新浪微博#讓紅包飛#引爆社交圈;支付寶討紅包跟進(jìn);微信搶紅包爆紅微信。兩大社交工具兩大支付工具(微信身兼二職)的結(jié)合，讓我們“馬”上不寂寞，那么火熱的背后有什么值得深思?
本文將為您講述：由紅包始祖#讓紅包飛#到微信到支付寶演變背后的三重深意。
紅包電子化是一場品牌的戰(zhàn)爭？
對于大部分微博營銷人員而言，新浪微博#讓紅包飛#活動定然不陌生。2013年新浪微博同樣上線，而2014年更是快馬加鞭力度更多，造成了整個微博的轟動;而微信搶紅包活動，同樣引起了許多人的思考，隨之而來的支付寶討紅包立馬上線，一場由新浪微博#讓紅包飛#的活動真正引發(fā)了社交圈的變動。
電子紅包火熱，無論你和我都不會質(zhì)疑，老黃簡單說下這活動背后所包含的三重意思。
(一) 新浪微博真的式微了嗎？
在 2014年1月16日CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布的第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(下稱《報告》)，其中提到2013年微博用戶規(guī)模下降2783萬人，使用率降低9.2個百分點。源于此份報告數(shù)據(jù)，新浪微博被業(yè)界解讀為式微，而大量的質(zhì)疑聲音不斷傳出。從數(shù)據(jù)看，新浪微博確實不怎么理想，但是什么造成了?難道僅僅是微信的崛起而造成，老黃肯定說當(dāng)然不是。
新浪微博委員會重視;垃圾粉絲清理助手;加強(qiáng)帳號認(rèn)證體系;阿里巴巴入股新浪微博，成為淘寶客一員等等舉動，新浪官方力量重拳出擊，必然揭開繁榮背后的遮掩布。
其二是營銷者開始逃離微博，進(jìn)而轉(zhuǎn)向微信。作為營銷工具，新浪微博潛伏了無數(shù)的營銷者，以及無論的廣告帳號以及營銷帳號。但是隨著新浪官方舉動，大批的帳號都開始深潛水了，活躍度自然下降。
其三是用戶碎片化分割多。微博發(fā)展起來，社交市場上面一直獨霸，但是隨著陌陌、微信、來往等工具不斷出現(xiàn)，用戶碎片化時間被無數(shù)的工具再度分割，進(jìn)而導(dǎo)致使用率低;另外一個原因是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，即使微博移動的優(yōu)勢弱于微信，但不是因為新浪微博式微，而是時間都被分割了，整體而言多種工具都是如此。
其四是新浪微博近日披露了2014年#讓紅包飛#活動的部分?jǐn)?shù)據(jù)。活動上線以來已經(jīng)發(fā)出紅包超過2.7億個，近5000個企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個人通過活動平臺發(fā)起子活動，帶來粉絲增長超過1.1億。從這份數(shù)據(jù)背后，老黃可以看到大批的營銷者在激活微博用戶的熱情，但是老黃也不敢肯定微博是否威力依舊還是式微。
關(guān)于此活動，單純從數(shù)據(jù)看，我們的判斷都是基于自己的出發(fā)點，但是事情總是有雙面性，就如最近在線教育火爆的背后，依然存在在很多的隱患，而且在線教育是否虛火誰也無法保證以及勘破，但是新浪微博卻用讓紅包飛來讓微博式微的傳言動搖了。
(二) 是娛樂還是營銷?微信支付用戶激增
微信搶紅包、支付寶討紅包兩個支付工具活動都值得我們深思：當(dāng)紅包電子化，支付社交化，他們的價值是如何?這次的活動是一場娛樂大眾還是別有深意營銷活動。一場活動讓很多的高富帥又有一個可以表現(xiàn)的機(jī)會，也讓不少互聯(lián)網(wǎng)公司有錢人可以借此宣傳。一個個微信群聊搶紅包，一個個微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，都讓我們看到鋪天蓋地的信息。就老黃而言，整天都在微信里面搶紅包，留待后面可以發(fā)給其他人。無論金錢多少，這種活動都可以增加人與人之間感情，而且金錢都是在進(jìn)行流動著，不斷的積累以及擴(kuò)散。可以預(yù)計的是，活動結(jié)束后
會發(fā)現(xiàn)得到了沒有多少，失去的也沒有多少。
如果是一場營銷的活動，那么值得微博學(xué)習(xí)，相比微博搶紅包而言，或許微信這種形式更加利于人性的溝通。但是新浪微博靠的是獎品的震撼，而微信靠的是細(xì)膩，難分秋毫。
(三)紅包電子化是一場品牌的戰(zhàn)爭?
當(dāng)紅包跟上潮流的時候，勢必引起動蕩。互聯(lián)網(wǎng)的時代，品牌代表了一切，而粉絲更是品牌生存下去的根本，那么紅包電子化能夠給予我們深思。先從新浪微博讓紅包飛開始，一場財大氣粗的活動，吸引幾千家企業(yè)微博的參與，獎品價值更是高達(dá)五億以上，帶來的后果是越是大獎的企業(yè)越會收到報道，就如中了一輛汽車的運氣王子一樣。區(qū)區(qū)一輛車車的價值，就能夠獲得全網(wǎng)的關(guān)注，投入產(chǎn)出比相當(dāng)客觀。當(dāng)然也有人說價格太昂貴，但是我們細(xì)心想想，如果是自己投入同樣的金錢是否能夠達(dá)到這個效果，答案是未必。一個公司品牌的宣傳價格都是十萬起，如果是一場營銷活動更是不止。
現(xiàn)在，微信搶紅包非常火爆，但是如何做宣傳?剛剛老黃才看到一個角度，通過強(qiáng)紅包來誘惑群聊的人關(guān)注微信公眾號，也是其中一招，另外一個通過發(fā)紅包也能夠看到每個企業(yè)文化，企業(yè)連簡單的紅包都不愿意下發(fā)的話，那么對得起關(guān)注它的人嗎?聽說搜狐IT自媒體團(tuán)隊29號連續(xù)三天都會有大筆紅包散發(fā)，難道不也是一個宣傳的話題嗎?每個自媒體人都會樂意宣傳，何樂而不為，所以怎么把握這次搶紅包來達(dá)成效果，你們掌握了思路了沒有?老黃這里就不再透露了。
新的一年，新浪玩紅包、微信玩紅包、支付寶玩紅包，它們告訴我們互聯(lián)網(wǎng)娛樂有趣的精神無處不在。支付這種產(chǎn)品都能夠用來娛樂，還有什么產(chǎn)品不能娛樂。
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