大量風(fēng)投已跟進(jìn)奢侈品電商。
尚品網(wǎng)在2010年7月上線后就先后獲得三輪融資：第一筆來(lái)自天使投資人雷軍，第二筆和第三筆分別為1000萬(wàn)美元和5000萬(wàn)美元；走秀網(wǎng)則獲得B輪融資1億美元。
現(xiàn)實(shí)不盡如人意。尊酷網(wǎng)傳出CEO辭職消息；因欠薪問(wèn)題，呼哈網(wǎng)網(wǎng)站被黑，首頁(yè)出現(xiàn)巨幅討薪畫(huà)面，并最終倒閉；品聚網(wǎng)則宣布因資金鏈斷裂無(wú)法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)；甚至三大網(wǎng)站之一的網(wǎng)易也并未能讓其旗下奢侈品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)網(wǎng)易尚品存活下去，2011年年底關(guān)閉的網(wǎng)易尚品，從出生到關(guān)閉不足一年。
一位電商業(yè)內(nèi)人士表示，京東銷(xiāo)售奢侈品在于其看到了消費(fèi)者的需求：即消費(fèi)者需要以實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到保真的貨品，至于京東是何種貨品渠道，這并不在考慮范圍。
劉青也認(rèn)為，京東的奢侈品銷(xiāo)售與其他純做奢侈品電商的網(wǎng)站來(lái)比，走的是量，而非款式。京東有大量的現(xiàn)金流，對(duì)于采買(mǎi)銷(xiāo)售并不費(fèi)力，而其他奢侈品電商通過(guò)買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)采買(mǎi)回來(lái)的貨品需要大量資金，更有囤貨風(fēng)險(xiǎn)。
“我們算過(guò)，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)與物流成本都太高，買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)在國(guó)外買(mǎi)貨，采購(gòu)能力直接影響銷(xiāo)售價(jià)格，這個(gè)利潤(rùn)實(shí)在太低，我們都不敢投。”劉青表示。
尚品承認(rèn)，目前并未盈利。“但是我們堅(jiān)持要做會(huì)員制的銷(xiāo)售，目前的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)為20多人，未來(lái)還會(huì)增加，我們希望做最新款的跟進(jìn)，而不是全部折扣的outlets。現(xiàn)在要做的是清晰商業(yè)模式，即真正的奢侈品銷(xiāo)售。”
“我們當(dāng)時(shí)研究奢侈品電商的時(shí)候認(rèn)為，要想存活，平臺(tái)品牌比所售品牌的價(jià)值更高。平臺(tái)信譽(yù)度高，消費(fèi)者才敢消費(fèi)。而要想做到這一點(diǎn)，其推廣營(yíng)銷(xiāo)需要大量資金，另外貨品采買(mǎi)，為了爭(zhēng)取客源可能折扣又要多一些，很多奢侈品電商燒完錢(qián)還找不到賺錢(qián)模式，只能關(guān)閉。”劉青表示，“而這些都是剛性的花銷(xiāo)，奢侈品電商的盈利模式我們也正在觀察。”
而業(yè)內(nèi)唯一要闖關(guān)上市的唯品會(huì)，其虧損消息也已傳來(lái)。
唯品會(huì)2009年至2011年，凈營(yíng)收分別為280萬(wàn)美元、3258萬(wàn)美元和2.27億美元；同期凈虧損分別為138.07萬(wàn)美元、836.58萬(wàn)美元和1.07億美元。
根據(jù)麥肯錫的市場(chǎng)調(diào)查，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)在2015年將達(dá)到1800億元。屆時(shí)中國(guó)將占全球奢侈品市場(chǎng)的20%多。但奢侈品牌的不配合更令奢侈品電商陷入了尷尬。
奢侈品的價(jià)格體系在奢侈品電商的沖擊下受到挑戰(zhàn)。換言之，奢侈品電商動(dòng)了大牌的奶酪。
《2011年度中國(guó)B2C電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至2011年年底中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)107億元，增長(zhǎng)率為67.2%，而到2013年中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)237.6億元。
淘寶天貓商城一位負(fù)責(zé)人透露，此前COACH曾為配合70周年慶，而做了網(wǎng)上專賣(mài)店的營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)該負(fù)責(zé)人透露，在2012年下半年，將有一批國(guó)際大牌入駐，開(kāi)啟網(wǎng)上直營(yíng)店。
“隨著消費(fèi)模式與生活方式的變化，奢侈品網(wǎng)購(gòu)一定是趨勢(shì)，但奢侈品電商如何能做到盈利，如何把經(jīng)營(yíng)模式清晰還尚待時(shí)日。”劉青表示。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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