隨著互聯網的飛速發展，互聯網媒體廣告投放方式也逐漸發生了新的變革。人群實時競價（RTB）模式的出現，打破了互聯網媒體傳統的“廣告位”交易方式，互聯網廣告投放已可以跨越媒體界限，將類搜索技術運用到展示類廣告上，幫助廣告主可以直接在整個互聯網上按照“人群”來投放廣告。這一顛覆傳統的變化，引發了互聯網媒體在廣告領域面臨新的挑戰和機遇。剛剛結束的2012品友互動數字營銷技術峰會全球RTB峰會為中國媒體廣告投放提供了一場關于RTB的思想交流盛宴。
鳳凰新媒體副總裁金玲認為，人群實時實價（RTB）帶來了整體市場格局變化，形成了一個對于各個媒體流量集中采買，搭建了一個高度市場化的供求關系。對互聯網媒體而言，RTB模式下，不論什么樣的媒體類型網站，廣告購買的都是眼球、點擊，還有銷售機會。據了解，作為中國最大的DSP（需求方平臺），品友互動憑借其在人群精準定向分析、人群分類算法方面的優勢,與鳳凰網合作半年時間，已幫助鳳凰網的余量廣告投放效果提升了60%-70%。
網易銷售運營部總經理高超表示，人群實時競價（RTB）模式下，互聯網媒體接入DSP，首先要考慮的是技術性和客戶量兩個方面的問題，他介紹說，網易在和品友互動的戰略合作中，充分解決了技術性和客戶量兩個方面的問題。一方面，品友互動擁有先進的人群定向技術，可以有效地解決網易廣告發布系統與外界融合和沖突的問題；另一方面，品友互動與網易彼此開放客戶資源，取得了很好的效果，品友互動作為優秀的DSP,其客戶量可以滿足網易的客戶需求，而且也提升了網易的廣告資源價值。
品友互動聯合創始人謝鵬認為，RTB必將增加大幅媒體整體的廣告收入。一方面，高端的廣告位置依然有期獨特的市場價值，這部分媒體資源，網站依舊可以按照傳統的廣告銷售方式變現。而且因為這類資源的供給減少，成交價必然增加。另一方面，媒體原本不能很好變現的資源，與其當做配送資源白白支撐傳統廣告位置的高端價格，不如按照人群銷售的方式來變現。而且這種方式由于RTB競價機制存在，成交價格必然會接近甚至超過其本身的價值。行業分析結果也表明，RTB廣告交易方式的創新將給整個互聯網廣告行業的產值增加3-4倍，媒體一定是其中的重大受益者。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
