據(jù)易碳家雜志相關(guān)人士分析，在RTB廣告交易的市場里面，所有的廣告投放按照人群來進(jìn)行投放。但是，這首先對整個行業(yè)提出了一個挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)就在于怎么定義目標(biāo)人群。對于廣告主來說，需要了解如何挑選自身的目標(biāo)人群，對于DSP(需求方平臺)來說，要考慮用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)去為影響到廣告主購買人群；對于互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，要分析自身網(wǎng)站平臺上有什么樣的人群，如何保證這些人群的用戶體驗不會因為媒體廣告的存在而受到重大破壞。
在此次全球RTB峰會上，品友互動發(fā)布了中國首份數(shù)字廣告人群類目體系（DAAT）白皮書，并聯(lián)合多方合作伙伴共同推動建立中國數(shù)字廣告領(lǐng)域人群屬性描述的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶認(rèn)為，中國數(shù)字廣告人群類目體系（DAAT）白皮書的發(fā)布開辟了中國數(shù)字廣告領(lǐng)域新的創(chuàng)新和標(biāo)桿，對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告RTB市場是一次具有里程碑意義的事件。業(yè)內(nèi)專家表示，不管是門戶類媒體，垂直類媒體，能夠有一個相對統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，對于RTB模式下，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)都具有非常大影響，中國數(shù)字廣告行業(yè)建立統(tǒng)一的包括人群類目體系標(biāo)準(zhǔn)、互聯(lián)網(wǎng)廣告形式等行業(yè)規(guī)范，對于互聯(lián)網(wǎng)媒體和DSP的合作效率也會有一個很大的提升。
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