史玉柱全傳
作 者： 張永生 編著 出 版 社： 中國(guó)商業(yè)出版社
出版時(shí)間： 2009-8-1 字 數(shù)： 250000 版 次： 1 頁 數(shù)： 297
印刷時(shí)間： 2009-8-1 開 本： 16開 印 次： 1 紙 張： 膠版紙
I S B N ： 9787504464583 包 裝： 平裝 定價(jià)：￥36.80
編輯推薦
經(jīng)商創(chuàng)業(yè)，你不能不讀史玉柱！感悟人生，你不能不讀史玉柱！
內(nèi)容簡(jiǎn)介
史玉柱是中國(guó)最具傳奇色彩的企業(yè)家之一。從1989年以深圳為起點(diǎn)，史玉柱在經(jīng)歷了20多個(gè)春秋之后，最后在上海這個(gè)繁華大都市指點(diǎn)江山。在史玉柱身上承載著崇高至上的榮譽(yù)，也背負(fù)著巨大的失敗，大起大落給這個(gè)原本普通的創(chuàng)業(yè)者烙下了非凡的印記。史玉柱最大的資本不是他的財(cái)富，不是他的股票，而是慘敗之后的東山再起，而是以常人難有的勇氣完成的人生大逆轉(zhuǎn)。商海沉浮，史玉柱起死回生，再造奇跡，為無數(shù)創(chuàng)業(yè)者高高地豎起了一面精神旗幟。
中央電視臺(tái)2001年經(jīng)濟(jì)年度頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，給史玉柱的頒獎(jiǎng)詞為：“第一次，他上演了一個(gè)成功的版本；第二次，演繹了一個(gè)失敗的案例；這一次。他從哪里跌倒就從哪里爬起，并完成了對(duì)企業(yè)家精神的定義——執(zhí)著、誠(chéng)信、勇于承擔(dān)責(zé)任。”
本書以全新的視角解讀了史玉柱從成功到失敗再到成功的人生軌跡，其中，大量的事例讓你更真實(shí)、更全面地了解史玉柱。本書內(nèi)容范圍涉及創(chuàng)業(yè)、管理、經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷、融資、團(tuán)隊(duì)、領(lǐng)導(dǎo)等諸多板塊，是解讀史玉柱最全面最翔實(shí)的精品讀物！
目錄
第一章 絕處逢生。反敗為勝——史玉柱創(chuàng)業(yè)心得
1. 天資聰穎，非凡少年走出懷遠(yuǎn)縣城
2. 大學(xué)感悟，人生就像是一場(chǎng)比賽
3. 南下深圳，儲(chǔ)備干部被“洗腦”
4. 辭職下海，史玉柱賺取第一桶金
5. 建立巨人，進(jìn)入珠海巨人時(shí)代
6. 一份厚禮，給巨人埋下定時(shí)炸彈
7. 巨人倒下，史玉柱步入絕境
8. 絕處逢生，創(chuàng)造反敗為勝的神話
9. 殺入網(wǎng)游，插足最賺錢的行業(yè)
第二章 靈活善變，盈利第一——史玉柱經(jīng)營(yíng)理念心得
1. 擋住誘惑，警惕多元化經(jīng)營(yíng)的陷阱
2. 雙管齊下，構(gòu)建更加靈活的業(yè)務(wù)模式
3. 靈活善變，從IT到保健品的大跨越
4. 打破規(guī)則，不按常理出牌的經(jīng)營(yíng)思維
5. 自創(chuàng)新規(guī)，有錢人的錢更好賺
6. 慧眼識(shí)金，盯住暴利行業(yè)不放
7. 盈利第一，企業(yè)不盈利就是不道德
8. 注重產(chǎn)品，史玉柱的“好產(chǎn)品”理念
第三章 強(qiáng)化管理，嚴(yán)防布控——史玉柱內(nèi)部管理心得
1. 惜才如金，防止人才流失的殺手锏
2. 領(lǐng)袖情結(jié)，對(duì)軍事化管理情有獨(dú)鐘
3. 用人原則，人品要好更要有本事
4. 及時(shí)出擊，挖走盛大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)
5. 當(dāng)好舵手，不能把企業(yè)的目標(biāo)當(dāng)兒戲
6. 下放權(quán)力，別做企業(yè)的獨(dú)裁者
7. 內(nèi)耗風(fēng)波，史玉柱緊抓股權(quán)問題
8. 狠抓財(cái)務(wù)，向內(nèi)部管理體制開刀
第四章 不畏強(qiáng)敵，勇者無畏——史玉柱競(jìng)爭(zhēng)心得
1. 重拳出擊，打敗多靈多拿下華東市場(chǎng)
2. 勁敵當(dāng)前，義無反顧地加入新戰(zhàn)爭(zhēng)
3. 財(cái)大氣粗，向盛大公司叫板
4. 創(chuàng)造規(guī)則，按照自己的規(guī)則去做事
5. 求賢若渴，1000萬懸賞頂尖人才
6. 終身免費(fèi)，靠工具盈利的競(jìng)爭(zhēng)思維
7. 眼光毒辣，靠新贏利點(diǎn)增強(qiáng)實(shí)力
8. 巧妙布局，農(nóng)村包圍城市的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第五章 先聲奪人，集中發(fā)力——史玉柱營(yíng)銷心得
1. 廣告制勝，先聲奪人的營(yíng)銷策略
2. 終端督察，徹底清查渠道違規(guī)行為
3. 營(yíng)銷秘訣，消費(fèi)者是最好的老師
4. 軟文炒作，營(yíng)銷制勝的絕殺利器
5. 危機(jī)公關(guān)，沖出媒體的圍攻
6. 如法炮制，黃金搭檔風(fēng)格依舊
7. 借勢(shì)揚(yáng)名，全力以赴為產(chǎn)品造勢(shì)
8. 產(chǎn)品定位，把禮品營(yíng)銷發(fā)揮到極致
第六章 資本征戰(zhàn)，步步為營(yíng)——史玉柱資本運(yùn)作心得
1. 借到50萬，巧妙運(yùn)作再獲巨額財(cái)富
2. 重出江湖，用1.5億贖回信用資本
3. 借殼上市，行走在股權(quán)迷宮里的史玉柱
4. 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，再賣腦白金登上融資新平臺(tái)
5. 投資銀行，從企業(yè)家到投資家的轉(zhuǎn)變
6. 投資能源，絕不放過任何一個(gè)投資熱點(diǎn)
7. 紐約上市，新巨人海外融資之行
第七章 謹(jǐn)小慎微，回歸理智——史玉柱領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)心得
1. 注重細(xì)節(jié)，從浮躁到穩(wěn)重的轉(zhuǎn)變
2. 不離不棄，團(tuán)隊(duì)是最寶貴的財(cái)富
3. 居安思危，時(shí)刻處于緊張狀態(tài)
4. 害怕失敗，把不失敗的工作做好
5. 重賞功臣，使用最有效的激勵(lì)之術(shù)
6. 有效溝通，千萬別搞一人專制
7. 精神領(lǐng)袖，創(chuàng)業(yè)青年的一面旗幟
第八章 能屈能伸，韌者無敗——史玉柱人生成敗心得
1. 回歸理性，一個(gè)熱血?jiǎng)?chuàng)業(yè)者的蛻變
2. 蟄居生活，史玉柱在最慘淡的日子里
3. 勇于改過，關(guān)起門來開內(nèi)部批斗會(huì)
4. 堅(jiān)韌之魅，“我最大的品質(zhì)是堅(jiān)強(qiáng)”
5. 兩次流淚，性情中人史玉柱的內(nèi)心世界
6. 看淡金錢，IT首富不與人比富
7. 天道酬勤，做事肯花時(shí)間肯下工夫
8. 個(gè)性偏執(zhí)，一個(gè)企業(yè)家的最大魅力
附：
史玉柱大事記
史玉柱經(jīng)典名言
史玉柱的演講與談話
史玉柱在腦白金第五期干部培訓(xùn)班上的講話（節(jié)選）
網(wǎng)游行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
ChinaJoy論壇上的演講
關(guān)于微利的看法
唯有創(chuàng)新才有出路
我的成敗都轟轟烈烈
我不怕盛大
那一跤摔得太狠
腦白金策劃書
書摘插圖
第一章 絕處逢生。反敗為勝——史玉柱創(chuàng)業(yè)心得
1.天資聰穎，非凡少年走出懷遠(yuǎn)縣城
上中學(xué)時(shí)，我真的努力啊。日常生活除了學(xué)習(xí)，還是學(xué)習(xí)。沒有周末，沒有休息日。經(jīng)常是最早一個(gè)到教室，下晚自習(xí)后最后一個(gè)走的人。
——史玉柱
安徽是史玉柱的老家，這里有很濃重的商業(yè)傳統(tǒng)，著名的徽商曾經(jīng)在中國(guó)歷史上盛極一時(shí)，就是到了現(xiàn)在仍然有很多徽商活躍在商場(chǎng)上。如果要在當(dāng)代商人中挑選出一個(gè)最有名氣的安徽商人的話，相信很多人會(huì)想起史玉柱。
1962年，史玉柱出生在安徽北部懷遠(yuǎn)縣城一個(gè)普普通通的家庭。史玉柱的父親是懷遠(yuǎn)縣公安局的干警，而母親則是一名普通工人，史玉柱的家庭與商業(yè)并無任何關(guān)聯(lián)。史玉柱的童年和少年都是在這個(gè)面積2300平方公里、隸屬安徽省蚌埠市的小縣城度過的。童年的史玉柱在父母無微不至的呵護(hù)下生活得無憂無慮。史玉柱小時(shí)候，思維非常活躍，愛讀小人書和《十萬個(gè)為什么》。從小人書里史玉柱了解了中國(guó)的歷史和文化基礎(chǔ)知識(shí)，從《十萬個(gè)為什么》當(dāng)中，史玉柱獲得了豐富的課外知識(shí)，并具備了極強(qiáng)的動(dòng)手操作能力。史玉柱10歲那一年，史玉柱讀到了一篇關(guān)于制造炸藥的文章，這一下激發(fā)了他的好奇心，并決定自己制造炸藥！說干就干，史玉柱按照書上說的“一硝二磺三木炭”的方法開始自己配制炸藥，認(rèn)真且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)孟窨茖W(xué)家在做一項(xiàng)極其精密的實(shí)驗(yàn)。史玉柱經(jīng)過多次試驗(yàn)竟然制出了炸藥。炸藥制出來以后，史玉柱當(dāng)然要試試這個(gè)自產(chǎn)炸藥的威力。于是，在一個(gè)夜晚，史玉柱悄悄地把炸藥埋在路邊。這時(shí)已經(jīng)“瘋狂”的史玉柱全然不知炸藥爆炸可能帶來的后果。果然，炸藥爆炸了。轟一聲，爆炸“炸”開了史玉柱滿臉的喜悅，也把自己名字“炸”響，人送外號(hào)“史大膽”，但也“炸”怒了父母的心。因?yàn)椋ǖ木揄憞槈牧藙偤媒?jīng)過的鄰居。毋庸置疑的是史玉柱挨了父親的一頓暴打和母親的一番責(zé)罵。但史玉柱大膽的瘋勁并沒有因父母的惱怒而收斂。連炸藥都不怕還會(huì)怕什么？自此之后史玉柱的膽子更大了，那時(shí)候“史大膽”在史玉柱居住地附近是無人不知、無人不曉。史玉柱的膽子就這樣慢慢地練就了出來。后來史玉柱因此總結(jié)出一條規(guī)律：只要有膽子，敢干，就有成功的可能。
伴隨著時(shí)光的流逝，史玉柱由小學(xué)生變成了初中生。陌生的中學(xué)環(huán)境似乎羈絆住了史玉柱的玩心，在史玉柱上初二的時(shí)候，社會(huì)環(huán)境也發(fā)生了變化。之前，一般高中畢業(yè)后就會(huì)直接下放到農(nóng)村。但當(dāng)時(shí)開始有一種說法，就是將來也可以考大學(xué)了。1977年，高考制度開始恢復(fù)。有了對(duì)未來的期望，再加上父母的管教，史玉柱開始改邪歸正，在學(xué)習(xí)上發(fā)起“瘋”來。這一“瘋”可不要緊，史玉柱“瘋”成了一匹“黑馬”：他各門功課的成績(jī)都在直線上升！后來史玉柱說：“上了中學(xué)，我才真正認(rèn)識(shí)到自身的潛力，原來我就是一個(gè)學(xué)習(xí)的料”。那段美好的少年時(shí)光記憶讓史玉柱一生回味無窮。
史玉柱對(duì)學(xué)習(xí)很有天賦，而且記憶力非常好。小時(shí)讀的大量課外讀物，讓史玉柱的視野非常寬廣。這讓史玉柱在初中的學(xué)習(xí)中受益匪淺。上課時(shí)，史玉柱很少聽講，因?yàn)榭傆X得老師講的都很簡(jiǎn)單，都是一聽就懂。史玉柱索性就自己看書，看歷史、看人物傳記，而他最感興趣的是數(shù)學(xué)人物的傳記。對(duì)此，史玉柱說：“恰好中學(xué)教我們數(shù)學(xué)的老師特別喜歡陳景潤(rùn)，幾乎每節(jié)課他都會(huì)講陳景潤(rùn)是怎么攻破數(shù)學(xué)界難題1+2的，還逼著我們讀了幾遍《哥德巴赫猜想》。那時(shí)科學(xué)家的地位特別高，所以我當(dāng)時(shí)特別想攻1+1，這也是高考我選擇浙江大學(xué)數(shù)學(xué)系的原因。”
中學(xué)生時(shí)，史玉柱在班里是學(xué)習(xí)最努力的一個(gè)。史玉柱的日常
生活除了學(xué)習(xí)還是學(xué)習(xí)。沒有周末，沒有休息日。最早一個(gè)到教室的是史玉柱，下晚自習(xí)后最后一個(gè)走的也是史玉柱。
很快，極具數(shù)學(xué)天賦的史玉柱成為老師重點(diǎn)培養(yǎng)的對(duì)象。而史玉柱也的確沒令老師失望。他不僅數(shù)學(xué)成績(jī)?cè)诎嗬锬酥琳麄�(gè)年級(jí)一枝獨(dú)秀，就連整個(gè)理科成績(jī)?cè)趯W(xué)校也無人能及。而此時(shí)的史玉柱也當(dāng)之無愧地受到了父母交口稱贊，成為同齡人學(xué)習(xí)的榜樣。在這不知疲倦的學(xué)習(xí)中，時(shí)間一晃6年過去了，到高考填報(bào)志愿的關(guān)頭了。那時(shí)的史玉柱成績(jī)已經(jīng)相當(dāng)出色，所以，班主任老師建議他報(bào)一報(bào)清華或北大，為學(xué)校和老師增光。
由于史玉柱對(duì)數(shù)學(xué)的鐘愛，他沒有聽別人的意見，而是出人意料地選擇了浙江大學(xué)，填報(bào)的院系為數(shù)學(xué)系。原因是立志做中國(guó)下一個(gè)陳景潤(rùn)的史玉柱覺得浙江大學(xué)的數(shù)學(xué)并不比清華北大差多少，并且浙江離家近，回家去學(xué)校很方便；另一方面，更重要的是浙江大學(xué)也是數(shù)學(xué)家陳景潤(rùn)執(zhí)教的地方。
1980年，史玉柱以懷遠(yuǎn)縣總分第一的成績(jī)考上了浙江大學(xué)數(shù)學(xué)系，而且史玉柱也是當(dāng)年全縣的理科狀元，他的數(shù)學(xué)考了119分，只差1分就是滿分了。頓時(shí)史玉柱的名字成了人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)。這在普通的小縣城是不可思議的。直到今天，在懷遠(yuǎn)縣城里的某些地方，家長(zhǎng)們經(jīng)常這樣教育孩子：“史玉柱當(dāng)年就是從咱們這里考上浙江大學(xué)的，孩子，你應(yīng)該學(xué)學(xué)史玉柱。”可見，史玉柱的早年經(jīng)歷儼然被當(dāng)作家長(zhǎng)教育子女的正面教材了。
2.大學(xué)感悟，人生就像是一場(chǎng)比賽
人生就是一場(chǎng)比賽，在比賽中你必須竭盡全力奔跑，盡其所能
去防守、進(jìn)攻，任何停頓都可能帶來致命的失敗。
——史玉柱
鯉魚跳龍門是20世紀(jì)八九十年代大多數(shù)普通學(xué)生改變?nèi)松┮贿x擇。史玉柱高考金榜題名，這個(gè)少年可以按照更理想的人生軌跡前行了。1980年，史玉柱以懷遠(yuǎn)縣高考狀元的好成績(jī)，考進(jìn)了浙江大學(xué)數(shù)學(xué)系。之所以要選擇數(shù)學(xué)系，是因?yàn)槭酚裰鶑男【陀幸粋�(gè)夢(mèng)想，要做陳景潤(rùn)第二。但是，在浙大數(shù)學(xué)系剛過了一個(gè)學(xué)期，他就放棄了成為陳景潤(rùn)的夢(mèng)想。因?yàn)樗麖膱D書館借來《數(shù)論》看完之后覺得太難了，覺得自己沒那個(gè)能力。對(duì)此，史玉柱后來回憶說：“我很想做成一件事情，我意識(shí)到我做不成這件事情。這是我理想破滅的主要原因。”史玉柱認(rèn)為，學(xué)數(shù)學(xué)就是“每天被迫進(jìn)行大腦體操訓(xùn)練”。由于此時(shí)史玉柱已經(jīng)對(duì)數(shù)學(xué)產(chǎn)生畏懼感，上到大學(xué)三年級(jí)時(shí)，他選擇了計(jì)算機(jī)數(shù)學(xué)。在20世紀(jì)80年代，計(jì)算機(jī)還屬于小型機(jī)時(shí)代，進(jìn)機(jī)房需要換衣服換拖鞋，編程結(jié)果還需要打印紙帶，這讓史玉柱深感啰嗦費(fèi)事，也沒有感覺出計(jì)算機(jī)有什么大的用處，所以史玉柱并沒有太高的興趣學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)。史玉柱說：“硬著頭皮讀完了數(shù)學(xué)，大學(xué)畢業(yè)時(shí)我的成績(jī)只是中等偏下。”在浙江大學(xué)，理想破滅后的史玉柱開始把注意力轉(zhuǎn)移到了其他事物上，如足球、彈吉他、集郵等。另外，史玉柱很愛運(yùn)動(dòng)，他每天從浙江大學(xué)跑到靈隱寺，從浙江大學(xué)到靈隱寺大概有9公里路程，往返18公里，史玉柱這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)堅(jiān)持了4年。
大學(xué)四年，史玉柱的另一大愛好就是踢足球。在浙大數(shù)學(xué)系的時(shí)候，史玉柱曾經(jīng)是足球隊(duì)的主力前衛(wèi)。他說那個(gè)位置最適合他的性格，既可以沖鋒陷陣又能在中場(chǎng)“搶劫”，還能夠緊縮后場(chǎng)筑起堅(jiān)固的防守城墻。后來，史玉柱把這種在球場(chǎng)上得到的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到了商海，取得了輝煌的成就。在浙大足球隊(duì)的時(shí)候，有一場(chǎng)球賽是最令史玉柱刻骨銘心的。那時(shí)候，史玉柱還沒有成為球隊(duì)的主力隊(duì)員，正好有一場(chǎng)很重要的比賽，左邊前衛(wèi)臨時(shí)生病上不了場(chǎng)，而這個(gè)位置根本沒準(zhǔn)備合適的替補(bǔ)。這時(shí)候，史玉柱自告奮勇，擔(dān)任了比賽的左邊前衛(wèi)。
在這場(chǎng)比賽中，史玉柱踢得十分活躍。下半場(chǎng)開始后20多分鐘，史玉柱的隊(duì)友帶球從右后邊切人，一記長(zhǎng)傳沖吊，球向左面飛去，這時(shí)只見史玉柱舉步疾馳，迎上前去接球。此時(shí)，對(duì)方的門前防守森嚴(yán)，層層設(shè)卡，看來史玉柱并無突破的希望。球落在離門前30米左右的地方，對(duì)方的后衛(wèi)奮不顧身撲上來堵截。史玉柱背對(duì)球門，把球向后一挑，飛過對(duì)方頭頂。對(duì)方的右中衛(wèi)連忙補(bǔ)空，攔住史玉柱的去路，史玉柱又是一挑，突破了第二道防線。對(duì)方的左中衛(wèi)相繼爭(zhēng)搶來勢(shì)洶洶。史玉柱一挑一閃，把第3名衛(wèi)將也甩在身后。在球即將落地的一剎那，史玉柱抬腳勁射，那球像閃電般破門而入。這三挑三閃一射的動(dòng)作，令場(chǎng)內(nèi)外的觀眾眼花繚亂目不暇接，緊接著，掌聲、歡呼聲一浪高過一浪。后來，史玉柱的同學(xué)回憶說，就是那場(chǎng)比賽奠定了史玉柱在足球隊(duì)不可或缺的位置。雖然今天的史玉柱已經(jīng)沒有太多的空閑時(shí)間去球場(chǎng)踢球了，但大學(xué)時(shí)的“球星”經(jīng)歷時(shí)常讓他回味無窮。史玉柱是足球場(chǎng)上的猛將，他也深深地理解到了足球的精髓：“人生就是一場(chǎng)比賽，在比賽中你必須竭盡全力奔跑，盡其所能去防守、進(jìn)攻，任何停頓都可能帶來致命的失敗。”
在大學(xué)，史玉柱的人緣很好，因?yàn)樗麨槿酥彼怀C情不虛偽。在史玉柱的同學(xué)與好友當(dāng)中，廣為流傳著一個(gè)打賭的故事。有一天，史玉柱突發(fā)奇想，對(duì)寢室的上海籍同學(xué)說：“你們上海人總覺得自己是中國(guó)人中的佼佼者，高于全國(guó)各地的人。我就不服氣，今天咱們就比個(gè)高低。”上海籍同學(xué)看著興致勃勃的史玉柱問道：“怎么個(gè)比法？”史玉柱毫不猶豫地說：“打賭吃辣椒！”上海同學(xué)自然不甘示弱，說：“打賭可以，但有個(gè)條件——在吃辣椒期問，咱倆誰都不準(zhǔn)吃其他的任何東西”。史玉柱非常爽快地答應(yīng)道：“好！君子一言，駟馬難追，誰堅(jiān)持到最后誰就是勝利者。”上海籍同學(xué)一拍桌子說：“好！一言為定！”
