更樂觀，更自我，更崇尚主流品牌，更數字，更追求購買價值——在《2011中國奢華品報告》中，以“80后”為主體的年輕奢華品消費群呈現五大特點
日前，作為全球最大獨立公關公司之一的羅德公共關系顧問有限公司，與亞洲地區著名奢華品市場調研公司信天翁聯業商務咨詢有限公司聯手推出《2011中國奢華品報告》，首次將目光投向中國“80后”群體，揭示其獨特的奢華品消費觀，并對未來中國奢華品消費趨勢做出預測和建議。共1057名受訪者參與了調研，結果顯示，更樂觀，更自我，更崇尚主流品牌，更數字，更追求購買價值成為以“80后”為主體的年輕奢華品消費群呈現的五大特點。
此次《2011中國奢華品報告》的調查對象遍及北京、上海、廣州、香港、臺灣以及17個中國重要的二線城市，半數以上的調查者年均收入低于18萬元。擁有龐大而年輕的新興消費群體，是中國奢華品市場的重要特征。雖然這個群體的年齡已遠遠低于西方國家的奢華品消費者，但已完全做好消費奢華品的準備，使得中國不僅在現今，更在未來成為最具潛力的奢華品市場。
調查顯示，中國大陸消費者展現了堅定的消費信心。92%的受訪者表示，即便面對通貨膨脹及經濟前景不確定等壓力，未來一年他們在奢華品上的支出將不遜于前一年，甚至會超過。而在臺灣，僅有20%的受訪者選擇這個選項。此項結果表明，中國大陸市場保持著對未來發展的樂觀態度，在未來的幾年內，中國大陸將繼續帶領全球奢華品市場的增長。
此外，“自我愉悅”成為年輕消費者購買奢華品的首要因素，一些社會心理要素，如身份象征，已不再是最重要的因素而在今年的報告中退居第二位。盡管如此，中國的“80后”消費群體仍舊明顯表現出對主流奢華品牌的傾向性，明確表示沒有興趣去了解更多的國際品牌，這意味著，現今要打造一個品牌將比之前要困難許多。
精品店等零售渠道和官方網站依然是消費者最主要的品牌信息獲取渠道，垂直網站以及門戶網站則分別位居第二與第三，微博緊追在后成為最受歡迎信息渠道的第四位。另有35%的受訪人表示他們通過網絡購買奢華品。受限于購買力，“80后”并不是沖動型消費者，經常去境外購買奢華品，特別是歐洲和香港，以獲得更低的價格、退稅優惠及原產地保障。 
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