日前，易觀國際與中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了2010年《網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷品質(zhì)研究報(bào)告》，該報(bào)告區(qū)別于單純以流量來衡量網(wǎng)絡(luò)視頻媒體價(jià)值的傳統(tǒng)方式，首次科學(xué)地構(gòu)建了適用于網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的品質(zhì)評(píng)估體系，為廣告主判斷網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷價(jià)值提供了新的依據(jù)。
該報(bào)告從廣告主關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，研究、關(guān)注廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷品質(zhì)的影響因素：媒體用戶質(zhì)量和媒體品牌形象直接影響了廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷價(jià)值的認(rèn)可；而媒體產(chǎn)品質(zhì)量和媒體營銷環(huán)境直接影響了媒體用戶質(zhì)量，又間接影響了廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷價(jià)值的認(rèn)可。
基于以上四項(xiàng)指標(biāo)，易觀國際分別對(duì)優(yōu)酷、土豆、百度奇藝、酷六、搜狐高清五家典型視頻網(wǎng)站進(jìn)行了用戶調(diào)研和同源樣本行為監(jiān)測，每家網(wǎng)站分別選取了600個(gè)深度用戶，5家共3000個(gè)用戶。結(jié)果顯示。百度奇藝在綜合測評(píng)中居于首位，同時(shí)，用戶質(zhì)量與營銷環(huán)境兩項(xiàng)也都位于首要位置，尤其是用于衡量用戶質(zhì)量的“平均單次播放時(shí)長”遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)同行。而優(yōu)酷在媒體品牌形象仍然位于首位。
另悉，該報(bào)告在研究方法上分別采用了用戶態(tài)度研究、廣告主研究及眼動(dòng)儀實(shí)驗(yàn)研究以及用戶行為監(jiān)測技術(shù)手段，其中，眼動(dòng)儀實(shí)驗(yàn)被用于互聯(lián)網(wǎng)媒體研究目前在業(yè)界尚屬首次。
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