在團(tuán)購火熱的同時(shí)，團(tuán)購“欺詐門”頻頻上演。近日，作為全國十大團(tuán)購網(wǎng)站之一的團(tuán)寶網(wǎng)出現(xiàn)團(tuán)購券作廢、資金鏈斷裂、拖欠工資等問題，受到社會(huì)廣泛關(guān)注。
在不到兩年時(shí)間里，全國的團(tuán)購網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展迅速，逐漸呈現(xiàn)差異化發(fā)展。少數(shù)網(wǎng)站更上一層樓，更多的則面臨倒閉。目前惠州的團(tuán)購網(wǎng)經(jīng)營情況如何，接下來怎么發(fā)展？近日，記者走訪了部分團(tuán)購網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士。
現(xiàn)狀：小型團(tuán)購網(wǎng)站基本倒閉
根據(jù)“團(tuán)800”團(tuán)購導(dǎo)航去年10月收錄的數(shù)據(jù)顯示，惠州有47家團(tuán)購網(wǎng)站，當(dāng)月成交額達(dá)450余萬元。其中美團(tuán)網(wǎng)和拉手網(wǎng)占了大部分的市場(chǎng)份額。
某第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至去年底，國內(nèi)正常運(yùn)營的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已從6000余家驟降至2000余家。艾瑞咨詢分析師此前透露，排名前十的團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)覆蓋超過60%的團(tuán)購用戶。同樣，惠州的團(tuán)購網(wǎng)市場(chǎng)已今非昔比。
西子淘客是惠州目前唯一一家本地的團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站，昨日記者在該網(wǎng)站的團(tuán)購網(wǎng)站列表中只看到今生活、團(tuán)花網(wǎng)、拉手網(wǎng)、美團(tuán)等8家團(tuán)購網(wǎng)站。
惠州西子淘客運(yùn)營總監(jiān)張海霖告訴記者，就本土成長起來的團(tuán)購網(wǎng)站，在去年大概有將近20家，很多都是個(gè)人組建的小型團(tuán)購網(wǎng)站，而大型的團(tuán)購網(wǎng)站并不多，有拉手、美團(tuán)等6家。
“目前小型的團(tuán)購網(wǎng)站幾乎不存在了。”張海霖表示，從去年底開始，惠州的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量逐漸萎縮，目前在網(wǎng)上依然能打開這些小型的團(tuán)購網(wǎng)站，但是當(dāng)中并沒有什么新信息，只剩下國內(nèi)屈指可數(shù)的幾家大型團(tuán)購網(wǎng)站在惠州的分站點(diǎn)。
瓶頸：網(wǎng)站面臨生存困境
針對(duì)眾多小型團(tuán)購網(wǎng)站的倒閉，張海霖告訴記者，其實(shí)團(tuán)購網(wǎng)站的利潤點(diǎn)很低。“在團(tuán)購火熱時(shí)期，不少人跟風(fēng)成立團(tuán)購網(wǎng)站，大多數(shù)是個(gè)人組建的網(wǎng)站，他們往往資金少，沒有專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，只能停留在低團(tuán)購量的運(yùn)營中。”
在利潤低的整體大環(huán)境下，大型團(tuán)購網(wǎng)站在團(tuán)購數(shù)量上有優(yōu)勢(shì)。“大型團(tuán)購網(wǎng)站一期能夠有上千單團(tuán)購，數(shù)量優(yōu)勢(shì)支撐著大型團(tuán)購網(wǎng)站的生存與發(fā)展。”
據(jù)介紹，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場(chǎng)發(fā)展弊端顯現(xiàn)，主要體現(xiàn)在同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新。張海霖表示，惠州大部分團(tuán)購網(wǎng)站的團(tuán)購項(xiàng)目都是以實(shí)物性團(tuán)購為主，同質(zhì)化嚴(yán)重，這樣也導(dǎo)致了團(tuán)購網(wǎng)站之間的競(jìng)爭加大。
張海霖還指出，資金不足是小型團(tuán)購網(wǎng)站頻頻出現(xiàn)倒閉的重要原因。“資金少，在管理團(tuán)隊(duì)與宣傳上的力度相對(duì)會(huì)弱一些，而管理與宣傳正是團(tuán)購網(wǎng)發(fā)展當(dāng)中重要的因素。”
他說，團(tuán)購網(wǎng)站成立容易，經(jīng)營卻要花一番功夫。有一個(gè)好的管理團(tuán)隊(duì)，能夠建立相對(duì)完善的售后服務(wù)體系，能夠?yàn)榫W(wǎng)站提供更多的創(chuàng)新發(fā)展；網(wǎng)站的宣傳也是提高網(wǎng)站人氣的重要手段，而資金不足往往讓大多數(shù)團(tuán)購網(wǎng)忽略宣傳。
此外，網(wǎng)站與用戶的互動(dòng)性差；門檻過低、缺乏監(jiān)管等也導(dǎo)致團(tuán)購網(wǎng)站的用戶投訴頻頻出現(xiàn)。
預(yù)測(cè)：大型團(tuán)購網(wǎng)活得更好
整個(gè)團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展都遇到了瓶頸，但今年將是團(tuán)購龍頭企業(yè)的競(jìng)爭年。對(duì)于未來的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，張海霖表示，大型網(wǎng)站將會(huì)活得更好，實(shí)力不足的將會(huì)被淘汰。
他說，團(tuán)購行業(yè)的大洗牌將在今年進(jìn)行，團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量將減少至3到5家，這幾家控制的市場(chǎng)份額將升至90%以上。
資金和管理團(tuán)隊(duì)逐漸被行內(nèi)人士所看重。記者也注意到，發(fā)展較好的美團(tuán)網(wǎng)惠州站近期還在網(wǎng)站貼出招聘信息，招聘城市經(jīng)理、采編、銷售經(jīng)理等。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，團(tuán)購網(wǎng)競(jìng)爭已進(jìn)入白熱化階段，現(xiàn)在想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)并立足，須具備兩個(gè)條件：第一自然是擁有雄厚的資金，第二必須有一個(gè)具備豐富網(wǎng)站經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)。
張海霖也十分認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，他還建議，在同質(zhì)化發(fā)展嚴(yán)重的今天，團(tuán)購網(wǎng)站如何保持自身特色，才是發(fā)展的出路所在。
有團(tuán)購網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示，將來會(huì)主攻本地生活服務(wù)，認(rèn)為本地消費(fèi)行業(yè)會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)、無線終端結(jié)合得更加緊密，這讓本地生活服務(wù)市場(chǎng)充滿張力。
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