2012年，團(tuán)購(gòu)業(yè)在整體規(guī)模近一倍的成長(zhǎng)背后，經(jīng)歷了一系列的風(fēng)雨跌宕。
與2011年相比，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站們失去了耀眼的光環(huán)，惡性競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)遇冷、IP O折戟、資本斷糧、裁員關(guān)站……而從趕集團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)外包窩窩，窩窩商城和滿座網(wǎng)入駐聚劃算，以及F團(tuán)、高朋、QQ團(tuán)購(gòu)三品牌合一，團(tuán)購(gòu)行業(yè)一系列的整合動(dòng)作也在不斷發(fā)生。
回望過(guò)去一年，主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總成交額已經(jīng)達(dá)到213 .9億元，同比2011年增長(zhǎng)93%。團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始、團(tuán)購(gòu)專家胡琛認(rèn)為，在長(zhǎng)達(dá)一年的業(yè)務(wù)形態(tài)調(diào)整和精細(xì)化管理后，一部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)于2012年底宣布實(shí)現(xiàn)了規(guī)模性贏利，但與此同時(shí)預(yù)計(jì)春節(jié)過(guò)后仍會(huì)有接近50%的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將面臨清盤。
并購(gòu)整合唱主調(diào)
2011年初，團(tuán)購(gòu)站們獲得充足的風(fēng)險(xiǎn)投資后紛紛跑馬圈地拓展地方城市，然而團(tuán)購(gòu)概念的普及尚需時(shí)日，不少團(tuán)購(gòu)站折戟而歸，品嘗到了超負(fù)荷擴(kuò)張帶來(lái)的苦果。2012年中，各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)開始關(guān)閉分站，尋求對(duì)外合作，采取收縮戰(zhàn)略。
團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年與2011年相比，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的前十座次也發(fā)生了較大的變動(dòng)。2012年排名前5的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成交額都超過(guò)20億元，其中美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)更是超過(guò)30億元，而后5名都在10億元左右。
2013年剛開年，高朋、F團(tuán)、Q Q團(tuán)正式三網(wǎng)合并，三個(gè)平臺(tái)域名跳轉(zhuǎn)到新高朋，F(xiàn)團(tuán)品牌將不復(fù)存在。同時(shí)，F(xiàn)團(tuán)創(chuàng)始人林寧將繼續(xù)以新高朋C E O身份管理合并后的新公司。這樁截至目前團(tuán)購(gòu)業(yè)內(nèi)最大的并購(gòu)案塵埃落定。
據(jù)新高朋的內(nèi)部人士向南都記者透露，三網(wǎng)合并后內(nèi)部重新按生活服務(wù)、商品、旅游等不同類目分割了業(yè)務(wù)線，此外還新成立移動(dòng)業(yè)務(wù)線，而三方賬號(hào)最晚將于2013年2月打通。團(tuán)購(gòu)專家胡琛在接受南都記者采訪時(shí)表示，高朋、F團(tuán)、Q Q團(tuán)三個(gè)網(wǎng)站在此前都出現(xiàn)過(guò)策略失誤，和前五名的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站拉開了差距。“此番整合后，預(yù)計(jì)騰訊將會(huì)為其導(dǎo)入更多的入口資源，比如Q Q彈窗等。而目前微信上的‘微團(tuán)購(gòu)’也在由高朋運(yùn)營(yíng)，形成新的渠道平臺(tái)。未來(lái)新高朋有機(jī)會(huì)打破現(xiàn)有的市場(chǎng)格局。”
目前，前十家一線團(tuán)購(gòu)站的規(guī)模優(yōu)勢(shì)在不斷加劇，2012年排名前十的團(tuán)購(gòu)站成交總額198 .4億元，占全年團(tuán)購(gòu)成交額的92.8%，而在2011年這個(gè)數(shù)字是87.6%。
在團(tuán)800的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站排名榜中，整體排名與去年的榜單相比，24券早已不見身影，背靠騰訊的高朋網(wǎng)與F團(tuán)合并后將以全新面貌發(fā)起沖擊，前三也從2011年的拉手、美團(tuán)、窩窩團(tuán)變成了如今的美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)和窩窩團(tuán)。“中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的大型玩家各自背靠母體資源，彼此的較量還將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，也許最終可以在不斷膨脹的市場(chǎng)下為彼此找尋到一個(gè)合理的比例。”胡琛表示。
移動(dòng)端將追平PC端
《2012年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站2 0 1 2年總成交額達(dá)213 .9億元，同比2011年增長(zhǎng)93%，全年總購(gòu)買人次達(dá)到4 .56億，較20 11年增長(zhǎng)45%。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、商家以及消費(fèi)者的共同變化，使得國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)演進(jìn)到一種更為常態(tài)化的營(yíng)銷模式。這也繼而導(dǎo)致消費(fèi)者的團(tuán)購(gòu)行為發(fā)生了許多微妙轉(zhuǎn)變，一部分人甚至?xí)谶M(jìn)入影院或者餐廳后才掏出手機(jī)查詢是否有可用的團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠并當(dāng)場(chǎng)下單購(gòu)買。“這使得2012年的團(tuán)購(gòu)行業(yè)看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的曙光，預(yù)計(jì)到了2013年的二季度，團(tuán)購(gòu)來(lái)自移動(dòng)端的交易量占比會(huì)達(dá)到40%，甚至與PC端追平。”胡琛認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為推動(dòng)團(tuán)購(gòu)人群增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)因素，再度拉升消費(fèi)者的團(tuán)購(gòu)參與度。
但需要指出的隱憂是，團(tuán)購(gòu)行業(yè)在2013年的持續(xù)發(fā)展不可能再度依賴挖掘商戶開單的方法。與2011年8月超過(guò)5000家的高峰期相比，目前全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站僅剩2000多家。“大型團(tuán)購(gòu)站因?yàn)楸舜说母?jìng)爭(zhēng)壓制著對(duì)方的毛利空間，這讓許多中小團(tuán)購(gòu)站如履薄冰，預(yù)計(jì)今年春節(jié)后接近一半的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將面臨清盤。”
數(shù)據(jù)
據(jù)《2012年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站全年商戶開團(tuán)期數(shù)大幅增加，團(tuán)購(gòu)平均價(jià)格也在不斷上漲。與2011年相比，商戶在售團(tuán)單期數(shù)達(dá)到歷史新高的249.9萬(wàn)期，較2011年增長(zhǎng)3.7倍，同時(shí)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品的價(jià)格也在持續(xù)攀升，平均折扣由2010年的3.3折、2011年的3.6折漲至3.9折。
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