2012年，團(tuán)購業(yè)在整體規(guī)模近一倍的成長背后，經(jīng)歷了一系列的風(fēng)雨跌宕。
與2011年相比，團(tuán)購網(wǎng)站們失去了耀眼的光環(huán)，惡性競爭、市場遇冷、IP O折戟、資本斷糧、裁員關(guān)站……而從趕集團(tuán)購業(yè)務(wù)外包窩窩，窩窩商城和滿座網(wǎng)入駐聚劃算，以及F團(tuán)、高朋、QQ團(tuán)購三品牌合一，團(tuán)購行業(yè)一系列的整合動作也在不斷發(fā)生。
回望過去一年，主流團(tuán)購網(wǎng)站總成交額已經(jīng)達(dá)到213 .9億元，同比2011年增長93%。團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始、團(tuán)購專家胡琛認(rèn)為，在長達(dá)一年的業(yè)務(wù)形態(tài)調(diào)整和精細(xì)化管理后，一部分團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)于2012年底宣布實現(xiàn)了規(guī)模性贏利，但與此同時預(yù)計春節(jié)過后仍會有接近50%的團(tuán)購網(wǎng)站將面臨清盤。
并購整合唱主調(diào)
2011年初，團(tuán)購站們獲得充足的風(fēng)險投資后紛紛跑馬圈地拓展地方城市，然而團(tuán)購概念的普及尚需時日，不少團(tuán)購站折戟而歸，品嘗到了超負(fù)荷擴張帶來的苦果。2012年中，各大團(tuán)購網(wǎng)開始關(guān)閉分站，尋求對外合作，采取收縮戰(zhàn)略。
團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年與2011年相比，團(tuán)購網(wǎng)站的前十座次也發(fā)生了較大的變動。2012年排名前5的團(tuán)購網(wǎng)站成交額都超過20億元，其中美團(tuán)、大眾點評更是超過30億元，而后5名都在10億元左右。
2013年剛開年，高朋、F團(tuán)、Q Q團(tuán)正式三網(wǎng)合并，三個平臺域名跳轉(zhuǎn)到新高朋，F(xiàn)團(tuán)品牌將不復(fù)存在。同時，F(xiàn)團(tuán)創(chuàng)始人林寧將繼續(xù)以新高朋C E O身份管理合并后的新公司。這樁截至目前團(tuán)購業(yè)內(nèi)最大的并購案塵埃落定。
據(jù)新高朋的內(nèi)部人士向南都記者透露，三網(wǎng)合并后內(nèi)部重新按生活服務(wù)、商品、旅游等不同類目分割了業(yè)務(wù)線，此外還新成立移動業(yè)務(wù)線，而三方賬號最晚將于2013年2月打通。團(tuán)購專家胡琛在接受南都記者采訪時表示，高朋、F團(tuán)、Q Q團(tuán)三個網(wǎng)站在此前都出現(xiàn)過策略失誤，和前五名的團(tuán)購網(wǎng)站拉開了差距。“此番整合后，預(yù)計騰訊將會為其導(dǎo)入更多的入口資源，比如Q Q彈窗等。而目前微信上的‘微團(tuán)購’也在由高朋運營，形成新的渠道平臺。未來新高朋有機會打破現(xiàn)有的市場格局。”
目前，前十家一線團(tuán)購站的規(guī)模優(yōu)勢在不斷加劇，2012年排名前十的團(tuán)購站成交總額198 .4億元，占全年團(tuán)購成交額的92.8%，而在2011年這個數(shù)字是87.6%。
在團(tuán)800的團(tuán)購網(wǎng)站排名榜中，整體排名與去年的榜單相比，24券早已不見身影，背靠騰訊的高朋網(wǎng)與F團(tuán)合并后將以全新面貌發(fā)起沖擊，前三也從2011年的拉手、美團(tuán)、窩窩團(tuán)變成了如今的美團(tuán)、大眾點評和窩窩團(tuán)。“中國團(tuán)購行業(yè)的大型玩家各自背靠母體資源，彼此的較量還將持續(xù)相當(dāng)長的時間，也許最終可以在不斷膨脹的市場下為彼此找尋到一個合理的比例。”胡琛表示。
移動端將追平PC端
《2012年中國團(tuán)購市場統(tǒng)計報告》顯示，主流團(tuán)購網(wǎng)站2 0 1 2年總成交額達(dá)213 .9億元，同比2011年增長93%，全年總購買人次達(dá)到4 .56億，較20 11年增長45%。
團(tuán)購網(wǎng)站、商家以及消費者的共同變化，使得國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)演進(jìn)到一種更為常態(tài)化的營銷模式。這也繼而導(dǎo)致消費者的團(tuán)購行為發(fā)生了許多微妙轉(zhuǎn)變，一部分人甚至?xí)谶M(jìn)入影院或者餐廳后才掏出手機查詢是否有可用的團(tuán)購優(yōu)惠并當(dāng)場下單購買。“這使得2012年的團(tuán)購行業(yè)看到了移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的曙光，預(yù)計到了2013年的二季度，團(tuán)購來自移動端的交易量占比會達(dá)到40%，甚至與PC端追平。”胡琛認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)將成為推動團(tuán)購人群增長的新驅(qū)動因素，再度拉升消費者的團(tuán)購參與度。
但需要指出的隱憂是，團(tuán)購行業(yè)在2013年的持續(xù)發(fā)展不可能再度依賴挖掘商戶開單的方法。與2011年8月超過5000家的高峰期相比，目前全國團(tuán)購網(wǎng)站僅剩2000多家。“大型團(tuán)購站因為彼此的競爭壓制著對方的毛利空間，這讓許多中小團(tuán)購站如履薄冰，預(yù)計今年春節(jié)后接近一半的團(tuán)購網(wǎng)站將面臨清盤。”
數(shù)據(jù)
據(jù)《2012年中國團(tuán)購市場統(tǒng)計報告》，團(tuán)購網(wǎng)站全年商戶開團(tuán)期數(shù)大幅增加，團(tuán)購平均價格也在不斷上漲。與2011年相比，商戶在售團(tuán)單期數(shù)達(dá)到歷史新高的249.9萬期，較2011年增長3.7倍，同時團(tuán)購產(chǎn)品的價格也在持續(xù)攀升，平均折扣由2010年的3.3折、2011年的3.6折漲至3.9折。
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