近日，國內(nèi)領(lǐng)先的視頻全網(wǎng)大數(shù)據(jù)開放平臺卡思數(shù)據(jù)(www.caasdata.com)發(fā)布了重大改版：上線紅人排行榜，全面開放包含“抖音、快手、火山、美拍、秒拍、B站”等多平臺紅人用戶畫像、輿情監(jiān)控、粉絲質(zhì)量評估等功能，并對官網(wǎng)視覺進(jìn)行全面升級。自此，卡思數(shù)據(jù)已全面覆蓋包含PGC和KOL紅人的短視頻所有內(nèi)容類型，不僅為短視頻從業(yè)者提供數(shù)據(jù)支持，還將輔助廣告主進(jìn)行一站式投放評估。卡思數(shù)據(jù)在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的多個環(huán)節(jié)中擔(dān)任重要角色。
1.短視頻行業(yè)問題叢生，數(shù)據(jù)行家卡思數(shù)據(jù)撥開迷霧
經(jīng)歷了2016年直播的“橫插一腳”后，2017年的短視頻行業(yè)趨近于瘋長。據(jù)卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年短視頻行業(yè)白皮書》顯示，2017年短視頻行業(yè)的總播放量以平均每月10%的速度爆炸式增長，在更節(jié)目的平均增速更是達(dá)到了每月16%。
短視頻形勢一片大好，創(chuàng)作者接連涌入各顯身手，KOL紅人、MCN等內(nèi)容生產(chǎn)方融資捷報不斷，短視頻平臺則展開“補貼大戰(zhàn)”，不惜重金聚攏用戶。2018年春節(jié)期間，抖音爆發(fā)出的黑馬勢能讓“抖友”遍地開花，不但帶火了海底撈豆泡、摔碗酒等內(nèi)容，更是將素人捧至影視劇演員，讓市場驚嘆于短視頻的營銷價值。
而伴隨巨大“錢”能而來的，是大量的工業(yè)廢水和流量泡沫。諸如流量造假、流量虛高等不正當(dāng)?shù)母偁幨侄卫_著每一位短視頻從業(yè)者，而模糊的流量價值換算又讓廣告主在營銷投放時一頭霧水。一個公平公正公開且技術(shù)領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)平臺成為行業(yè)生態(tài)中亟須的環(huán)節(jié)。
卡思數(shù)據(jù)就擔(dān)任著這樣的角色，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，卡思數(shù)據(jù)監(jiān)測下的PGC節(jié)目共計超過2萬檔，紅人多達(dá)20萬個，總用戶樣本更是達(dá)到了3億+。海量數(shù)據(jù)保證著該平臺具備呈現(xiàn)真實環(huán)境的能力。迅速迭代的智能反作弊系統(tǒng)更是定義了卡思數(shù)據(jù)在短視頻生態(tài)中的領(lǐng)先地位。
客觀呈現(xiàn)一款短視頻產(chǎn)品商業(yè)全貌，意味著不讓任何一檔優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品被埋沒，同時不允許任何一個作弊玩家欺騙大眾。卡思數(shù)據(jù)促進(jìn)行業(yè)良性競爭的做法，自上線以來就備受各方注視，其不斷完善的數(shù)據(jù)系統(tǒng)及評價體系使其獲得了行業(yè)的肯定。2017年底，卡思數(shù)據(jù)獲得了百度AI合作伙伴的稱號，并接受深度文娛產(chǎn)業(yè)媒體三聲頒發(fā)的年度最具創(chuàng)造力產(chǎn)品獎項。除了商業(yè)巨頭，卡思數(shù)據(jù)也被曾得到官媒認(rèn)可，其數(shù)據(jù)曾被新華網(wǎng)引用。
2.上線紅人排行榜，提供全方位多維度的短視頻數(shù)據(jù)支持
近日，卡思數(shù)據(jù)發(fā)布了3.0重大更新，全面上線紅人排行榜，打通包括抖音、快手、火山小視頻等在內(nèi)的7家短視頻平臺。接入播放量、互動數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)、輿情等數(shù)據(jù)，依舊用卡思指數(shù)來體現(xiàn)一位紅人及一檔節(jié)目的商業(yè)全貌。
自2017年8月18日發(fā)布《短視頻行業(yè)白皮書》以來，卡思數(shù)據(jù)持續(xù)為PGC/KOL紅人提供數(shù)據(jù)分析、榜單解讀及行業(yè)研究等專業(yè)服務(wù)，吸引了大批內(nèi)容創(chuàng)作者及廣告主的關(guān)注。卡思數(shù)據(jù)也在各方的肯定鼓勵下，積極迭代快步升級評價體系。
有了紅人排行榜的補充，卡思數(shù)據(jù)現(xiàn)已全面覆蓋短視頻內(nèi)容的所有類型，而諸多監(jiān)測維度使得卡思數(shù)據(jù)從上游策略到下游執(zhí)行等多個環(huán)節(jié)中擔(dān)任重要角色：在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，捕捉市場需求、洞察行業(yè)機遇，定義市場所需要的短視頻內(nèi)容，打破信息不對稱，為創(chuàng)作者提供最佳賽道；在反饋環(huán)節(jié)，找到數(shù)據(jù)異常的“癥結(jié)”所在，剖析爆款的增長拐點，讓每一個策劃內(nèi)容及廣告投放有據(jù)可依，將所有的投放效果可控化。
自此，卡思數(shù)據(jù)不僅為短視頻從業(yè)者提供數(shù)據(jù)支持，還將輔助廣告主進(jìn)行一站式投放評估。
3.數(shù)據(jù)教學(xué)，讓每個人讀懂?dāng)?shù)據(jù)
相比直接的策略指導(dǎo)，卡思數(shù)據(jù)更愿意幫助內(nèi)容創(chuàng)作者獲得自主分析能力。讓每一個用戶在無第三方介入的情況下，獨立完成內(nèi)容的評估優(yōu)化，做到真正意義上的服務(wù)于短視頻內(nèi)容從業(yè)者，這也是卡思數(shù)據(jù)始終堅持免費的用意。
無論是數(shù)據(jù)分析、榜單解讀、行業(yè)研究還是下設(shè)的開放式學(xué)堂卡思學(xué)院，卡思數(shù)據(jù)都在不遺余力地進(jìn)行數(shù)據(jù)科普及行業(yè)分析研究。“我們每天要通過卡思數(shù)據(jù)幫助至少50位內(nèi)容創(chuàng)作者解決其遇到的各類問題”，火星文化COO、卡思數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人李若飛說道。
卡思數(shù)據(jù)致力于為短視頻從業(yè)者提供更親切便捷的數(shù)據(jù)參考，此前的輿情分析、用戶畫像、分鐘級監(jiān)測，以及此番上線的紅人粉絲質(zhì)量評估數(shù)據(jù)指標(biāo)都是卡思不斷強化自身的產(chǎn)物。
在短視頻變現(xiàn)元年的今天，創(chuàng)作者們每天都在爭分奪秒，抓住每一個細(xì)微的市場反饋極其重要。數(shù)據(jù)是迭代的觸手，而積極求變永遠(yuǎn)是嚴(yán)峻環(huán)境下脫穎而出的不二法則。接下來，卡思數(shù)據(jù)又會給各位短視頻從業(yè)者帶來怎樣的驚喜？我們拭目以待。
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