美容店還值得你投資嗎？
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時間：2006-12-5 0:08:03 來源：中國經(jīng)營報
作者：孫書博 我來說兩句 |
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目前我國美容市場已經(jīng)超過2000億的份額，此外，與美容有關(guān)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)每年的銷售量也超過了1000億。根據(jù)近年來的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美容及其相關(guān)市場近年來一直保持在15%以上的增長速度。從業(yè)人員的平均收入已經(jīng)達(dá)到1.39萬/年。從全國各行業(yè)平均水平來看，處于較高的水平。這也是促使更多投資者投資這一領(lǐng)域的主要原因之一。
權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近五年來，美容行業(yè)新增店面的速度每年高達(dá)50%以上。在這些新增店面中，50%的投資者能夠保持較為穩(wěn)定的盈利增長，38.5%的投資者能夠持平，僅有8.5%的投資者處于虧損狀況。市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。
2006年，美容行業(yè)一直處于政府和媒體高度關(guān)注下，但是投資這一行業(yè)的熱度卻依然沒有降低的跡象。這一點在近日結(jié)束的第三屆中國中小投資項目創(chuàng)業(yè)合作洽談會上再次得到了印證。會上舉辦的美容行業(yè)專題研討會吸引了眾多投資者參加，會議現(xiàn)場座無虛席。就如何開設(shè)一家具有持續(xù)贏利能力的美容店，與會專家紛紛為到場的投資者支招、獻(xiàn)策。
中國美容時尚報社社長張曉梅認(rèn)為，完全不懂美容行業(yè)的人最好不要進(jìn)入這個領(lǐng)域，開一家美容院并不是找?guī)讉�美容師，雇用幾個了解行業(yè)的人就能做到的。這個行業(yè)與其他服務(wù)領(lǐng)域的差異很大，不了解行業(yè)，失敗概率非常高。
“此外，對于剛剛進(jìn)入這個行業(yè)的投資者來說，需要循序漸進(jìn)的發(fā)展，經(jīng)營初期不要過大地進(jìn)行投資。一些投資者認(rèn)為，投資越大、店面越豪華、設(shè)備越齊全，門店的經(jīng)營效果就會更好，實際上這個規(guī)律并不適合美容行業(yè)。服務(wù)人員的技術(shù)、消費(fèi)者的口碑才是決定美容院消費(fèi)者數(shù)量的最重要因素。在此，一定要根據(jù)所要開設(shè)店面的類型、投資費(fèi)用總額來衡量開店的規(guī)模和特點。”
小型店：投資較少，格調(diào)溫馨
一般情況下，在中等規(guī)模城市投資一個小型美容院，投資費(fèi)用平均在5萬元左右。店面的裝修不需要豪華，最主要的是讓顧客感覺比較舒適、溫馨。
開一家面積在30平方米～50平方米的小型美容店，一般情況下需要兩名美容師，2～3張美容床就可以了。由于這一類型的美容店利潤有限，因此，最好美容店的店主就是美容師。
由于小型美容店的顧客是比較固定的群體，因此大多數(shù)店面都是在住宅小區(qū)或者一些商住樓內(nèi)經(jīng)營，這就使得小型美容店對于店址的要求不是很高，而經(jīng)營過程中產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量卻需要有更高的保障。
此外，由于店面的空間比較小，顧客的距離很近，對于店內(nèi)衛(wèi)生要求會很高。此外，由于顧客比較固定，這就需要美容店必須要制定一系列的促銷措施，以保證這些顧客能夠長期在店內(nèi)消費(fèi)。
開始，小型美容店最大的費(fèi)用主要在房租和員工費(fèi)用兩方面。在美容設(shè)備方面，對于大型或特殊美容儀器的要求不高，因此不需要特別購置。而一般的普通設(shè)備費(fèi)用并不高，而且，目前有很多廠家可以通過租借和先拿貨后付款的方式先給美容店提供產(chǎn)品進(jìn)行試用。
中型店：面向高端，強(qiáng)調(diào)專業(yè)
開一家中型美容院，正常投資在20萬元～30萬元。由于中型美容店一般設(shè)在中、高薪階層集中的小區(qū)附近，因此，與小型美容店相比，中型店在美容設(shè)備和店面裝修上的費(fèi)用就要相對提高一個檔次，以此來強(qiáng)調(diào)美容院的專業(yè)性特點。
中型美容店一般規(guī)模需要在120平方米～200平方米左右。一間中型的美容店，需要4名~5名美容師，6張~8張美容床。而店主也應(yīng)該是一個比較成熟的美容師，只有這樣才能保證美容院的專業(yè)水準(zhǔn)。
此外，中型美容店還可以在小型店的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)脑黾右恍┨厥獾?a target="_blank">美容項目，或者是在美容領(lǐng)域的范圍外，開拓美體、美發(fā)等項目來增加服務(wù)范圍。通過復(fù)合式的服務(wù)項目與小型店面加以區(qū)分開。
大型店：項目齊全，宣傳為重
由于大型美容院的承受能力比較大，需要在人流量大的地段經(jīng)營。商業(yè)中心是大型美容院首選的開店地區(qū)，通過流動人群的消費(fèi)來帶動美容店的營業(yè)額。
此外，由于流動人群是大型美容店的主要消費(fèi)群體，因此，還需要在媒體上投入廣告推廣的費(fèi)用。通過廣告推廣，提高美容店在大眾消費(fèi)者心目中的印象，只有這樣才能吸引流動人群到店內(nèi)消費(fèi)。
開辦大型美容店的投資者與以上兩類投資者不同，需要將主要的精力放在店面的日常管理和宣傳方面。
從店面規(guī)模上看，大型美容店一般在300平方米~500平方米之間。需要15位~20位美容師，15張以上的美容床。這類美容店對于工作人員服務(wù)的專業(yè)化要求并不是太高，但卻強(qiáng)調(diào)美容店的綜合服務(wù)能力。因此，大型美容店都是采用復(fù)合店的經(jīng)營模式，包括美容、美體、美發(fā)、美甲等眾多業(yè)務(wù)。
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