美容店還值得你投資嗎？
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時(shí)間：2006-12-5 0:08:03 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
作者：孫書博 我來(lái)說(shuō)兩句 |
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目前我國(guó)美容市場(chǎng)已經(jīng)超過2000億的份額，此外，與美容有關(guān)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)每年的銷售量也超過了1000億。根據(jù)近年來(lái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美容及其相關(guān)市場(chǎng)近年來(lái)一直保持在15%以上的增長(zhǎng)速度。從業(yè)人員的平均收入已經(jīng)達(dá)到1.39萬(wàn)/年。從全國(guó)各行業(yè)平均水平來(lái)看，處于較高的水平。這也是促使更多投資者投資這一領(lǐng)域的主要原因之一。
權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)，美容行業(yè)新增店面的速度每年高達(dá)50%以上。在這些新增店面中，50%的投資者能夠保持較為穩(wěn)定的盈利增長(zhǎng)，38.5%的投資者能夠持平，僅有8.5%的投資者處于虧損狀況。市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。
2006年，美容行業(yè)一直處于政府和媒體高度關(guān)注下，但是投資這一行業(yè)的熱度卻依然沒有降低的跡象。這一點(diǎn)在近日結(jié)束的第三屆中國(guó)中小投資項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)合作洽談會(huì)上再次得到了印證。會(huì)上舉辦的美容行業(yè)專題研討會(huì)吸引了眾多投資者參加，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。就如何開設(shè)一家具有持續(xù)贏利能力的美容店，與會(huì)專家紛紛為到場(chǎng)的投資者支招、獻(xiàn)策。
中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)社社長(zhǎng)張曉梅認(rèn)為，完全不懂美容行業(yè)的人最好不要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，開一家美容院并不是找?guī)讉�(gè)美容師，雇用幾個(gè)了解行業(yè)的人就能做到的。這個(gè)行業(yè)與其他服務(wù)領(lǐng)域的差異很大，不了解行業(yè)，失敗概率非常高。
“此外，對(duì)于剛剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的投資者來(lái)說(shuō)，需要循序漸進(jìn)的發(fā)展，經(jīng)營(yíng)初期不要過大地進(jìn)行投資。一些投資者認(rèn)為，投資越大、店面越豪華、設(shè)備越齊全，門店的經(jīng)營(yíng)效果就會(huì)更好，實(shí)際上這個(gè)規(guī)律并不適合美容行業(yè)。服務(wù)人員的技術(shù)、消費(fèi)者的口碑才是決定美容院消費(fèi)者數(shù)量的最重要因素。在此，一定要根據(jù)所要開設(shè)店面的類型、投資費(fèi)用總額來(lái)衡量開店的規(guī)模和特點(diǎn)。”
小型店：投資較少，格調(diào)溫馨
一般情況下，在中等規(guī)模城市投資一個(gè)小型美容院，投資費(fèi)用平均在5萬(wàn)元左右。店面的裝修不需要豪華，最主要的是讓顧客感覺比較舒適、溫馨。
開一家面積在30平方米～50平方米的小型美容店，一般情況下需要兩名美容師，2～3張美容床就可以了。由于這一類型的美容店利潤(rùn)有限，因此，最好美容店的店主就是美容師。
由于小型美容店的顧客是比較固定的群體，因此大多數(shù)店面都是在住宅小區(qū)或者一些商住樓內(nèi)經(jīng)營(yíng)，這就使得小型美容店對(duì)于店址的要求不是很高，而經(jīng)營(yíng)過程中產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量卻需要有更高的保障。
此外，由于店面的空間比較小，顧客的距離很近，對(duì)于店內(nèi)衛(wèi)生要求會(huì)很高。此外，由于顧客比較固定，這就需要美容店必須要制定一系列的促銷措施，以保證這些顧客能夠長(zhǎng)期在店內(nèi)消費(fèi)。
開始，小型美容店最大的費(fèi)用主要在房租和員工費(fèi)用兩方面。在美容設(shè)備方面，對(duì)于大型或特殊美容儀器的要求不高，因此不需要特別購(gòu)置。而一般的普通設(shè)備費(fèi)用并不高，而且，目前有很多廠家可以通過租借和先拿貨后付款的方式先給美容店提供產(chǎn)品進(jìn)行試用。
中型店：面向高端，強(qiáng)調(diào)專業(yè)
開一家中型美容院，正常投資在20萬(wàn)元～30萬(wàn)元。由于中型美容店一般設(shè)在中、高薪階層集中的小區(qū)附近，因此，與小型美容店相比，中型店在美容設(shè)備和店面裝修上的費(fèi)用就要相對(duì)提高一個(gè)檔次，以此來(lái)強(qiáng)調(diào)美容院的專業(yè)性特點(diǎn)。
中型美容店一般規(guī)模需要在120平方米～200平方米左右。一間中型的美容店，需要4名~5名美容師，6張~8張美容床。而店主也應(yīng)該是一個(gè)比較成熟的美容師，只有這樣才能保證美容院的專業(yè)水準(zhǔn)。
此外，中型美容店還可以在小型店的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)脑黾右恍┨厥獾?a target="_blank">美容項(xiàng)目，或者是在美容領(lǐng)域的范圍外，開拓美體、美發(fā)等項(xiàng)目來(lái)增加服務(wù)范圍。通過復(fù)合式的服務(wù)項(xiàng)目與小型店面加以區(qū)分開。
大型店：項(xiàng)目齊全，宣傳為重
由于大型美容院的承受能力比較大，需要在人流量大的地段經(jīng)營(yíng)。商業(yè)中心是大型美容院首選的開店地區(qū)，通過流動(dòng)人群的消費(fèi)來(lái)帶動(dòng)美容店的營(yíng)業(yè)額。
此外，由于流動(dòng)人群是大型美容店的主要消費(fèi)群體，因此，還需要在媒體上投入廣告推廣的費(fèi)用。通過廣告推廣，提高美容店在大眾消費(fèi)者心目中的印象，只有這樣才能吸引流動(dòng)人群到店內(nèi)消費(fèi)。
開辦大型美容店的投資者與以上兩類投資者不同，需要將主要的精力放在店面的日常管理和宣傳方面。
從店面規(guī)模上看，大型美容店一般在300平方米~500平方米之間。需要15位~20位美容師，15張以上的美容床。這類美容店對(duì)于工作人員服務(wù)的專業(yè)化要求并不是太高，但卻強(qiáng)調(diào)美容店的綜合服務(wù)能力。因此，大型美容店都是采用復(fù)合店的經(jīng)營(yíng)模式，包括美容、美體、美發(fā)、美甲等眾多業(yè)務(wù)。
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