CCTV5將更名奧運頻道 央視北京奧運營銷戰(zhàn)略正式啟動
昨日，CCTV體育營銷高峰論壇暨第二屆體育營銷經(jīng)典案例頒獎盛典在北京舉行，阿迪達斯等企業(yè)收獲營銷成就獎等獎項。頒獎之余，央視的2008年北京奧運廣告營銷也正式啟動。在買下德國世界杯內(nèi)地獨播權(quán)并大賺10億元后，北京奧運又將是央視的一場“獨舞”。相比德國世界杯，在北京舉行的奧運更顯珍貴。據(jù)預計，屆時央視的廣告收入將有望達到20至30億元。昨日，央視體育節(jié)目中心主任江和平表示，央視將為北京奧運投入至少7套節(jié)目資源。其中從2008年1月開始，央視5套便將命名為奧運頻道，而包括1套在內(nèi)的諸多央視頻道均將在奧運期間重裝上陣。同時，從下半年開始，央視便將進入奧運營銷的第一階段，這一營銷將持續(xù)長達3年。
瞄準30億元商機
早在1997年，央視便買斷了2000、2004以及2008年連續(xù)三屆奧運會的中國內(nèi)地電視轉(zhuǎn)播權(quán)。此前，央視體育頻道廣告代理方北京未來廣告公司公關(guān)推廣總監(jiān)沈華曾預計，北京奧運將有望實現(xiàn)20至30億元的銷售收入，而央視在2004年雅典奧運會期間的整體廣告收入僅約7億元而言。
雖然北京奧運在2008年8月才舉行，但其實從2003年北京申奧開始，央視便已開始“廣收”贊助。當時央視找到多家企業(yè)推廣“申奧直播”，但只有海爾投了500萬元，結(jié)果這一事件大獲成功。如今，央視在開發(fā)廣告資源上的力度遠為“兇猛”。譬如德國世界杯期間，央視的便收入約10億元，相比上屆世界杯整整翻了一倍多。
三年三階段
據(jù)央視廣告部主任夏洪波透露，從下半年開始，央視便將進入奧運廣告營銷的第一階段。屆時央視將進行客戶立項調(diào)研，開始設(shè)計奧運項目，并完成對08奧運營銷的總體方案。第二階段將在2007年展開。從2007年開始，央視將開始加強與一些廣告大客戶的溝通，同時為這些客戶推出量身訂制的廣告方案。第三階段將是2008年1月至2008年6月，屆時央視將全面銷售北京奧運的廣告資源。此外，夏洪波還表示，北京奧運結(jié)束之后還存在一個后營銷階段，這一方案還有待細化。
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