[解讀]“九頭鳥”掘金北京奧運(組圖)
荊楚網(湖北日報)
策劃：趙洪松 王才忠
圖文：記者李劍軍 實習生左建
通訊員李立 張萬紅 陳克斌
編者按
在遙遠的意大利，都靈冬奧會的圣火還在熊熊燃燒，2008年北京奧運會正大步向我們走來！
和平、友誼、進步——五環旗上，大寫著全人類的理想。“更快、更高、更強”，則要求人類不斷挑戰自我、超越夢想！
插上經濟和科技騰飛的翅膀，如今的奧運會更加多姿多彩。她在充分體現奧林匹克精神的同時，也在盡情展示其經濟的“邊際效應”——從電視轉播到特許經營，從場館建設到產品供應，從旅游接待到體育產業，到處財源滾滾，商機無限。
掘金奧運，時不我待！
中建三局承建的奧運“鳥巢”效果圖
來，和“福娃”合個影
武漢王府井百貨，奧運吉祥物賣得俏
湖北福娃集團搶得先機
這些商機，我們抓住了！
福娃集團：搶得先機
2005年11月11日，謝松柏最幸福的日子。當晚8時許，央視直播奧運吉祥物發布儀式，當主持人白巖松激動地念出“福娃”兩個字時，正在北京出差的銀欣集團董事長謝松柏從座椅上跳了起來！
太巧了！早在1998年，還是小企業的銀欣就注冊了福娃食品商標。大喜過后，謝松柏迅速打出了一套令人眼花繚亂的“組合拳”——
去年11月14日，他一口氣補充注冊了7大類、近百個小類的福娃商標，囊括所有食品。元月15日，銀欣所有產品都打上了“福娃”商標。16日，投資近9000萬元的魚米高鈣食品項目投產。
元月18日，銀欣集團正式改名“福娃集團”。20日，福娃集團與深圳創福聯行品牌營銷咨詢有限公司、荊視傳媒有限公司合資成立福娃欣品公司，重點開發兒童營養保健型飲料，預計5月份產品問世。23日，謝松柏再次赴北京尋求與奧組委合作。目前，福娃產品已被國家奧林匹克體育中心列為指定產品。
延伸產品體系、食品向中高檔轉型、實施綠色安全生產模式，一切都因“福娃”而加速！“近3個月銷售突破3000萬元，同比增長3倍以上！”2月17日，謝松柏雄心勃勃地對記者說，到2008年福娃銷售額將力爭突破5個億，進軍“中國名牌”！
建筑市場：斬獲頗多
在眾多的奧運場館中，俗稱“鳥巢”的國家體育場當執牛耳！北京奧運會的開幕式和閉幕式，都將在這座能容納9萬觀眾的主會場舉行。
2004年春，經過激烈競標，中建三局一公司從眾多國內一流企業中脫穎而出，奪得1/3的混凝土工程承建權。“能承接鳥巢工程，很不簡單！”中建三局有關負責人稱，這主要得益于該公司的建筑質量為當地業界所公認。近7年來，該局一公司共榮獲北京市建筑界最高獎“長城杯”20多次，每年完成工程合同總額約30億元。早在2001年，他們就以3245萬元中標國家奧林匹克體育中心綜合訓練館工程。
除鳥巢外，中建三局還以第一名的方案奪得“數字北京大廈”總承包權。該大廈是北京奧運會的技術和通訊樞紐。工程包括地下2層、地上11層，合同造價4.17億元。
據大廈項目部負責人王健介紹，該工程于前年6月開工，目前已完成總工程量的40%，預計明年6月完工。
說起奧運工地“九頭鳥”，不能不提47歲的鄖西人劉合炳。在京城建筑工地摸爬滾打20年，劉合炳從一名學徒工奇跡般地成為年產值過億元的湖北孝感遠大建筑一公司總經理。該公司先后承建了外交部大樓等諸多重點工程，兩度榮獲全國建筑界最高獎“魯班獎”。去年劉合炳被評為北京市勞模。“接奧運工程，全靠實力說話！”2月19日下午，正在奧運工地指揮施工的劉合炳對記者說，此次該公司承接的是國家會議中心主體結構和裝飾工程，建筑面積27萬多平方米，屆時用于奧運會射擊比賽、新聞發布會等。
機電產品：大顯身手
去年7月，江蘇一家公司承接了“鳥巢”鋼結構工程，鳥巢地上建筑高近70米，需要高層建筑鋼中板。對方一聯系，武鋼當即生產了1萬多噸中板，陸續供應鳥巢。
奧運會期間，北京需要大量的電話機、收款機及公眾自助交易終端產品。精倫電子為此供應IC公用電話機89萬臺，金額近10億元。據精倫電子有關人士介紹，該公司生產的公用語音通信終端產品幾乎占了該類產品奧運市場份額的一半。
北京奧運會上，所有的信號傳輸都將數字化。長飛公司的光纖光纜產品正好大顯身手。據該公司市場部經理田毅凡介紹，截至去年底，長飛公司共為奧運配套工程提供光纖光纜40萬芯公里，其中為北京電信、北京移動、北京通信、北京聯通分別提供了各自所用光纜產品的60%、60%、40%和30%。
此外，奧運特許商品也賣得挺好。“福娃”面世次日，省內3家奧運特許商品銷售點人流如潮。賣得最火的要數絨毛玩具，武漢王府井百貨專柜開業當天就賣斷了貨，首月銷售額達數十萬元，天河機場專柜平均每天銷售5000余元。
掘金奧運，湖北潛力巨大
盡管我省企業斬獲不少，但相比3萬億元的“奧運大蛋糕”，畢竟只是切了很小的一塊。面向2008，無論是旅游產品、特色農產品開發，還是高科技產品、體育產業開發，我省都有條件、有實力借奧運東風，去爭取更大的蛋糕！
電動機車——機遇難得
權威消息稱，2008年奧運會將大量采用節能、環保的電動汽車，預計訂單在20億元左右。這對我省來說，無疑是一大喜訊！
在電動汽車研發和產業化方面，我省一直處于國內領先水平。武漢理工大學擁有燃料電池的核心技術——納米質子交換膜。武漢興建了我國首家電動汽車產業化基地。東風電動公司研發的混合動力車去年已通過科技部驗收。
據省科技廳高新處負責人郭朝江分析，電動汽車主要分燃料電池和混合動力兩類，前者環保性能較好，但產業化成本太高，后者技術更成熟。我省優勢主要在后者。現在北京奧組委還沒有決定選用何種車型。
隨著奧運臨近，北京7萬輛的士面臨大換車。富康車以節能、環保早已叫響京城，如能借機擴大市場占有率，相信“錢景”誘人。
旅游輕工——大有可為
長江三峽、武當山、神農架、明顯陵……我省旅游資源得天獨厚。去年北京奧組委副主席蔣效愚來武漢時，就“希望湖北在旅游方面做好準備，展現給世界人民一個充滿魅力的湖北”。
奧運會期間，數以萬計的境外游客將蜂擁而至。省體育基金會秘書長雷選沛建議，我省完全可以將上述精品旅游區“打包”后與奧運對接，甚至可以邀請中外游客到我省參加群眾性的“小奧運會”，如三峽的龍舟競渡，武當山的武術擂臺賽，神農架的滑雪賽、攀巖賽，九畹溪的漂流賽等，讓湖北旅游名揚世界。還可將越王勾踐劍復制品等特色旅游紀念品編號限量發行。
洪湖的野蓮汁、野藕汁，英山、五峰的茶葉，羅田的板栗，隨州的香菇，恩施的蕨菜、富硒茶……我省特色農產品眾多，可大打“綠色牌”，爭取成為奧運會指定產品，提升品牌影響力。
食品業、餐飲業方面同樣潛力大。武漢食品工業協會會長岳以干認為，武漢水資源豐富、科研實力雄厚，可開發帶奧運概念的功能性飲料，武大弘元的氨基酸產品也可乘勢而上。我省還可為奧運會定向培養廚師。
“科技奧運”——強勢介入
“科技奧運”蘊藏無限商機。據透露，北京奧運會僅信息化建設投入就達300億元，屆時奧運會所有場館和相關社區都將覆蓋數字有線電視網和光纖通信網。
長飛、烽火通信、楚天激光等光谷企業，正好可以強勢介入。烽火通信是我國光網絡市場上的主流設備供應商，在光網絡、光通信、寬帶接入領域引領行業大旗，其產品的技術性能完全能滿足奧運需要。
IP可視電話，高清晰數字電視與視頻點播，一部90M的電影不到30秒就下載完畢，長飛“三網合一”的光纖到戶技術在奧運市場前景廣闊。精倫電子研制的網絡數字視頻監控服務器、稅控收款機、居民身份證閱讀器等產品也極富競爭力。華工科技、楚天激光等激光企業還可爭奪激光防偽商標市場。
奧運會期間，所有服務奧運的車輛都要裝上GPS系統。武漢的GPS系統國內一流，完全可打“奧運牌”。
體育產業——憑風借力
周繼紅、喬紅、陳靜、伏明霞、李小雙、高崚、楊威、李婷、肖海亮……1984年以來的歷屆奧運會金牌榜上，都留下了湖北運動員的大名，程菲、袁培琳等新秀也正虎虎生威。借北京奧運東風，壯大我省體育產業正當其時！
對體育商業化運作認識不夠，對體育明星效應利用很不到位，缺乏知名品牌和有競爭力的體育經營企業，是我省體育產業的“三大軟肋”。省體育局副局長龔建軍認為，當務之急就是變“看點”為“賣點”。“僅春節7天，神農架滑雪場就接待游客1萬多人次，旅游綜合收入500多萬元，這充分說明我省體育旅游、運動休閑市場潛力很大。”省體育局體育經濟處處長彭道海說。
如何壯大體育產業？彭道海認為，今后除了競技體育繼續打響品牌外，我省應出臺體育產業中長期發展規劃，切實把體育產業作為一個新的經濟增長點，消除體育投資、行政管理上的一些體制性障礙，在稅收等方面加大扶持力度，引導體育產業向集團化、規模化發展。
[時空連線]奧運與湖北
2008年北京奧運會籌備工作正在緊張進行，湖北的企業在鋼鐵、環保、高科技應用等方面有著自身的優勢，希望這些企業能在“奧運經濟”中發揮作用。湖北是個有吸引力的省份，希望湖北在旅游方面作好準備，展現給世界人民一個充滿魅力的湖北。
——北京奧組委副主席 蔣效愚
鳥巢工期緊，質量要求非常嚴，施工難度很大。工人們都很辛苦，澆筑混凝土時經常通宵達旦，但我覺得很值得、很光榮，借助奧運會，我們中建三局的牌子一定會打得更響！
——中建三局奧運“鳥巢”項目部經理 胡前進
我們過去做的是普通休閑食品，但從現在起，必須在產品整合、產品檔次、品牌形象的迅速提升上，都要做一些超常規的策劃。未來5年，集團銷售規模要力爭做到25億元。
——湖北福娃集團董事長、總經理 謝松柏
長飛光纖光纜的產能位居全球第三，占了國內市場的一半。借助北京奧運會這個巨大的平臺，長飛有望進一步提高在國內外的市場份額，向全球行業龍頭沖擊，讓長飛和“武漢·中國光谷”的品牌叫響世界！
——長飛光纖黨委書記 王沙京
[背景]“奧運蛋糕”高達3萬億元
2001年至2008年，奧運會將拉動北京總需求3萬億元人民幣，其中與奧運會直接有關的為2800億元，涵蓋場館、交通、通訊、教育、文化、旅游、餐飲、環保等眾多領域，其中基建預算1100多億元，交通基礎設施建設約300億元，環保和治理投入逾千億元，還將創造100萬個就業機會。
奧運經濟“錢景”誘人
1984年，洛杉磯奧運會盈利2.5億美元，相關收益32.9億美元，成為“第一次賺錢的奧運會”。
1988年，漢城奧運會盈利3億美元，誘發效益97億美元。
1992年，巴塞羅那奧運會盈利500萬美元，相關收益260億美元。
1996年，亞特蘭大奧運會盈利1000萬美元，相關收益51億美元。
2000年，悉尼奧運會收入17.56億美元，另帶來旅游收入42億美元。
[記者點評]
該出手時就出手！
迎“福娃”，筑“鳥巢”；送鋼材，賣光纖……面對千載難逢的歷史機遇，“九頭鳥”該出手時就出手，掘金北京奧運好戲連臺，可喜可賀！
許多人說，謝松柏太走運了，冷不丁就“撿了個大便宜”。殊不知，機遇總偏愛那些有準備的頭腦。若不是13年來謝松柏孜孜不倦的“品牌興企”理念，再好的運氣恐怕也難以落到他頭上。福娃的品牌儲備庫里，至今還儲存著“幻客”、“伊妹兒”、“迪達迪”等十幾個備用品牌。
而中建三局和孝感遠大，正是憑著多年來在北京市場積累的輝煌業績和良好信譽，才在強手如林的“奧運蛋糕”爭奪戰中力拔頭籌，占得一席之地。長飛光纖、精倫電子等光谷企業則憑著雄厚的實力強勢出擊，讓“科技奧運”光芒四射！
欣喜之余，我們也應清醒地看到：面對無處不在的奧運商機，我省還有無數“盲點”，還有很多行業、企業沒有“動起來”。誠如華中科大經濟學院宋德勇教授所言，我省“奧運經濟”總體上還不夠活躍，為奧運提供產品或服務的企業還太少。
奧運會猶如一次全球商品博覽會，北京正在為世界搭建一個展示產品的巨型平臺，也為我省企業搭建了一個顯山露水、走向世界的大舞臺。奧運的大門是敞開的，如何最大限度地利用這個平臺，考驗著我省眾多企業的智慧。
商機稍縱即逝，關鍵是如何積極主動地創造條件、把握機遇。最近，武漢一家牙刷公司生產的環保牙刷就受到了北京奧組委的青睞。該公司生產的一次性淀粉牙刷采用可降解材料，不污染環境，加上成本低廉，去年上市后暢銷四川、北京，遠銷北美，正好體現了“綠色奧運”理念。
展望2008，市場風光無限！還有眾多商機有待我們去發掘，還有無數夢想需要我們去實現、去超越！這就需要我們展示“九頭鳥”的聰明才智，讓視野更開闊，讓嗅覺更敏銳，該出手時就出手！
中小企業如何“入門”
北京奧運會商機無限，但因TOP計劃、合作伙伴、贊助商的門檻都很高，參與者也都是可口可樂、中國銀行、伊利等國內外行業“巨頭”，很多中小企業因此把奧運商機看得很神秘，以為奧運“高枝”難攀。
作為4年一屆的全球體育盛會，奧運會“門檻較高”理所當然。但中小企業并非沒有機會。省體育基金會秘書長雷選沛舉例說，北京奧運會很多場館采用的地板，供應商大多是東北的中小企業。鑰匙扣、手機鏈、帽子、鋼筆等特許商品，也大多是北京、上海、浙江等地中小企業生產的，沒有一個出自湖北。
其實，這些產品并無太高的科技含量，除了質量過硬外，關鍵是看誰的推銷做得好。雅典奧運會上，就用了咸寧毛巾廠生產的3萬條浴巾。荊州金蝶公司則提供了5000平方米人造多功能草皮。此次在“家門口”舉辦奧運會，商機應該大得多。去年8月，地處偏遠的遠安武星裝飾板有限公司生產的高壓裝飾耐火板，不經意間就被選為北京奧運會指定裝飾材料，銷售額達400多萬元。談及緣由，武星公司副總經理傅師鐵稱，該公司非常注重營銷，多次參加東盟博覽會、廣交會、深交會等大型展會，并在北京開了6個銷售點。
中小企業如何盡快“入門”？奧運經濟專家建議，應密切關注北京奧組委網站，多與奧組委市場開發部聯系以獲取相關信息；盡可能與獲得授權或中標的企業合作；挺進與奧運經濟關聯度大的行業。
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