王府井、中體產業、首旅股份等近10家國內聲名顯赫的上市公司，在2008年北京奧運會吉祥物揭開面紗后的第三天，旋即被一組超規格的股評詞匯包圍：從“奧運題材炒作”到“掀起淘金熱浪”，從“板塊上揚股性活躍”到“概念牛股突發漲停”，從“坐地數錢”到“財源滾滾”……由此得出：在市場急需一個新“英雄”帶領股市走出新行情的關鍵時刻，在天時、地利、人和三者兼具的條件下，奧運福娃重新激活的奧運概念股具備了引領市場龍頭行情的最佳資質。
當然，對于眾多股市逐利追夢的機構或個人投資者來說，他們更關心的是，從目前到奧運閉幕還不到3年的時間里，盡享納祥祈富美好時光的奧運福娃到底能給自己帶來多少發財的希望呢？福娃的財富機會自然要從市場自身中尋求答案。
福娃的商機鏈
在通常情況下，奧運會吉祥物的產業鏈主要由以下三層組成：奧運會組委會、特許生產商、特許產品零售商。2008年奧運會也不例外，其吉祥物的商機鏈也將由以下三個層次組成：北京奧組委；福娃生產商，他們在奧組委的授權下，按要求生產福娃系列產品，賺取加工利潤；福娃特許產品零售商，通過他們將福娃及相關衍生產品銷售到消費者手中。
目前，福娃系列奧運商品種類主要包括玩具、箱包、文具、服裝服飾、貴金屬紀念章和徽章等六大類，總計近300種商品。據深圳一家福娃特許產品零售商介紹，目前福娃產品銷量最好的首推毛絨玩具。在福娃現有的產品品類中，玩具、箱包、文具、徽章、服裝服飾等，所走的自然是大眾化路線，以量取財并滿足市場普遍的消費需求。因此，這部分產品對相關生產商、銷售商的業績影響最大。貴金屬紀念章由于其自身獨特性，可能會以量少價高的方式來面向特定人群和特定市場。
對普通老百姓來說，福娃目前的投資市場主要集中在與生產和銷售相關的上市公司。除了特許零售商能銷售所有產品外，生產商則是按其生產的產品類型分享福娃商機，而其中首推玩具生產商。
生產商的盛宴
相對于銷售商，福娃對生產商當期業績和長遠影響更大。在分享吉祥物的盛宴中，特許生產企業因為規模、工藝、技術、資金等限制，門檻相對比銷售商要高，受到的保護更多，占有明顯優勢。同時，零售點開得越多，產品到達消費終端就越方便，銷售量可能更大，生產量也會同比放大，生產商可以享受因銷售點增加帶來的好處。不過，對于眾多分布于不同省份的銷售商來說，零售網點則是一把雙刃劍。
目前，福娃系列產品已在全國28家特許商品零售店(主要集中在北京和一些經濟發達城市)和160余個臨時銷售點銷售。通常，特許商品零售店的授權可到2008年奧運會結束，而臨時銷售點授權銷售期限為3個月。據悉，奧運商品的銷售網絡是分階段逐步擴大的：2007年1至6月，中部地區和部分重點西部省區省會城市將能看見特許商店，同時首批開店的城市特許商店數量將不斷增加，二級市場的次級分銷商也將越來越多；2007年7月到 2008年8月間，奧運場館零售點及其他重點城市特許店將設立，個體銷售者也將在這一時期加盟特許商品經營。同時，為滿足沒有開店的國遠地區消費需求，奧組委還計劃公開征集郵購和網上銷售的零售商。
很顯然，相對于銷售商而言，我們更愿意將福娃投資市場的尋寶游戲押在生產商上，特別是玩具生產商上。
股市淘“福”財
從現有的公開信息看，福娃玩具的特許生產商主要有北京凱藝、上海海欣、上海派瑞、天津中藝、廣東歐享龍。其中，上海派瑞主要生產搪膠福娃和長絨福娃以及延伸產品，其余四家主要生產長絨福娃。在這五家公司中，僅上海海欣和上海派瑞與股市有緣。
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