昨天，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的黃升民教授對(duì)記者表示，四年一屆的世界杯的廣告價(jià)值甚至不亞于奧運(yùn)會(huì)。而熬到零點(diǎn)后看球的鐵桿球迷也正是廣告主夢(mèng)寐以求的目標(biāo)消費(fèi)者。
“今年央視世界杯廣告收入肯定會(huì)再創(chuàng)新高，世界杯的廣告價(jià)值在一定程度上不亞于奧運(yùn)會(huì)。”中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授黃升民這樣表示。
他認(rèn)為，盡管大多數(shù)比賽都在北京時(shí)間零點(diǎn)以后開(kāi)始，但這絲毫不會(huì)影響廣告主投放廣告的熱情。“鐵桿球迷以男性居多，這部分人平時(shí)很少看電視，世界杯是個(gè)絕好的機(jī)會(huì)把他們拉到電視機(jī)前。而且球迷的消費(fèi)水平也是廣告主非常看好的。”
針對(duì)此次央視打破價(jià)格門(mén)檻，黃升民認(rèn)為“比較務(wù)實(shí)”，“光有大客戶還不夠，還需要中小企業(yè)。央視通過(guò)這個(gè)舉措，能夠把市場(chǎng)鋪開(kāi)。”
黃升民還認(rèn)為，盡管對(duì)于賽事直播來(lái)說(shuō)，央視具有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，但其他類型的媒體也能借世界杯分得廣告收入。“網(wǎng)絡(luò)媒體具有時(shí)間靈活的優(yōu)勢(shì)、報(bào)紙有深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，利用得好都能獲得廣告收入。”
對(duì)于企業(yè)熱衷世界杯贊助，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院教授白長(zhǎng)虹表示，世界杯是兼具體育營(yíng)銷和事件營(yíng)銷兩大商業(yè)價(jià)值的重要機(jī)會(huì)。
作為頂級(jí)賽事，世界杯有數(shù)以億計(jì)的球迷，而四年的時(shí)間間隔使每次的比賽都異常精彩。更重要的是，世界杯擁有著非常廣泛的受眾規(guī)模和良好的受眾結(jié)構(gòu)，“世界杯觀眾的男女比例為6比4，年齡段為15歲至55歲，這是最有消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力的年齡段，同時(shí)具有相當(dāng)?shù)膹V泛性。”
|
