從合作伙伴到贊助商,從正式產品到特許商品,中國企業紛紛通過各種方式掘金“奧運商機”。奧運會不僅帶動了贊助企業實現國際化的飛躍,同時也形成了一個無限潛力的“周邊產業”。在“奧運周邊產業”中,運動休閑服飾無疑是最具投資價值的一個領域。在奧運精神的感召下,運動健身已經成為人們的一種習慣。那么,隨之而形成的運動休閑服飾市場規模到底有多大?中小型企業應該如何切入運動休閑服飾市場?日前,記者采訪了韓國奧力賽克服裝集團北京公司市場總監金海龍。
奧運周邊產業
亟待開發
北京商報:在諸多“奧運周邊產業”中,服裝產業的市場前景如何?
金海龍:四年一屆的奧運商機激發的運動產業,總是憑其全球性、廣泛性、高度性成就一批批“奧運財富”。從整個產業來看,美國在上世紀90年代后期體育產業產值已經占到GDP的2%,而中國在1998年才為0.2%,可見發達與發展的差距之大。為此,國家體育總局公布的《體育發展綱要》中特別強調,“2010年體育產業產值占GDP的比重要達到1.5%”,中國體育產業成長空間巨大,運動服飾前途似錦。
服裝產業發展到今天,所有的相關領域的開發都已趨向飽和,無論你做哪一個品牌,都要面臨眾多對手的瘋狂擠壓,市場空間十分狹窄。但是運動時裝不同,它是服裝行業的新領域,只要國家經濟在增長,運動服飾產業就會水漲船高,不斷擴大。
運動服飾
更新換代在即
北京商報:以前也有很多運動休閑服裝品牌,那么目前怎樣的風格能夠贏得大眾的青睞?
金海龍:可以說,中國運動休閑服裝市場更新換代在即。在很多人印象里邊,要么是昂貴的Adidas、Nike等品牌,要么是在服裝風格上偏重寬松的大眾品牌。然而很多人感覺后者太過于龐大,與體形不夠吻合,舒適度不高。反而,近年來韓國風格的休閑運動服飾開始慢慢得到人們的喜愛,如新一代代表品牌奧力賽克。奧力賽克一直堅持“專業運動服裝面料與時裝款式相結合,專業運動服裝功能與國際流行時尚相結合”的定位,追求自然、灑脫、隨意,將運動時裝化。
北京商報:現在服裝項目很多,奧力賽克與它們有什么不同?
金海龍:奧力賽克作為韓國品牌,有著無法比擬的流行、設計、面料、技術優勢。奧力賽克服裝的生產過程運用了一些最新服裝技術,“最透氣”的萊卡、“會呼吸”的納米,永久定型的“犀牛褶”、“不用熨”的水洗……奧力賽克店鋪模式為“國際流行零售模式+中國現有國情”聯合打造的“中國式整店輸出模式”,投資簡單,克隆便捷,效果超群,經多年考驗,贏利可能性達90%!爸袊秸贻敵觥迸c國外相比最大的區別在于“更加簡單且完全免費”,因為包裝一個“整店輸出”是需要總部支付大量的人力物力和腦力智慧,在國外這些均需要加盟者付費。奧力賽克推出這種模式為的就是讓更多人可以投身時尚事業,促進運動產業。 適合自己才是最好的
北京商報:在運動休閑裝的消費上,您覺得應該向消費者引導一種怎樣的潮流?
金海龍:事實上,在運動休閑裝的消費潮流上,消費者一直存在一些誤區。很多人對于品牌的認識上,有一種盲目跟風的傾向。有些人追求身份、滿足虛榮心,所以付出了高昂的代價。然而,最適合的應該是實用性、功能全面的大眾化的運動服飾。自然、清新、灑脫的風格,平民化的消費水平才是運動休閑裝的市場主流。在這一點上以奧力賽克為代表的韓國品牌是一個不錯的選擇。隨著人們消費觀念的改變,我相信性價比高的、同樣具備優質面料和流行風格的運動服飾更能受到消費者熱寵。奧力賽克的主導產品有幾大類,包括時尚裝、運動裝、親情裝、情侶裝、休閑裝。
除了服飾外,奧力賽克還生產包括鞋子、帽子、背包等休閑體育用品。奧力賽克每2-3周推出自己品牌的新款系列,讓廣大具有前瞻性的時尚人群,提前感受奧力賽克服飾所引領的新潮流、新時尚和新的流行趨勢。
|