“在北京奧運(yùn)期間，中國羽毛球隊(duì)、中國乒乓球隊(duì)、中國游泳隊(duì)、中國舉重隊(duì)的主教練和主力隊(duì)員都將在騰訊上開博。”昨日，騰訊網(wǎng)在北京正式發(fā)布“2008奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略”。
馬琳、張怡寧、林丹、張寧等都悉數(shù)現(xiàn)身，為騰訊網(wǎng)的奧運(yùn)報(bào)道造勢。這意味著北京奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)近半的金牌選手將在第一時(shí)間接受騰訊網(wǎng)及其合作媒體的深度采訪，未來一年中國門戶網(wǎng)站的奧運(yùn)報(bào)道競爭將全面展開。
騰訊戰(zhàn)略優(yōu)勢： 社區(qū)化概念
騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義向記者表示，不同于目前網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的同質(zhì)化，騰訊網(wǎng)參與奧運(yùn)報(bào)道的優(yōu)勢正是在于平臺(tái)的差異化。“讓每一個(gè)網(wǎng)民得到最好的參與、最好的體驗(yàn)、感受體驗(yàn)和分享體驗(yàn)。因此，騰訊網(wǎng)2008報(bào)道將體現(xiàn)社區(qū)化戰(zhàn)略的概念。”劉勝義說道。
據(jù)介紹，目前騰訊擁有2.5億的活躍賬戶，覆蓋中國超過90%的上網(wǎng)人群，擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)；并且QQ用戶的群體已經(jīng)形成了世界最大的單一文化的華人社區(qū)，可以更好的結(jié)合用戶互動(dòng)來拓展奧運(yùn)報(bào)道的深入。
騰訊資源優(yōu)勢：強(qiáng)大媒體聯(lián)盟
從7月開始到奧運(yùn)結(jié)束，騰訊網(wǎng)獲得新華社獨(dú)家授權(quán)，聯(lián)合發(fā)布新華—騰訊奧運(yùn)快訊；世界頭號體育日報(bào)法國《隊(duì)報(bào)》聯(lián)合騰訊開展中文報(bào)道；國內(nèi)各地十多家都市報(bào)與騰訊組建奧運(yùn)報(bào)道的媒體聯(lián)盟；整合媒體資源將給騰訊爭奪用戶注意力帶來極大的優(yōu)勢。
另外，騰訊拿下中國乒乓球隊(duì)、羽毛球隊(duì)、游泳隊(duì)、舉重隊(duì)等中國奧運(yùn)傳統(tǒng)優(yōu)勢奪金項(xiàng)目的指定信息發(fā)布平臺(tái)，更成為了騰訊獲取更大商業(yè)利益的基石。
騰訊技術(shù)優(yōu)勢：Q你沒商量
北京奧運(yùn)會(huì)期間騰訊將借助QQ即時(shí)通訊軟件的龐大用戶群優(yōu)勢，在奧運(yùn)報(bào)道和奪金新聞第一時(shí)間將內(nèi)容通過IM軟件投遞給用戶，打通了網(wǎng)站內(nèi)容和用戶注意力之間的通道。這一方式的使用，為2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間騰訊網(wǎng)進(jìn)入新聞門戶三甲立下汗馬功勞，當(dāng)時(shí)的高峰瀏覽量已超越4000萬，廣告收入上的增長讓許多網(wǎng)絡(luò)新媒體只能望洋興嘆。
騰訊方面稱，將發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的優(yōu)勢，采用多層次的傳播模式：QQ群、QQ直播、QQ電臺(tái)、Qzone、QQ吧、QQ論壇等產(chǎn)品，這在奧運(yùn)來臨之前整合為騰訊面向奧運(yùn)的統(tǒng)一平臺(tái)，成為騰訊網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道和整合營銷的主戰(zhàn)場。為配合此事，2008年1月1日，騰訊將發(fā)布新版QQ。
騰訊競爭優(yōu)勢：平臺(tái)的差異化
騰訊要挑戰(zhàn)的不僅是新浪“內(nèi)容為王”的地位，還有搜狐成為奧運(yùn)會(huì)歷史上首次互聯(lián)網(wǎng)贊助商的“規(guī)則”。分析人士指出，騰訊搶先暴露自己奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略，使得其競爭對手能夠有針對性的給于反擊。
不過，騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義并不同意：“騰訊平臺(tái)的差異化，將避免與其他門戶網(wǎng)站形成正面沖突。”
●競爭對手1.新浪：“博播”出擊
新浪網(wǎng)以體育報(bào)道起家，是新聞報(bào)道的傳統(tǒng)強(qiáng)勢門戶，也許Web2.0的方式參與北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道可以有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。新浪管理層曾表示，不出意料在北京奧運(yùn)會(huì)期間，將會(huì)有大量用戶訪問新浪博客和播客服務(wù)。
●競爭對手2.搜狐：騰訊不構(gòu)成威脅
作為北京奧運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商的搜狐公司副總裁陳陸明昨天表示，在新聞內(nèi)容和廣告收入上，騰訊不會(huì)對搜狐構(gòu)成威脅。據(jù)悉，搜狐承建北京奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站，擁有100多人的優(yōu)秀報(bào)道隊(duì)伍。所有2008北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商如果要在互聯(lián)網(wǎng)上投入加入有奧運(yùn)會(huì)組合標(biāo)志的廣告，只能投放在搜狐，而不能投放在其他網(wǎng)絡(luò)媒體上。這招將鎖住奧運(yùn)會(huì)大贊助商及合作伙伴的廣告投放。
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