拉動(dòng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 企業(yè)投放廣告成本明年增25%
全球最大的專業(yè)媒介公司之一的傳立媒體近日對(duì)2008年奧運(yùn)相關(guān)廣告投放效果做專題研究，其披露的研究報(bào)告稱，明年中國(guó)企業(yè)投放廣告的平均成本將增加25％，而主要原因就是要舉辦奧運(yùn)會(huì)。
傳立媒體認(rèn)為，明年企業(yè)購(gòu)買轉(zhuǎn)播奧運(yùn)節(jié)目的電視廣告的成本至少比今年要上漲兩倍。
與此同時(shí)，相關(guān)的平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等都將相應(yīng)地提高廣告收費(fèi)。
但是明年廣告投放成本的季節(jié)性也將會(huì)更加明顯。傳立媒體把明年企業(yè)投放廣告分為1到5月、6到8月和9到12月三個(gè)時(shí)段。據(jù)分析，第一個(gè)時(shí)段隨著奧運(yùn)的升溫，媒體廣告的吸引力將會(huì)明顯的升高，企業(yè)投放廣告的成本將隨之上漲。由于奧運(yùn)會(huì)是在8月份舉行，因此在奧運(yùn)開(kāi)幕前和舉辦期間的廣告投放成本將達(dá)到最高點(diǎn)。但是，根據(jù)悉尼奧運(yùn)和雅典奧運(yùn)的經(jīng)驗(yàn)，9～12月雖然大多數(shù)媒體都會(huì)下調(diào)廣告收費(fèi)，但企業(yè)的廣告投放積極性明顯降低。
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