不懼廣告價格飛漲 中小企業借力拼搶奧運大蛋糕
奧運倒計時一周年即將到來，屆時各種奧運商業活動定會層出不窮。據有關專家預測，隨著奧運到來，將有80%的中國企業會以各種形式聯系奧運進行營銷。而這高達80%的企業中將不僅僅有可口可樂、三星、聯想等中外巨頭，更多的將是中小企業。
而隨著奧運營銷的資金門檻和成本日益提高、同類營銷形式的競爭者激增，如何低成本地巧妙分享“奧運蛋糕”成為很多中小企業的當務之急。
對于中小企業來說，網絡在其營銷策略中的地位日趨顯要。據《電子商務世界》對3628中小企業進行的一份調查顯示，有80%的企業會選擇網絡信息發布、網絡廣告、搜索引擎、論壇等各種方式進行網絡營銷。
隨著2008年日近，越來越多的中小企業在網上展開了自己的奧運營銷，借助自己的官網做文章常常是企業低投入的奧運營銷方式之一。目前不少中小企業已經開始對自己的網站進行改版，在上面加入奧運元素，諸如支持奧運的標志標語、企業的奧運活動報道、奧運知識的普及等等，既不違規，又能與自己的一些奧運營銷活動相配合。
由于中小企業網站的影響力有限，更多企業開始采用搜索營銷來大力推動自己的奧運營銷步伐，其中包括不少奧運特許產品。目前在雅虎、百度、Google等大型搜索引擎上，“奧運會”、“奧運”、“福娃(福娃新聞,福娃說吧)”、“奧運旅游”等搜索營銷關鍵詞的售賣狀況都很好。對于很多希望借力奧運推廣又不熟悉搜索營銷的中小企業，他們通常選擇定費搜索入門。針對當前中小企業的需求，雅虎等搜索廠商又推出了如雅虎百業窗這樣極具性價比的定費搜索產品，其中如“奧運會”、“福娃”等熱門關鍵詞每年不過數百元，最高也不過1萬多元，幾乎所有企業都能用得起，由此愈發激發了中小企業上網借力奧運營銷的熱情。
很顯然，奧運不僅僅是一次體育盛會，也是一場盛大的商業盛宴。通過對事件營銷、傳統媒體和新媒體、新營銷手段的巧妙利用，奧運巨大的商業蛋糕同樣可以讓中小企業幸福地分享。
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