贊助商玩轉營銷戰場 奧運門票成最獲利法寶
奧運門票成為近期國人關注的焦點。而那些作為奧運贊助商們手中均拿著不菲的奧運門票，這些稀缺的資源已經變成了在營銷戰場上的最大獲利法寶。
聯想：奧運門票分階段利用
11月17日，聯想集團在滬舉行“有你有聯想——感恩千萬老客戶，聯想奧運新體驗”活動。作為北京后的第二站，聯想集團大中華和俄羅斯區戰略與運營副總裁魏江雷、乒乓奧運冠軍呂林和滬上聯想老用戶代表一同拉開了聯想在上海的奧運營銷新戰線。
據介紹，聯想將提供珍貴的奧運電腦產品以及各種奧運紀念品，獎勵優秀老用戶，并針對老用戶提供特殊的奧運品質服務；其次，聯想將通過提供1000張寶貴的奧運會比賽門票，以及組織參觀“好運北京”系列賽和奧運場館等活動，讓更多用戶“體驗奧運激情”。
但是這只是聯想奧運新戰線的第一步，據聯想方面表示，在這個階段是建立了聯想客戶關懷項目，向聯想老用戶表達聯想的感恩之情，下階段對奧運門票的利用還在緊鑼密鼓地規劃中。奧運門票的作用將會在市場上逐步體現。雖然涉及很多重要場次的比賽，但聯想方面透露，提供的奧運門票中卻不包含分量最重地開閉幕式門票。
雖然聯想方面不便公布對未來市場占有率的預期。但是通過一系列奧運營銷舉措，聯想不僅提升了士氣、促進了銷售，而且大幅度提升了品牌。從2004年到2007年，聯想品牌知名度提升8個百分點，達到70％；聯想的品牌美譽度提升了11個百分點，達到64％；相對于06年，07年聯想用半年時間，把品牌知名度和美譽度各提升了2個百分點。聯想品牌資產更是逐年遞增，截止去年，已經增加了300億元人民幣，達到607億元。
海爾：門票營銷
海爾作為北京2008年奧運會的合作伙伴，于聯想等TOP贊助商而言，奧運門票資源不如其量大，但海爾從一開始就圍繞奧運門票作文章：買家電，中奧運門票在年初就已經展開。
海爾就憑借著“海爾CCTV奧運城市行”的活動，以奧運會門票為噱頭，開展營銷，買海爾家電，中奧運門票”、“買海爾家電入海爾俱樂部會員”等活動在全國各地轟轟烈烈地開展。據悉，該活動將在2008年的6月30日截止，
據海爾公司相關負責人透露，此項措施大大吸引了消費者，申城9月份各家電賣場，海爾成套產品銷售量達上千套之多，創下了單月歷史新高。
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