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奧運(yùn)特許產(chǎn)品的時(shí)尚化求索

cye.com.cn 時(shí)間：2007-7-3 9:40:26 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 作者：王永強(qiáng) 我來(lái)說(shuō)兩句

　　奧運(yùn)特許產(chǎn)品的時(shí)尚化求索

　　奧運(yùn)看臺(tái)

　　“北京奧運(yùn)徽寶典藏版”全球發(fā)行2008方，每方售價(jià)5.6萬(wàn)元；“古技擷英·中華藏繡”首套六款，每款2.98萬(wàn)元，限量發(fā)行99套；300克、500克、1000克的奧運(yùn)火炬金銀磚，同樣限量發(fā)行，最高單價(jià)甚至超過(guò)20萬(wàn)元……奧運(yùn)特許產(chǎn)品的高端化的確不是一般消費(fèi)者能買(mǎi)得起的。

　　年初，因福娃、紀(jì)念幣等奧運(yùn)特許產(chǎn)品在上海等南方市場(chǎng)滯銷(xiāo)，眾多經(jīng)銷(xiāo)商曾質(zhì)疑北京奧組委特許產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)能力。彼時(shí)，北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)袁斌開(kāi)出了時(shí)尚化和高端化的應(yīng)對(duì)藥方。

　　均瑤文化傳播有限公司（下稱(chēng)“均瑤”）是F1、女足世界杯、世界田徑黃金聯(lián)賽等賽事的中國(guó)獨(dú)家供貨商。其總經(jīng)理史飛認(rèn)為，特許產(chǎn)品的時(shí)尚程度跟產(chǎn)品的表現(xiàn)載體直接相關(guān)；不同的產(chǎn)品系列承擔(dān)不同的規(guī)劃思路和表現(xiàn)責(zé)任。他舉例說(shuō)，均瑤所獲得的奧運(yùn)特許產(chǎn)品載體是毛絨玩具、帽品和絲綢三類(lèi)，這三類(lèi)載體相較于陶瓷、金屬紀(jì)念幣等載體的時(shí)尚表現(xiàn)能力本身就有差距。

　　“為了增強(qiáng)產(chǎn)品的時(shí)尚表現(xiàn)力，一方面，均瑤會(huì)將騎馬、飛天、舉鼎、射箭等中國(guó)古代體育運(yùn)動(dòng)圖示和現(xiàn)代奧林匹克形象元素緊密結(jié)合，借助傳統(tǒng)的蘇繡針?lè)ǎㄟ^(guò)繡品中舞動(dòng)的綢帶對(duì)不同材質(zhì)和不同時(shí)代的元素進(jìn)行分割和融合，以營(yíng)造層次和運(yùn)動(dòng)感。”史飛稱(chēng)，“另一方面，加大對(duì)不同色彩的使用和對(duì)比，更能凸顯視覺(jué)沖擊和情緒感染力。這兩方面的設(shè)計(jì)難度最高，不過(guò)沒(méi)辦法，繡品作為載體的時(shí)尚表現(xiàn)力的確趕不上F1特許產(chǎn)品的曲線、輪胎等現(xiàn)代元素。”

　　北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)處處長(zhǎng)唐永宏表示，奧運(yùn)特許產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)除了要考慮中國(guó)特色以外，的確需要注意全球的理解感受，畢竟時(shí)尚產(chǎn)品更易為大眾接受。

　　為此，下半年特許產(chǎn)品處不僅會(huì)結(jié)合不同主題，加大載體時(shí)尚性的體現(xiàn)力度，同時(shí)，還將啟動(dòng)特許產(chǎn)品的國(guó)際計(jì)劃，結(jié)合與奧運(yùn)融合程度高的世界文化遺產(chǎn)和全球火炬?zhèn)鬟f路線沿途的人文風(fēng)貌進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提高奧運(yùn)特許產(chǎn)品的時(shí)尚表現(xiàn)力。

　　“目前，特許產(chǎn)品國(guó)際計(jì)劃的主運(yùn)營(yíng)商已征集到位，雙方只差最后簽約。”盡管唐永宏不肯透露更多信息，但具備國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力、熟悉火炬?zhèn)鬟f路線，無(wú)疑是該運(yùn)營(yíng)商所需的重要條件。

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