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奧運特許產(chǎn)品的時尚化求索

cye.com.cn 時間：2007-7-3 9:40:26 來源：中國經(jīng)營報作者：王永強我來說兩句

　　奧運特許產(chǎn)品的時尚化求索

　　奧運看臺

　　“北京奧運徽寶典藏版”全球發(fā)行2008方，每方售價5.6萬元；“古技擷英·中華藏繡”首套六款，每款2.98萬元，限量發(fā)行99套；300克、500克、1000克的奧運火炬金銀磚，同樣限量發(fā)行，最高單價甚至超過20萬元……奧運特許產(chǎn)品的高端化的確不是一般消費者能買得起的。

　　年初，因福娃、紀念幣等奧運特許產(chǎn)品在上海等南方市場滯銷，眾多經(jīng)銷商曾質(zhì)疑北京奧組委特許產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)和經(jīng)營能力。彼時，北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌開出了時尚化和高端化的應(yīng)對藥方。

　　均瑤文化傳播有限公司（下稱“均瑤”）是F1、女足世界杯、世界田徑黃金聯(lián)賽等賽事的中國獨家供貨商。其總經(jīng)理史飛認為，特許產(chǎn)品的時尚程度跟產(chǎn)品的表現(xiàn)載體直接相關(guān)；不同的產(chǎn)品系列承擔不同的規(guī)劃思路和表現(xiàn)責任。他舉例說，均瑤所獲得的奧運特許產(chǎn)品載體是毛絨玩具、帽品和絲綢三類，這三類載體相較于陶瓷、金屬紀念幣等載體的時尚表現(xiàn)能力本身就有差距。

　　“為了增強產(chǎn)品的時尚表現(xiàn)力，一方面，均瑤會將騎馬、飛天、舉鼎、射箭等中國古代體育運動圖示和現(xiàn)代奧林匹克形象元素緊密結(jié)合，借助傳統(tǒng)的蘇繡針法，通過繡品中舞動的綢帶對不同材質(zhì)和不同時代的元素進行分割和融合，以營造層次和運動感。”史飛稱，“另一方面，加大對不同色彩的使用和對比，更能凸顯視覺沖擊和情緒感染力。這兩方面的設(shè)計難度最高，不過沒辦法，繡品作為載體的時尚表現(xiàn)力的確趕不上F1特許產(chǎn)品的曲線、輪胎等現(xiàn)代元素。”

　　北京奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營處處長唐永宏表示，奧運特許產(chǎn)品的開發(fā)除了要考慮中國特色以外，的確需要注意全球的理解感受，畢竟時尚產(chǎn)品更易為大眾接受。

　　為此，下半年特許產(chǎn)品處不僅會結(jié)合不同主題，加大載體時尚性的體現(xiàn)力度，同時，還將啟動特許產(chǎn)品的國際計劃，結(jié)合與奧運融合程度高的世界文化遺產(chǎn)和全球火炬?zhèn)鬟f路線沿途的人文風貌進行產(chǎn)品開發(fā)，提高奧運特許產(chǎn)品的時尚表現(xiàn)力。

　　“目前，特許產(chǎn)品國際計劃的主運營商已征集到位，雙方只差最后簽約。”盡管唐永宏不肯透露更多信息，但具備國際化運營能力、熟悉火炬?zhèn)鬟f路線，無疑是該運營商所需的重要條件。

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