□申銀萬國研究所 廖緒發(fā)
日本、韓國舉辦奧運(yùn)的歷史表明：奧運(yùn)會對其經(jīng)濟(jì)崛起功不可沒。北京2008奧運(yùn)會正是在中國經(jīng)濟(jì)崛起過程中舉辦的，與日本、韓國當(dāng)年處于類似階段。北京奧運(yùn)會將扮演三個重要角色：經(jīng)濟(jì)增長的加速器；大國崛起的潤滑劑；大企業(yè)國際化的催化劑。
兩屆奧運(yùn)會與兩個經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國崛起
1964年，東京第18屆奧運(yùn)會。日本一舉投入30多億美元，大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶動了制造業(yè)、建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)、運(yùn)輸、通訊等行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展，使日本出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮。GNP從奧運(yùn)會前的年增長10.1%猛增到16.1%，史稱“東京奧林匹克景氣”。在此屆奧運(yùn)會上，日本首次采用全球衛(wèi)星直播，通過政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化成就的展示，樹立了嶄新的形象，成為日本走出二戰(zhàn)陰影的重要一步。日本產(chǎn)品從此一改人們心目中粗糙低劣形象，一些產(chǎn)品如精工、西鐵城開始走向世界，成為世界名牌。東京奧運(yùn)會因此被視為日本進(jìn)入世界工業(yè)強(qiáng)國的里程碑。
1988年，漢城第24屆奧運(yùn)會。1970年代韓國經(jīng)濟(jì)起飛后，急需給世界一個新形象，于是主動申辦1988年奧運(yùn)會，希望通過奧運(yùn)會實現(xiàn)大政治的目標(biāo)，把奧運(yùn)會做為韓國政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化諸方面躍向先進(jìn)國家行列的橋梁。韓國借申奧成功良機(jī)，推動經(jīng)濟(jì)超高速發(fā)展，1981年至1988年，籌備奧運(yùn)會共帶來70億美元的生產(chǎn)誘發(fā)和27億美元的國民收入誘發(fā)效果，經(jīng)濟(jì)增速年均達(dá)12.4％， 1985年至1990年，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值從2300美元增至6300美元，實現(xiàn)了從發(fā)展中國家向新興工業(yè)國家的轉(zhuǎn)變。史稱“奧林匹克生產(chǎn)效應(yīng)”。
中國舉辦奧運(yùn)階段類似日韓
中國舉辦奧運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段類似韓國與日本。從人均GDP 看，預(yù)計中國到2008年人均GDP大約是2500美元左右，東部發(fā)達(dá)地區(qū)是5000美元左右，分別相當(dāng)于美國人均GDP的5.3%和10.6%左右。考慮中國龐大的人口規(guī)模和城鄉(xiāng)的兩元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，這個經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平大致與當(dāng)年韓國舉辦1988年奧運(yùn)會時較為接近。不過從經(jīng)濟(jì)規(guī)模看，中國GDP總體規(guī)模已經(jīng)名列世界第四，從經(jīng)濟(jì)絕對的規(guī)模和相對的總體實力看，則與日本1964年舉辦奧運(yùn)會的情況大致相似。從經(jīng)濟(jì)增長階段看，中國跟日韓也非常相似。日本在舉辦奧運(yùn)前十年GDP年均增長10%，在舉辦奧運(yùn)后十年GDP 年均增長8%。韓國在舉辦奧運(yùn)前十年GDP年均增長7.7%，在舉辦奧運(yùn)后十年GDP 年均增長6.0%。中國在過去十年GDP 年均增長9.13%，與當(dāng)時日本韓國非常類似，均處于經(jīng)濟(jì)起飛階段。
加速器、潤滑劑與催化劑
充分認(rèn)識中國作為世界性大國崛起過程中舉辦奧運(yùn)會的多元價值。北京2008奧運(yùn)會是在中國的大國經(jīng)濟(jì)崛起過程中舉辦的。根據(jù)預(yù)測，到2008年中國GDP規(guī)模將達(dá)到3.3萬億至3.4萬億美元，超過德國(約3萬億美元)位居世界第三。
越來越多的人開始談?wù)撝袊拇髧?jīng)濟(jì)崛起，甚至作為世界性大國的崛起。在這種背景下，2008年奧運(yùn)會對中國具有什么樣的價值？正如當(dāng)年奧運(yùn)會對日本、韓國崛起過程中所起的作用一樣，北京2008奧運(yùn)會對于中國的崛起具有特殊的多元價值。其作用可歸納為三點：經(jīng)濟(jì)增長的加速器；大國崛起的潤滑劑，以及大企業(yè)國際化的催化劑。
首先，奧運(yùn)會是經(jīng)濟(jì)增長的加速器。未來十年中國經(jīng)濟(jì)仍將處在工業(yè)化加速發(fā)展時期，奧運(yùn)會作為工業(yè)化時代最有效的營銷媒介，對于加速主辦國工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)由工業(yè)化向后工業(yè)化時代的轉(zhuǎn)變有特別重要的意義。根據(jù)估算，北京舉辦2008奧運(yùn)會八年間直接和間接總投資大約2800億元，占中國2001年GDP總量的2.5%，每年拉動GDP 增長0.3個百分點左右，如果進(jìn)一步考慮奧運(yùn)會帶動的消費(fèi)和服務(wù)需求，預(yù)計北京2008奧運(yùn)會每年拉動GDP增長0.5個百分點左右。
其次，奧運(yùn)會是大國崛起的潤滑劑。如果說奧運(yùn)會對消費(fèi)和投資的拉動作用屬于有形影響的話，對于主辦國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、開放度、國家聲譽(yù)、形象和信譽(yù)度等方面的影響則是屬于無形影響。從主辦國經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說，無形的影響往往比有形的影響更重要、更有價值。北京2008奧運(yùn)會將在未來十年中國作為一個世界大國崛起的過程中扮演潤滑劑的重要作用。其主要作用體現(xiàn)為兩點：使中國經(jīng)濟(jì)能更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程；有利于在國際上打造“中國品牌”，為中國的和平崛起創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。
再次，奧運(yùn)會是中國企業(yè)國際化的催化劑。借助大眾傳媒，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)成為一種極具稀缺性的“全球媒介事件”，是一種非常典型的注意力經(jīng)濟(jì)。2008年奧運(yùn)會上許多中國企業(yè)會借助奧林匹克市場營銷計劃宣傳、推廣企業(yè)形象和品牌，更好地實現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。
|
