| 兩年之后，丁志忠成為安踏總經(jīng)理，父親丁和木正式退居二線；哥哥丁世家性格溫和，“不喜歡出頭”，專門(mén)負(fù)責(zé)生產(chǎn)事務(wù)；中專畢業(yè)、學(xué)財(cái)務(wù)出身的妹妹丁雅麗掌握起公司的錢(qián)袋子。
“非常幸運(yùn)的是，丁志忠有一個(gè)非常好的父親，及早地放權(quán)給兒子，而他的哥哥和妹妹跟他形成了非常好的互補(bǔ)關(guān)系，沒(méi)有爭(zhēng)權(quán)，沒(méi)有內(nèi)斗。”一個(gè)熟悉安踏的人士說(shuō)。
“好的智慧都為我所用”
90年代中期，晉江鞋企還以接外單、給國(guó)外企業(yè)做代工為主，包括安踏。1994年前后，安踏的銷售額為幾百萬(wàn)元，利潤(rùn)更是少得可憐。
在北京看到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間的丁志忠，掌舵后立即找廣告公司為安踏做企業(yè)形象設(shè)計(jì)，也因此認(rèn)識(shí)了后來(lái)成為安踏重要策劃人的葉雙全。
比丁志忠大4歲的葉雙全當(dāng)時(shí)在一家廣告公司任客戶總監(jiān)。他記得，那時(shí)丁志忠經(jīng)常來(lái)聽(tīng)課，長(zhǎng)著張娃娃臉，眼睛大大的，非常虔誠(chéng)好學(xué)，又十分害羞，到公司旁聽(tīng)了一年課也沒(méi)和他說(shuō)過(guò)一句話。
1998年，葉雙全加盟安踏，是他告訴丁志忠，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外體育品牌都用明星作代言人。1999年起，以孔令輝為代言人的安踏廣告出現(xiàn)在CCTV-5上，安踏一年支付央視廣告費(fèi)300萬(wàn)元。“當(dāng)時(shí)安踏剛剛興建起第二條制鞋生產(chǎn)線。一條生產(chǎn)線一年的利潤(rùn)大約為100萬(wàn)元。你可以看到安踏將多大的賭注押在這個(gè)廣告上了。”一位安踏的前高管說(shuō)。 兩個(gè)月后，忐忑不安的丁志忠踏實(shí)了，全國(guó)的訂貨商擠滿了安踏位于晉江的工廠。 本新聞共 5頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3 4 5
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