“首先,我會對導購員進行培訓,讓他們對我的產品有足夠的了解,并樹立信心,這樣才可能說服顧客購買。”管萍說,店面走上正軌后,一些款式新穎的床品常被同類產品生產廠家克隆。她記得,曾經有一對中年夫婦在店內看中一套1.2萬元的床品,可貨比三家后發現,另一家床品店內擺放的一款一模一樣的床品,僅售價7000元,兩者差價整整5000元。
顧客這下可不買賬了:一樣的東西,你憑什么比人家貴這么多!還好導購員和顏悅色地向顧客解釋,床品不能僅看外觀,重要是比較內質,并主動把整個床品拆開,耐心向顧客講解了產品的結構、材料、設計理念等,等顧客回頭再一比較,覺得確實物有所值,這才爽快地付了定金。
在管萍看來,導購員除了拼質量,還要拼數量。紅旗賣場開店一年多后,她又先后在歐亞達家居徐東店和光谷店開了兩家慕思軟床專賣,每個店面都不少于三名導購員。“有時候顧客來的比較多,一兩個導購員根本應付不過來,也沒時間向顧客詳盡介紹產品,很可能會造成客源流失,這樣造成的損失絕不僅僅只是一兩個導購員的工資。”
有了手下這幫扎實肯干的導購員,管萍對“套牢”顧客信心十足。她自信地說,“只要確實有購買需求,來我店里的顧客有70%%都會掏腰包。”
如今,管萍已把武昌地區的三家店面打理得井井有條,針對特定的顧客群,每個店面分別定位。“紅旗店主要針對中產階層,徐東店主要針對成熟的高級白領和老板,光谷店則主要面向35歲以下的年輕情侶”,管萍說,今年她還考慮進一步擴充店面,向漢口、漢陽進軍,讓慕思成為家喻戶曉的床品名牌。
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