家電廠家借世界杯營銷國際
本報記者王珍發自廣州
“世界杯”是足球明星的競技場，同時也是家電企業營銷較量的舞臺。
球星代言、送紀念品、有獎競猜、欄目冠名、模仿秀……透過令人眼花繚亂的營銷花樣，我們可以看出，與上屆世界杯相比，本屆比賽家電企業的營銷手法有以下三個特色：更加“國際化”、凸顯品牌個性和“體驗營銷”。
重金聘請世界級球星代言，借力拓展國際市場，是最大的亮點。
上屆請米盧代言一炮而紅的奧克斯空調，本屆再接再厲——請貝克漢姆、羅納爾多、齊達內、勞爾、卡洛斯五位國際球星代言，簽約期為一年，五位球星的形象可用于奧克斯空調的平面宣傳，代言費高達“七位數”。
而TCL-湯姆遜電子有限公司（下稱“TTE”）在歐洲市場也與新一屆世界足球先生羅納爾迪尼奧（小羅納爾多）簽約代言，花了幾十萬歐元。
奧克斯集團策劃總監李曉龍向《第一財經日報》表示，作為上屆率領中國隊入圍世界杯的教練，米盧吸引著國人的眼光。所以，上屆世界杯前后，請米盧代言，令奧克斯成功地從一個區域性品牌轉變為一個全國性品牌。
本次聘請的五位知名球星，分別來自巴西、法國、英格蘭、西班牙四個世界上足球影響力最大且是本屆世界杯上的奪冠熱門球隊，這將有助于奧克斯在海外打響自己的品牌。“我們希望借五位巨星和世界杯的東風，在全球一舉成名。”李曉龍說。
由于代言費已經花費不低，所以奧克斯在海外的宣傳，主要放在終端展示上。李曉龍認為，通過海外代理商，作“點對點”的終端傳播，可以節約資源。
奧克斯空調出口最多的地區在歐洲、東南亞，而歐洲也是TTE的重點市場。
另外，本屆世界杯，家電企業凸顯品牌個性和“體驗營銷”的特點明顯。如，康佳的品牌內涵是娛樂，所以，它贊助了央視的球星模仿秀；奧克斯的品牌個性是運動性格，剛好與它一系列的營銷活動切合。
今年的德國世界杯，國內將首次提供高清轉播。圍繞高清、轉錄等需求，各大彩電廠商在技術上都有所突破，業內戲稱這是一次“‘視’界杯”。如，TCL推出消除“拖尾”的動態電視，康佳重點推廣“雙倍高清”平板電視，創維拿出了可錄電視等。
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