另類營(yíng)銷：招徠"足球寡婦"
沈娟/文
男人愛足球，女人愛什么？
世界各國(guó)的聰明商人都在思索這個(gè)問題。他們將自己的客戶群鎖定那群叫“足球寡婦”的女人。
英國(guó)一家名叫林斯威特豪斯的旅館決定為那些逃離世界杯狂潮的失寵女性提供一個(gè)暫時(shí)的棲身之處，這里屏蔽與世界杯有關(guān)的任何信息。
瑞士旅行團(tuán)以“帥哥”形象，到德國(guó)招徠女性顧客，播放了一則名為“女孩，我的愛”的廣告片。瑞士旅游機(jī)構(gòu)通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，眾多不愛足球的女士憎惡同男友一起前往賽場(chǎng)或是守在電視機(jī)前看球。他們同時(shí)將宣傳片拿到法國(guó)和瑞士全面播放。
中國(guó)也出現(xiàn)了世界杯酒吧，它的獨(dú)特之處，是為那些陪伴男友看球賽的無聊女孩子們提供一個(gè)休閑娛樂的“保姆房”。
建國(guó)西路襄陽南路路口，MIU酒吧，6月9日開始的一個(gè)月內(nèi)，這里將成為足球的天堂——酒吧大堂里一臺(tái)120英寸的專業(yè)投影機(jī)，各個(gè)包房和多維空間里隨處可見的67英寸的高清電視，酒吧還通過衛(wèi)星接收中央電視臺(tái)高清信號(hào)。
這是德州儀器——這家銷售芯片技術(shù)解決方案的企業(yè)投資人民幣100萬元的新作。
對(duì)于消費(fèi)者來說，在MIU酒吧，他們能享受到的是今年在上海唯一高清電視信號(hào)的全程實(shí)況轉(zhuǎn)播。不過，該酒吧最具魅力的布置還在于“鏗鏘玫瑰俱樂部”，酒吧內(nèi)一間布置成粉紅色調(diào)的女性包廂。
德國(guó)《圖片報(bào)》的調(diào)查顯示，70%的德國(guó)婦女不喜歡看世界杯足球賽。德國(guó)球迷協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人本德博士對(duì)記者說，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，在世界杯期間，德國(guó)會(huì)出現(xiàn)很多“足球寡婦”，一些小鎮(zhèn)甚至還會(huì)變成“寡婦村”。
瑞士的“美男廣告”，還引起了德國(guó)社會(huì)各界對(duì)“足球寡婦”的關(guān)注。廣告播出沒幾個(gè)小時(shí)，一個(gè)名為“逃離世界杯”的婦女組織就成立了。該組織成員說，她們并不反對(duì)世界杯，而是希望能繼續(xù)過正常的生活。據(jù)悉，該組織還將設(shè)立網(wǎng)站，向會(huì)員推薦“沒有人會(huì)收看或談?wù)撌澜绫钡牟宛^、酒吧、劇院、書店和娛樂場(chǎng)所。一些餐館也宣布，它們將優(yōu)待“足球寡婦”，提供免費(fèi)出租車服務(wù)。還有一些消費(fèi)場(chǎng)所自詡為“足球零區(qū)”，承諾將不為方便人們看球而架設(shè)電視。電視臺(tái)也將開辦以“足球寡婦”為主要對(duì)象的娛樂節(jié)目。北京愛成營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總企劃師王逸凡評(píng)述說，企業(yè)要找到自身與世界杯的對(duì)接點(diǎn)，巧妙地把企業(yè)、產(chǎn)品和比賽結(jié)合起來。所謂法無定法，關(guān)鍵是要熟諳“商業(yè)世界杯”的比賽規(guī)則，善于創(chuàng)造、把握每一個(gè)機(jī)會(huì)。 本新聞共 7頁,當(dāng)前在第 6頁 1 2 3 4 5 6 7 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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