中國動漫產業如今正以幾何級數的速度增長，其衍生的產業前景十分巨大。但目前困擾中國動漫發展的瓶頸依然很多，這些困難將使中國動漫產業在短時間內很難取得突破，處在初級階段的中國動漫將踏上一條曲折而漫長的發展之路。
動漫產業是塊大蛋糕
據中國傳媒大學動畫學院院長呂學武介紹，動漫產品所滲透的領域極其廣泛：包括電影、電視、圖書出版、工藝禮品、學生用品、情侶用品、少女飾品、服裝裝飾、日用品裝飾等等。可以說，它在生活中無處不在，毫無疑問它是一項大產業。
據有關統計顯示，中國目前每年文具的銷售額為人民幣600億元，兒童食品為人民幣350億元，玩具200億元，兒童服裝900億元以上，兒童音像、圖書100億元；此外，動漫的愛好者、消費者正以幾何級數的速度增長著，動漫產業中相關延伸產品的生產、銷售存在一個極為廣泛的市場，常見的有玩具、文具、服裝、飾品、提包、禮品等。有調查顯示，北京、上海和廣州三大中心城市14－30歲青少年每年花在漫畫卡通相關的消費額超過13億元，其水平竟與日常生活用品洗發水的消費水平相當。在動漫展衍生產品區，掛飾、T恤、筆記本、杯子、電話卡、抱枕、時鐘……品種繁多。動漫讓這些產品更顯別致，從聽看說唱、吃喝玩樂到衣食住行，到處都能看到動漫的身影。這個巨大的市場充滿了商機。
另據iResearch艾瑞市場咨詢調查統計，2006年網絡動漫市場規模將突破1000萬元，增長比重約為25%。隨著政府推動下國內動漫大產業的整體好轉，各項針對網絡出版法律規范的陸續出臺，網絡動漫行業發展將呈現良好勢頭，網絡動漫市場規模的增長速度將會越來越快。預計2010年，中國網絡動漫市場規模將接近8000萬元。
我國動漫仍處于初級階段
據《2005-2006年中國動漫產業分析及投資咨詢報告》所統計提供的數字顯示，2004年，全球數字內容產業產值2228億美元，與游戲、動畫業相關的衍生產品產值超過5000億美元。在發達的歐美國家，動漫產業不僅重要，而且是支柱性產業之一，年市場的總量都在數百億乃至數千億美元之上。美國的網絡游戲業已經連續4年超過好萊塢電影業，成為全美最大的娛樂產業；日本動畫業年產值在國民經濟中位列第六，動畫產品出口額超過鋼鐵。而同屬亞洲的韓國，其動漫產業產值也僅次于美國和日本，生產量占全球的30%，是中國的30倍。
顯然，我國動漫產業發展與國外相比存在著明顯的差距。據中國動漫協會預測，2004年中國動漫產業總產值僅117億元。2005年，中國動漫產業只有180億元的產值，其中相當一部分還是外商支付的加工費。而美國迪斯尼公司一年的產值就超過了150億美元。對比國際動漫產業發展水平，我國動漫產業只是剛剛起步，大量“洋動漫”占領了中國動漫市場，致使國內動漫市場不斷喪失。更有一項不樂觀的調查結果顯示：在青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫占60%，歐美動漫占29%，中國內地和港臺地區原創動漫的比例僅有11%。明顯落后于國外動漫產業的發展步伐，整個中國的動漫產業僅處于初級發展階段。
發展需突破多種瓶頸
據有關專家介紹，目前困擾中國動漫的仍然是其自身的運作模式問題。呂學武指出，我國動漫產業面臨４個問題，其中包括產業基地業態單一，沒有形成產業集群；政府和銀行沒有針對動畫產業的特殊性形成合理的投融資體系和獨立的評估體系；缺乏國際間聯合服務的機制和平臺；知識產權保護效果不理想。
日本動漫產業現狀及發展方向事務局局長香山俊巳則指出，中國對本土動漫企業有大量優惠扶持政策，卻對吸引外資企業進入并不熱情。這從長遠看對中國動漫產業發展不利。中國動漫業在內容方面存在的最大問題是缺乏原創最核心的人才，如編劇、導演；在市場方面的最大問題是低水平競爭，喜歡打血淋淋的價格戰。這一現象在封閉的產業環境中難以根本改變。而外資動漫企業進入中國，可以幫助動漫產業發展創意、加速高素質人才流動，規范市場環境。
此外，“走出去”已成為中國一些知名動漫企業的目標，但對國際市場的不熟悉無疑會阻礙他們的腳步。美國《商業周刊》曾發表文章稱，即使是素有“動漫王國”之稱的日本要進一步拓展國際市場，仍然有很長的路要走。而擺在中國動漫面前的則是一條更加曲折而漫長的發展之路。
作者： 金朝力/文 代小杰/制表
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