一位《創(chuàng)智贏家》的選手說：“如果按照真人秀的思路來走，《創(chuàng)智贏家》想要的結(jié)局無非就是一句話：愛情戰(zhàn)勝友情，金錢戰(zhàn)勝愛情。揭露人性最陰暗的一面，越是沖突越是好看。”
今年，美國地產(chǎn)大亨特朗普（Donald Trump）已經(jīng)開始在尋找他的第五個(gè)學(xué)徒。這檔由他投資、NBC制作的職場真人秀節(jié)目《學(xué)徒》（《The Apprentice》），讓老老少少的美國人發(fā)現(xiàn)了職場中的娛樂元素。
在中國，各種以創(chuàng)業(yè)和招聘為名目的真人秀節(jié)目也粉墨登場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在中國與職場和創(chuàng)業(yè)有關(guān)的真人秀節(jié)目就有四檔：央視二套的《贏在中國》和《絕對挑戰(zhàn)》，東方衛(wèi)視的《創(chuàng)智贏家》和廣東衛(wèi)視的《空姐新人秀》，他們的榜樣都是美國的《學(xué)徒》。
當(dāng)然也有不一樣的地方。比如說央視的《贏在中國》以千萬元人民幣投資資金為賣點(diǎn)，獲得者點(diǎn)燃了創(chuàng)業(yè)者對資本的激情，《創(chuàng)智贏家》則用24小時(shí)封閉式拍攝、全天候麥克風(fēng)跟蹤，記錄著一群來自現(xiàn)實(shí)職場的男女所表演的一場“模擬商戰(zhàn)秀”。
當(dāng)創(chuàng)業(yè)和職場等商業(yè)話題遭遇真人秀，“秀”出來的是什么？
商業(yè)和娛樂的“混搭”
《學(xué)徒》無疑取得了商業(yè)和娛樂的雙豐收。一方面，很多商學(xué)院的管理相關(guān)專業(yè)已經(jīng)把電視中的案例作為教學(xué)案例供學(xué)生分析研究；另一方面，其中一些選手在參加完節(jié)目后也都成為了公眾人物，被邀請拍攝廣告等。
今年，央視二套重金打造《贏在中國》，該節(jié)目以濃厚的商業(yè)氣息和創(chuàng)業(yè)激情贏得不少商業(yè)人士的喝彩。而去年首播的《創(chuàng)智贏家》曾被認(rèn)為是《學(xué)徒》最好的中文演繹，在今年繼續(xù)保留了上一季節(jié)目的商戰(zhàn)部分的同時(shí)，也用24小時(shí)的攝影監(jiān)控和隨身錄音，增加了對選手之間“恩怨情仇”的記錄——用某選手的話來說，就是更“娛樂化”了。
對于節(jié)目的“娛樂化”，《創(chuàng)智贏家》宣傳主管李天毫不諱言稱都是為了收視率。“今年在做《創(chuàng)智贏家》之前就已經(jīng)確定是一個(gè)娛樂節(jié)目，一個(gè)以商業(yè)為線索的真人秀。”他說，這檔節(jié)目定位的主要觀眾群體是35歲到46歲的女性，增加的娛樂化內(nèi)容正是為了吸引這部分觀眾的眼球。
一位同時(shí)參加了《贏在中國》和《創(chuàng)智贏家》的選手評論說，《贏在中國》選擇了商業(yè)化的道路，興趣點(diǎn)是投資、找到好的項(xiàng)目；而《創(chuàng)智贏家》則改走娛樂路線，興趣點(diǎn)更多地在“秀”上。這就決定了二者選人機(jī)制和比賽規(guī)則的不同，從而也吸引不同觀眾的注意力。
“目前的收視率結(jié)果表明《創(chuàng)智贏家》這一季的改變還是很成功的，去年建立起來的高端收視人群沒有出現(xiàn)大量流失，而很多新的觀眾被吸引進(jìn)來了。”李天說。
而《贏在中國》的制片人王利芬則表示，把“勵(lì)志照亮人生，創(chuàng)業(yè)改變命運(yùn)”的精神傳達(dá)到千百萬的觀眾是她做這個(gè)節(jié)目最主要的初衷。
真人秀已經(jīng)被證明是收視率的一劑“猛藥”，然而商業(yè)真人秀進(jìn)入中國之后，也免不了引來一陣跟風(fēng)的潮流。《美國偶像》引發(fā)了全國各地的選秀節(jié)目之潮，接下來《學(xué)徒》或許也將引來為數(shù)不少的跟隨者。一位電視業(yè)的觀察家這樣認(rèn)為。
2007年，正式購買了模式版權(quán)的中國版《學(xué)徒》也將推出，屆時(shí)，商業(yè)真人秀還將引發(fā)新一輪的節(jié)目收視之爭。
人性沖突秀出了什么？
《學(xué)徒》的第一季，當(dāng)選手前來報(bào)道時(shí)，攝像機(jī)記錄下了每個(gè)人對他人進(jìn)行的評價(jià)，其中的一些評價(jià)甚至是惡意的攻擊，這種風(fēng)格曾經(jīng)引起過廣泛爭議。
人性無疑是商業(yè)真人秀中最具吸引力的元素。《創(chuàng)智贏家》的一位組創(chuàng)人員告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》，真人秀節(jié)目講究內(nèi)容的沖突性：事件的沖突、場景的沖突和人性的沖突。不同商業(yè)類真人秀的共同點(diǎn)都是在于反映人性在不同環(huán)境下是如何沖突，強(qiáng)者是如何在壓力下脫穎而出。
每一個(gè)商業(yè)類的真人秀都是營造出一個(gè)高壓封閉的空間，兩到三天為一個(gè)周期的模擬商業(yè)任務(wù)，雖然在項(xiàng)目的選擇上還是較易操作，但在商業(yè)任務(wù)的推進(jìn)上，該創(chuàng)作人員也表示，節(jié)目制作方會(huì)人為設(shè)置一些興奮點(diǎn)和沖突點(diǎn)。這些沖突點(diǎn)并不假設(shè)推動(dòng)個(gè)性的沖突，但當(dāng)不同的個(gè)性在面臨這些問題的解決時(shí)，由于立場、教育背景不同，勢必會(huì)發(fā)生沖突和對立。
“商業(yè)真人秀是一個(gè)模擬的商業(yè)戰(zhàn)場，在這種濃縮的商業(yè)環(huán)境中，選手的行為舉止和情緒反應(yīng)都是出自本能和自身素質(zhì)的一種放大——從他們的個(gè)性到商業(yè)智慧。”李天這樣總結(jié)攝像機(jī)中的這群男女。
為了強(qiáng)化這種沖突，以《創(chuàng)智贏家》為例，選手的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目更加多元化，選手也各自有著不同的背景，有單身母親、離過婚的女老板、外籍人士、剛出校門的畢業(yè)生等。
也正是在這樣的沖突和對立中，《創(chuàng)智贏家》僅到第二輪時(shí)，女隊(duì)的八位選手就形成了兩個(gè)完全對立的小團(tuán)體，在第三輪中也出現(xiàn)，新任的女隊(duì)長在其中彌補(bǔ)兩個(gè)小團(tuán)體之前的裂痕并協(xié)調(diào)隊(duì)員之間的合作。
“其實(shí)僅僅是因?yàn)槿说那榫w和個(gè)性在鏡頭前被無限放大，從而對周圍的隊(duì)友帶來放大的影響，不論是積極的或是消極的。”一位參賽的選手認(rèn)為。
對于觀眾中的那部分職場人士，他們看到的是辦公室政治，看到的是選手在商場中的心智如何，如何讓一個(gè)團(tuán)隊(duì)有效運(yùn)作、如何在商業(yè)任務(wù)中體現(xiàn)商業(yè)理念等。
一位《創(chuàng)智贏家》的選手說：“如果按照真人秀的思路來走，《創(chuàng)智贏家》想要的結(jié)局無非就是一句話：愛情戰(zhàn)勝友情，金錢戰(zhàn)勝愛情。揭露人性最陰暗的一面，越是沖突越是好看。”
隨著節(jié)目的娛樂性越來越強(qiáng)，也有一些不同的聲音開始出現(xiàn)。一位去年參加過《創(chuàng)智贏家》的選手看了今年的節(jié)目，嘟囔了一聲：“這個(gè)節(jié)目和創(chuàng)業(yè)沒什么關(guān)系了。”
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