張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》算是2006歲末最風(fēng)光的一部國產(chǎn)大片，與今年的《墨攻》、《夜宴》等大片相比，《黃金甲》除了演員、服裝、道具等影片“硬件”方面沿襲了一貫的大片模式外，在宣傳攻勢上更是比上述兩部片子有過之而無不及。而這《黃金甲》一火，許多和電影內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)的商家也借著《黃金甲》的勢頭進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳炒作，搭上“黃金甲”的順風(fēng)車。
掛名“黃金甲”就能火
一些“投資者”欲借“黃金甲”生財(cái)。記者通過中國商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，“黃金甲”已經(jīng)被注冊了44類商標(biāo)，其中43項(xiàng)都是在今年3月電影開拍后注冊的。其中有水果、醫(yī)療器械、書籍、餅干等，幾乎涵蓋了商標(biāo)的所有種類。據(jù)了解，河北某大學(xué)的一名大三學(xué)生花4000元錢注冊了“黃金甲”酒類商標(biāo)，在網(wǎng)上標(biāo)價(jià)10萬元，面向全國出售。
不光是商標(biāo)，記者在百度上輸入關(guān)鍵詞“黃金甲”一搜，出現(xiàn)610萬條相關(guān)信息，除了正牌的《滿城盡帶黃金甲》影訊、歌曲、海報(bào)外，網(wǎng)絡(luò)商家接踵加盟“黃金甲”的陣容令人嘖舌。
記者還在淘寶網(wǎng)上搜索到1200多件“黃金甲”商品，種類五花八門，有女士絲巾、保暖內(nèi)衣、金色的手機(jī)、金色的女士包、黃金甲系列的珠寶首飾。還有“黃金甲”彩鈴、“黃金甲”網(wǎng)游、“黃金甲”小說……似乎只要安上“黃金甲”的名字就能“火”一把。
“創(chuàng)意”是成敗的關(guān)鍵
商家的做法無非是希望借勢營銷，這樣的現(xiàn)象在傳統(tǒng)行業(yè)中屢見不鮮。而這全網(wǎng)鋪天蓋地的“黃金甲”跟風(fēng)行動(dòng)從某個(gè)角度來說，更彰顯了網(wǎng)民的商業(yè)意識(shí)甚至創(chuàng)業(yè)意識(shí)在逐步增強(qiáng)。如今在web2.0為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)里，“一個(gè)精彩創(chuàng)意成就一個(gè)億萬富翁”已經(jīng)不是傳說。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)非常強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的“新鮮”和“先進(jìn)”。尤其在這個(gè)進(jìn)一步細(xì)分需求的web2.0小眾時(shí)代里：誰最先挖到貼近用戶需求的創(chuàng)意點(diǎn)，誰就最可能獲得市場認(rèn)同并創(chuàng)業(yè)成功；而誰滯后了，發(fā)展前景就很渺茫。畢竟，小眾市場本來就是“個(gè)性化的、零散的少量需求”，要想在其中后來居上或割地而居并不容易。因而，創(chuàng)意和商機(jī)，成為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。
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