隨著數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)媒體正在不斷沖擊和改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)生活，傳遞大眾的聲音。近日，騰訊網(wǎng)將網(wǎng)絡(luò)的“大眾參與性”與媒體的“權(quán)威性”、“公信力”三者融合，將媒體觸角深入到百姓關(guān)系最密切的經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域，拉開(kāi)了盤(pán)點(diǎn)知名品牌的帷幕。
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)遭遇網(wǎng)絡(luò)力量沖擊
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)友打破了傳統(tǒng)精英對(duì)話語(yǔ)的壟斷權(quán)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)正在由精英群體向大眾迅速滲透，網(wǎng)友也逐漸習(xí)慣于向公眾傳遞個(gè)人見(jiàn)解。今年美國(guó)《時(shí)代》周刊將“網(wǎng)民”評(píng)為2006年度人物，稱(chēng)網(wǎng)友“把握了媒體全球化的脈搏，推動(dòng)傳媒進(jìn)入公眾個(gè)體唱主角的時(shí)代。”
數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將達(dá)到372億元的規(guī)模，2010年將達(dá)到1242億元的規(guī)模。面對(duì)如此規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，傳統(tǒng)企業(yè)廠商一方面需要重視網(wǎng)友的輿論影響力，樹(shù)立良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象；另一方面瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Γ瑖L試發(fā)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。
在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)民擁有“話語(yǔ)權(quán)”，傳統(tǒng)廠商又希望獲得網(wǎng)民的認(rèn)知，兩者的需求催生了騰訊網(wǎng)絡(luò)盛典的舉辦。騰訊網(wǎng)總經(jīng)理孫忠懷說(shuō)：“我們希望2006騰訊網(wǎng)絡(luò)盛典以創(chuàng)新為基調(diào)，品質(zhì)為訴求，聚焦網(wǎng)民對(duì)品牌的觀點(diǎn)與認(rèn)知，真正突出網(wǎng)友的力量。”
第三方監(jiān)測(cè)體現(xiàn)權(quán)威性
眾所周知，網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性和公信力常常遭受質(zhì)疑，特別是主流信息與垃圾信息相伴而生的狀況，更無(wú)時(shí)無(wú)刻不在銷(xiāo)蝕其權(quán)威性。許多專(zhuān)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提出憂慮，“互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律總是不歡迎正面的聲音和意見(jiàn)，而寵愛(ài)那些負(fù)面的、極端的、表面的東西。”針對(duì)這個(gè)現(xiàn)狀，騰訊網(wǎng)聯(lián)合了尼爾森公司對(duì)本次盛典進(jìn)行了全程第三方監(jiān)測(cè)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)民作為一個(gè)社會(huì)群體，通過(guò)寬帶的互通逐漸形成數(shù)字時(shí)代的民主社會(huì)。在這個(gè)虛擬社會(huì)中，每個(gè)網(wǎng)民都有投票權(quán)，第一次引入第三方評(píng)測(cè)將從技術(shù)角度保證投票的公正性和有效性。騰訊網(wǎng)在去年11月15日開(kāi)始接受網(wǎng)民投票后，第一輪評(píng)選就獲得973396有效QQ號(hào)碼的投票，這樣的超高人氣或許正是網(wǎng)民對(duì)專(zhuān)業(yè)性經(jīng)濟(jì)盤(pán)點(diǎn)的認(rèn)可。
打造“三新”網(wǎng)絡(luò)盛典
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，眾多媒體都熱衷于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票的形式來(lái)盤(pán)點(diǎn)總結(jié)。在各種盤(pán)點(diǎn)中，騰訊網(wǎng)展示出了“新角度、新聚焦、新勢(shì)力”的“三新”特色。
對(duì)此，孫忠懷進(jìn)行解釋?zhuān)膀v訊網(wǎng)絡(luò)盛典將從3個(gè)角度來(lái)突破傳統(tǒng)媒體盤(pán)點(diǎn)，‘新角度’指獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置新穎，所有獎(jiǎng)項(xiàng)都是結(jié)合與用戶息息相關(guān)的產(chǎn)品與品牌提出，均為網(wǎng)友日常通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常接觸到的生活產(chǎn)品。‘新聚焦’指評(píng)選方式新穎，聚焦網(wǎng)民對(duì)品牌的觀點(diǎn)與認(rèn)知，以平民化視角全面真實(shí)反映普通網(wǎng)民的品牌傾向。‘新勢(shì)力’指互聯(lián)網(wǎng)作為新興力量對(duì)產(chǎn)經(jīng)界的影響，同時(shí)也表明我們將通過(guò)努力實(shí)現(xiàn)騰訊‘最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)’的決心。”
“三新”是符合時(shí)代特征的，但以互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，是否“三新”能夠接受來(lái)自各方的挑戰(zhàn)還是一個(gè)未知數(shù)，畢竟網(wǎng)民期待的是更精彩的網(wǎng)絡(luò)變革。
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