世界名牌多為中國(guó)造 高價(jià)服飾“子憑母貴”
繼國(guó)外頂級(jí)品牌被上海工商查出甲醇超標(biāo)等問題后，昨日又有知情人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)料，現(xiàn)在商場(chǎng)上萬(wàn)元的洋品牌服裝七成左右均來(lái)自國(guó)內(nèi)工廠，大多數(shù)都是通過“借腹生子”（即到國(guó)外注冊(cè)品牌，然后拿回國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷）制造出來(lái)的。對(duì)此，上海市消保委有關(guān)人士指出，“世界名牌”不過是一個(gè)空泛的概念而已，作為消費(fèi)者，最好多長(zhǎng)個(gè)心眼。
現(xiàn)象：服裝品牌競(jìng)相“成名”
取個(gè)洋名身價(jià)就漲
BOSS、華倫天奴、皮爾卡丹本是世界知名服裝品牌，但在商場(chǎng)卻可以看到很多這些品牌的飾品、皮具，業(yè)內(nèi)人士指出，這些產(chǎn)品跟真正的華倫天奴、皮爾卡丹沒有關(guān)系。
“按照現(xiàn)在的說(shuō)法，這叫傍名牌，具體表現(xiàn)為一些國(guó)內(nèi)企業(yè)在BOSS、華倫天奴這樣的知名品牌上加上不同的前綴、后綴，使之沾親帶故，然后在不同的國(guó)家注冊(cè)，克隆出一個(gè)新的品牌，與真正的BOSS、華倫天奴其實(shí)根本不是一個(gè)品牌，也不是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)。”
據(jù)了解，這種傍名牌的現(xiàn)象由來(lái)已久，直至現(xiàn)在，在上海一些大街上仍然可看到跟原宗品牌并無(wú)關(guān)系的“華倫天奴”專賣店，一到換季，專賣店櫥窗上就會(huì)寫上斗大的“換季清倉(cāng)，襯衫35元”等字樣。
昨日，記者在徐家匯商圈的某些商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，男裝市場(chǎng)的半壁江山均稱是洋品牌，標(biāo)著英文商標(biāo)，而號(hào)稱世界名牌的服裝掛牌上均顯示來(lái)自“上海松江”、“浙江溫州”等地。這些男裝的標(biāo)價(jià)都在8000元~20000元不等，與本土一二線品牌相比，可謂是“子憑母貴”。
據(jù)稱，被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奧”的服裝洋品牌實(shí)際上完全是由國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)一手運(yùn)作，其生產(chǎn)和銷售渠道完全在國(guó)內(nèi)。據(jù)介紹，依靠走高端路線，在滬上各大商場(chǎng)賣得很“火”的“凱撒大帝”西服套裝在8000元到1.2萬(wàn)元之間，號(hào)稱意大利品牌，其實(shí)是溫州人運(yùn)作的。
操作：“著名商標(biāo)”這樣炮制
或傍或借洋品牌只是外殼
經(jīng)營(yíng)服裝多年的曾先生在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)介紹，他前幾年一直傍華倫天奴，但由于該品牌在國(guó)內(nèi)已遭過度開發(fā)，吸引力逐漸下降，加上華倫天奴在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)品牌保護(hù)，靠傍名牌已經(jīng)難以為繼了。于是，不久前，他采用“借腹生子”方式，在法國(guó)注冊(cè)了一個(gè)男裝品牌，通過了國(guó)家商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)，春節(jié)之后，該品牌服裝就可以在國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷。
“絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者買不起但又向往國(guó)外服裝，這種方式催生的品牌，不少是在法國(guó)、意大利等服裝發(fā)達(dá)國(guó)家注冊(cè)，一降生就仿佛有了高貴的血統(tǒng)，讓消費(fèi)者心動(dòng)。”曾先生介紹，國(guó)內(nèi)品牌要占領(lǐng)市場(chǎng)，往往需要花至少5年培育，并要投入巨額廣告。而采用“借腹生子”模式推廣時(shí)間可以縮短一半。
據(jù)了解，到法國(guó)、意大利注冊(cè)商標(biāo)，是服裝老板的首選，但因?yàn)橘M(fèi)用高、時(shí)間長(zhǎng)，不少實(shí)力不濟(jì)的老板就會(huì)選擇香港。“注冊(cè)法意品牌前后要花費(fèi)200萬(wàn)元，而到香港注冊(cè)只需要花3萬(wàn)港幣就搞定。”某法式服裝中國(guó)區(qū)總代理稱，在國(guó)外注冊(cè)服裝商標(biāo)，首先要在當(dāng)?shù)刈?cè)一家公司，以該公司名義向法國(guó)商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)服裝商標(biāo)、圖案、英文名稱等。隨后回國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)中文、拼音、圖案等商標(biāo)，主要防止別人仿冒。國(guó)內(nèi)外申請(qǐng)注冊(cè)前后歷時(shí)2年，花費(fèi)200萬(wàn)元。
相比之下，在香港操作容易得多。在香港要花2萬(wàn)港幣注冊(cè)一家公司，再花1萬(wàn)港幣注冊(cè)一個(gè)服裝商標(biāo)即可。因?yàn)樽?cè)費(fèi)用和注冊(cè)難易程度差別太大，內(nèi)地服裝老板更愿意到香港注冊(cè)。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，內(nèi)地銷售的香港牌子服裝，有90%都屬于“借腹生子”的產(chǎn)物。在江浙一帶有很多專門為企業(yè)提供注冊(cè)假洋品牌一條龍服務(wù)的公司，有的公司甚至在法國(guó)或者意大利注冊(cè)幾十甚至上百個(gè)商標(biāo)賣給中國(guó)的服裝企業(yè)，這被稱做“品牌運(yùn)作”。
據(jù)了解，一般國(guó)際一線服裝品牌很少交給別人的服裝廠來(lái)做，那些品牌很注重自己的品牌形象，授權(quán)給別人往往意味著風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)內(nèi)的商家運(yùn)作國(guó)際化品牌，能找到國(guó)外的二線品牌就已經(jīng)很不錯(cuò)了。
如何鑒別服裝品質(zhì)
專家認(rèn)為，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別度不高，消費(fèi)心理還未成熟，因此容易形成唯洋品牌馬首是瞻的心理，因此在辯識(shí)是否是進(jìn)口名牌服裝上，還需要注意細(xì)微之處的差別。
首先是服裝吊牌不同，進(jìn)口名牌服裝在吊牌上要注明產(chǎn)地，如法國(guó)品牌服裝，吊牌上就會(huì)標(biāo)注“法國(guó)品牌”，產(chǎn)地欄有“法國(guó)”字樣。國(guó)產(chǎn)服裝在吊牌上則必須標(biāo)明國(guó)內(nèi)生產(chǎn)地點(diǎn)和聯(lián)系電話等。
品質(zhì)上，進(jìn)口名牌服裝更注重細(xì)節(jié)。如西服后肩部位，掛在衣架上，會(huì)呈現(xiàn)自然的皺紋，穿上身后，穿著者肩部可活動(dòng)自如。而國(guó)產(chǎn)西服，同樣部位在掛著時(shí)沒有一點(diǎn)皺紋，但穿著卻不夠舒適。
還有肩袖接縫，因?yàn)槭侨剂舷嘟樱龅讲黄鸢櫤头N，工藝要求非常高。國(guó)產(chǎn)西裝始終沒解決這個(gè)問題。
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