2007年是金豬年的說(shuō)法不知從何而來(lái)，但是其帶來(lái)的品牌大戰(zhàn)卻從去年就開(kāi)始蔓延。尼爾森媒介研究的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，嬰兒相關(guān)產(chǎn)品的廣告投放在2006年就已經(jīng)掀起高潮。例如寶潔旗下的“幫寶適”品牌，2006年第一季度的廣告投放金額與前年同期相比增長(zhǎng)近兩倍，占據(jù)嬰兒紙尿褲類(lèi)別中九成以上的廣告份額。
也許外國(guó)人搞不清楚生肖對(duì)于中國(guó)人的意義，也不明白金豬含義何在，但是金豬寶寶帶來(lái)的商機(jī)卻沒(méi)有人愿意錯(cuò)過(guò)，不少國(guó)際嬰幼兒用品巨頭乘風(fēng)而入。全球最大的玩具及嬰幼兒用品專(zhuān)門(mén)零售商玩具反斗城在2007年到來(lái)之前來(lái)到中國(guó)，并在上海開(kāi)設(shè)了其在中國(guó)大陸的第一家玩具店，未來(lái)3年，玩具反斗城在中國(guó)將開(kāi)設(shè)幾十家連鎖店。日本貝親公司也將在今年春季投資8000萬(wàn)元在上海青浦區(qū)新建生產(chǎn)嬰兒潤(rùn)膚液以及硅膠奶嘴的工廠。
還有一些跨國(guó)巨頭選擇了歸來(lái)。經(jīng)過(guò)一年準(zhǔn)備，去年上半年漢高又重新進(jìn)入了中國(guó)的嬰兒護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)，旗下“孩兒面”品牌推出了4款基礎(chǔ)護(hù)理的嬰兒產(chǎn)品。5年前，他們?cè)孀氵@個(gè)領(lǐng)域，但并不成功，漢高直言此番回到嬰兒護(hù)理市場(chǎng)是因?yàn)槭袌?chǎng)的巨大需求。
惠氏、美贊臣、雀巢這些早已進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際巨頭們對(duì)金豬年也同樣摩拳擦掌。惠氏將著手拓展二三線城市的區(qū)域市場(chǎng)。雀巢在去年下半年向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出“能恩金盾1段”和“能恩金盾2段”兩款價(jià)位在180元左右的高端配方奶粉。多美滋、美贊臣和雅培等洋品牌近期也都有新工藝配方的新品面市。美國(guó)金佰利旗下的嬰兒紙尿褲巨頭“好奇”則新上市了超薄柔軟透氣紙尿褲，可保護(hù)嬰兒肌膚。
除了傳統(tǒng)嬰兒產(chǎn)品制造商外，像荷蘭飛利浦公司這樣的知名跨國(guó)巨頭也在去年進(jìn)入了中國(guó)婦嬰市場(chǎng)，該公司在2006年5月斥資4.6億英鎊收購(gòu)了英國(guó)新安怡公司（全球著名的母嬰用品生產(chǎn)商），將其并入飛利浦家庭小電器部。
除了國(guó)外品牌，本土企業(yè)也不甘寂寞。去年6月份，三鹿集團(tuán)與全球最大乳品原料出口商、新西蘭恒天然集團(tuán)合資成立新公司，正式推出“三鹿U＋系列嬰幼兒配方奶粉”新品。在此之前，蒙牛也與全球第二大乳業(yè)公司、丹麥的阿拉·福茲公司簽訂協(xié)議，雙方將合作生產(chǎn)高檔配方奶粉。而國(guó)內(nèi)最大的兒童玩具廠商好孩子集團(tuán)目前也已逐步將市場(chǎng)從國(guó)外轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)。
業(yè)內(nèi)人士介紹，在美國(guó)等成熟的嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)中，以奶粉為例，也只有四五個(gè)常見(jiàn)品牌，而我國(guó)目前確是多路諸侯混戰(zhàn)的局面。金豬寶寶的到來(lái)加大了行業(yè)需求，使蛋糕變大了，但品牌競(jìng)爭(zhēng)也必將更加激烈。
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