摘要：傳統大眾廣告的軟肋在于--廣告主知道他的一半廣告投入是無效的，但不知道是哪一半。
網絡廣告市場生機無限 媒體價值不斷開掘
根據網上權威咨詢機構iResearch發布的《2006中國網絡廣告主研究報告》顯示，2006年我國網絡廣告市場規模高達46億元，比2005年增長48.2%；至2010年，我國網絡廣告市場規模預計可能將達到157億元。
網絡廣告市場飛速增長的動力來自于它被寄望改變的無奈現實：傳統大眾廣告的軟肋在于--廣告主知道他的一半廣告投入是無效的，但不知道是哪一半。對于大量從未涉足廣告領域的中小企業來說，有限的廣告預算、高昂的傳統廣告費用、無法預知甚至無法事后衡量的廣告效果成為選擇營銷推廣工具時擺脫不掉的夢魘!
為行為付費---成為實現精準營銷的一劑猛藥，而利用網絡—諸如搜索引擎等點擊付費(PayPerClick)的廣告模式，廣告商似乎獲得了這樣一種理想化的狀態：只有對相關產品有興趣的人才會點擊該廣告，而廣告主只為被點擊的部分付費，這樣能最大程度減少無謂費用支出。通過點擊量收費(PayPerClick)無疑是網絡廣告通往行為付費路途的第一步，也是最風光的一步，借助它，對于廣大中小企業來京，找到客戶的成本變得透明而低廉(較之傳統廣告)，通過它，成就了Google和百度高速增長的神話!
據統計，中國網站數量已近70萬家，大部分的網絡廣告收入由門戶網站占據：三大門戶網站新浪、搜狐、網易分庭抗禮，享有近60%的市場份額。從廣告類型上看，傳統網絡廣告暫時仍然占據一定優勢，但創新的網絡廣告也層出不窮，獲得了不少廣告主的青睞，百度搜索排名廣告、好耶的網絡廣告聯盟、以視頻特色為主的富媒體廣告，都在不同層面上探索網絡廣告商機，網絡媒體的價值正在不斷被挖掘!
嶄新媒體價值 效果才是硬道理
對比Banner、Page、Mail等展示型的網絡廣告形式，PayPerClick(點擊行為收費模式)可以說已經前進了一大步。它以網民點擊廣告行為的總次數乘以單次點擊計費標準來計算在一定時期內的總的廣告費用，在某種程度上成為一種按行為付費或者說效果導向型的廣告，至少在表面上解決了廣告客戶對于廣告效果的憂慮問題。
2006年發生在網絡上沸沸揚揚的點擊欺詐官司，卻使PayPerClick的存在變得尷尬起來。客戶們恍然大悟，PayPerClick技術應用特點和背后巨大的商務利益，使點擊變成無德商家的造假手段。此種情境之下，如何按照效果計算廣告費用，從而真正符合廣告經營媒體、廣告客戶和消費者的三方利益需求，成為有遠見的互聯網運營商們重新考慮的問題!
PayPerCall的出現，恰逢其時!PayPerCall中文也叫來電付費或者每通話付費。當網民通過搜索等渠道瀏覽到某產品信息或某廠商信息時，他可以點擊信息旁邊的小按紐提交PayPerCall業務的申請，同時選擇用電話(包括手機)的方式通話，該申請將由PayPerCall后臺技術實現者以第三方的身份捕獲到。第三方獲取到申請信息后，將同時呼叫廣告主和網民，并通過網絡電訊平臺告知網民將會有電話號碼為****的來電。稍后，網民將可以接聽到來自廣告主的詢問電話。對于網民來說，接聽這種來電可以說是全部免費的(目前，中國電信、中國移動、中國網通等移動通訊業務免費接聽趨勢已成定局);而對于廣告主來說，在整個的通話營銷過程中，除支付接通電話的相應資費外，也無須支付其他費用(當然，與網絡服務商的廣告項目費除外)。在與網民通話的過程中，除了直接交流或取的商業信息，廣告主對網民個人隱私是無從知曉的，因為作為第三方的技術后臺將對網民的全部私有信息，諸如IP地址或選擇接聽的電話號碼等施行保密。從理想狀態上說，這樣一種網絡廣告模式，應該滿足了消費者和廣告客戶之間的雙重利益!
由此來看，對于選定PayPerCall作為技術后臺從而開拓網絡廣告等網絡增值服務手段的門戶網站來講，其媒體價值將隨著廣大廣告主和普通網民的認可變得水漲船高!
新技術模式打造“直復平臺” “電話關聯”引爆媒體新價值
在國內若干家提供PayPerCall服務的公司中，作為最早開展PayPerCall業務的公司，北京萬維聯訊，無疑是其中的佼佼者。憑借深厚的電信行業背景和網絡技術實力，他們已經獲得了國際著名風險投資機構500萬美金的風險投資;聯手國內第一門戶網站新浪和本土搜索引擎巨頭百度也是技術和實力的最好證明。
萬維聯訊的PayPerCall技術，不但具有普遍意義上的PayPerCall技術優點，結合中國網絡商務環境的具體情況，更具備不少獨門秘技，保證了技術實現的順暢，能給合作網站提供更加人性、靈活的服務。
一直著力于思考網絡商務溝通的深層內涵，著眼如何提升網絡營銷價值，萬維聯訊最近推出了全新的“電話關聯”概念、力推“直復平臺”，力求引爆全新的媒體價值。
萬維聯訊副總經理劉智認為：“以電話作為載體去關聯廣告主和客戶，是整個企業存在價值的最終戰略愿景。以此為契機，打造基于自身PayPerCall強大實力的‘直復平臺’，深度合作更多不同類型的門戶網站，增值媒體廣告價值，從而提供給廣大廣告主和普通網民更具價值的網絡營銷工具，達到多方共贏的目的!”
業內專家指出：“電話關聯”概念的存在價值在于：在虛擬的網絡營銷環境中，電話溝通可以實現買賣雙方最最真實、最具價值的交流---無論是借助于網絡通訊設備(耳麥)還是固定電話、移動電話，只有當買方對某種商品或服務產生聞訊要求，并獲取了賣方的直接信息反饋時，交易的達成才有可能真正變得明朗起來;在這個過程中，無論處于何種商業目的進行作弊的可能性便變得很小——這樣做的成本太高了;電話關聯的最直接效果是消費者和廣告主的利益得到了最大程度的保障，使虛擬化的網絡商務活動變得人性而真實，既符合按照行為付費的網絡營銷趨勢，更符合精準營銷的需求!
以“電話關聯”作為自身經營戰略核心價值點，萬維聯訊依托于自己在PayPerCall方面強大優勢打造的“直復平臺”，在合作媒體、廣告主與大眾之間創建互動和諧的傳播關系。
直復平臺具備的幾大價值點：
提煉提升PayPerCall技術核心價值---直復平臺的打造，并非傳統意義上PayPerCall技術的簡單換名包裝，而是基于萬維聯訊在自身強大的電信、網絡、資金等方面的優勢基礎上，結合中國網絡媒體的具體情況度身打造的網絡商務語音交流工具，既有PayPerCall技術的獨特內核，又具有系列延展性，據悉，萬維聯訊將推出包括“直復熱線”在內的直復系列服務產品。
對于大眾---發揮了大眾想要主動并免費獲得信息的權利，而避免了大眾被動的獲取商業信息的困擾。
對于廣告主---可以精準的傳遞所要宣傳的信息，互動的廣告模式使廣告主可以輕松了解并掌控廣告發布及效果的每一個環節。
對于合作網站---以極低的代價合作直復平臺，提供符合按行為付費的精準營銷工具，提升自身媒體價值，獲得廣泛關注。
有實力才會有魅力，遙想當年，PayPerClick曾經成就了google、百度這樣網絡巨頭，照此推想，無論是萬維聯訊的直復平臺，還是林林總總其他各種名目的商務溝通產品，因其更加符合按行為付費趨勢、滿足精準營銷需求，新一波網絡商務浪潮的來臨，應當值得期待!
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