2007年4月24日 –為了解富裕消費(fèi)者（平均家庭收入11,000元/月）心目中最突出的品牌，The Ingram Brand Company品牌管理咨詢公司于2006年在京滬兩地進(jìn)行了“中國(guó)最受推崇品牌”的調(diào)查。
新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
成功品牌：重言更重行
調(diào)查結(jié)果顯示，富裕消費(fèi)者對(duì)品牌青睞的關(guān)鍵并不主要源于廣告和促銷，而是源于品牌的一些基本要素，這包括：“品牌價(jià)值傳遞、“提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)”（90%的受訪者認(rèn)為這是非常重要的）和“恪守品牌承諾”（89%的受訪者對(duì)此十分重視）——這些才是品牌獲得消費(fèi)者青睞的重要因素。實(shí)際上，過(guò)去三年在香港進(jìn)行的調(diào)查也同樣印證了這一點(diǎn)。
受推崇品牌主要特征：
| |
北京 |
上海 |
| 提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù) |
92% |
88% |
| 恪守品牌承諾 |
90% |
87% |
| 高效率 |
85% |
79% |
| 關(guān)注顧客的需要 |
84% |
80% |
| 有獨(dú)特的個(gè)性和吸引力 |
84% |
84% |
| 有效的市場(chǎng)推廣 |
75% |
71% |
| 為在品牌所屬公司工作而自豪 |
62% |
64% |
The Ingram Brand Company 管理合伙人James Stuart 在談?wù)撊绾嗡茉斐晒ζ放茣r(shí)提到：“在品牌形成過(guò)程中，品牌的“行”（產(chǎn)品、服務(wù)、顧客服務(wù)、效用）比“言”要重要得多。正因?yàn)榇耍麄�(gè)組織（策略、人力、流程、系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)）都應(yīng)該著力于在品牌與消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)，創(chuàng)造積極正面的消費(fèi)體驗(yàn)�！�
中國(guó)品牌和國(guó)際品牌
在本次中國(guó)最受推崇品牌調(diào)查中，中國(guó)本土品牌表現(xiàn)非常突出。北京排行榜上，前十的品牌中有六個(gè)是土生土長(zhǎng)的中國(guó)品牌，而在上海，本土品牌也占據(jù)了4席。不過(guò)最終在各大知名品牌中脫穎而出的還是一個(gè)國(guó)際品牌――諾基亞成為京滬兩地一致公認(rèn)的中國(guó)最受推崇品牌。萬(wàn)事達(dá)卡全球經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)王月魂博士曾調(diào)查并收集15,000名中國(guó)富裕消費(fèi)者的資料，他表示：“成功人士更青睞與成功商務(wù)和成功品牌結(jié)合�！毕M(fèi)者最容易也最樂(lè)意接受的正是成功品牌。
值得提及的是，在上海和北京前十位中國(guó)最受推崇品牌中，75%的品牌都是在過(guò)去11年中創(chuàng)立的。在北京，百度、新浪和搜狐在排行榜上都領(lǐng)先于它們的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者：谷歌和雅虎。談到這個(gè)話題時(shí)，The Ingram Brand Company 合伙人林詠川表示： “傳統(tǒng)品牌理論表明塑造長(zhǎng)久而持續(xù)的國(guó)際品牌需要經(jīng)歷很長(zhǎng)時(shí)間，但如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，新興品牌正在以“光速”發(fā)展壯大和被大眾接受。”
“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，品牌發(fā)展的速度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的程度決不會(huì)在短期內(nèi)減弱。在未來(lái)全球品牌藍(lán)圖中，潛力巨大的中國(guó)本土品牌將起到日益重要的作用�！盜ngram創(chuàng)始人Chris Ingram建議，邁向成功品牌的關(guān)鍵是：“塑造品牌與中國(guó)本土的相關(guān)性，使品牌富有個(gè)性并具有吸引力，而恪守承諾則是最重要的一環(huán)！”
相關(guān)鏈接：
“中國(guó)最受推崇品牌” 研討會(huì)
The Ingram Brand Company于4月24日和26日，分別在上海，北京舉行”中國(guó)最受推崇品牌”研討會(huì)。
作為一家品牌管理咨詢公司，The Ingram Brand Company以為客戶創(chuàng)造更大利潤(rùn)為目標(biāo)，幫助客戶兌現(xiàn)向消費(fèi)者許下的承諾。我們致力于品牌與消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)，為客戶設(shè)計(jì)和創(chuàng)造持續(xù)而正面的品牌體驗(yàn)，從而提升我們客戶的品牌價(jià)值。
我們隸屬于全球Ingram集團(tuán)，在香港、上海、倫敦和紐約皆設(shè)有辦事處。這讓我們能夠?yàn)榭蛻糁贫ㄈ蛐圆呗缘耐瑫r(shí)，亦能找出符合本地市場(chǎng)特點(diǎn)的實(shí)施方案。
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