湖南動漫產業(yè)打“創(chuàng)新牌”奔向世界舞臺
新華社記者陳黎明、明星
創(chuàng)新是動漫產業(yè)的生命。與傳媒業(yè)在全國創(chuàng)下的發(fā)展奇跡類似，湖南動漫產業(yè)大打“創(chuàng)新”這張王牌，三辰卡通集團、宏夢卡通集團等當?shù)仡I頭羊企業(yè)一舉拿下國內動漫產業(yè)發(fā)展中的６項全國第一。目前，湖南原創(chuàng)動漫節(jié)目生產總量已超過全國的三分之一，成為國際動漫舞臺中一股新生力量。
湖南動漫產業(yè)的發(fā)展成就不僅體現(xiàn)在對地方ＧＤＰ的貢獻上，更大的價值在于給國內動漫業(yè)的突圍、文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來啟示和希望。
技術創(chuàng)新：制作速度提高１０倍 成本下降一半
湖南三辰卡通集團創(chuàng)作的“藍貓”卡通形象，作為中國動漫品牌中的代表，走上了國際舞臺。美國迪斯尼頻道已經連續(xù)兩年在亞洲播出中文版的《藍貓?zhí)詺猓常埃埃皢枴废盗泄?jié)目。截至目前，藍貓系列品牌已先后向韓國、美國、印度尼西亞等１５個國家和地區(qū)輸出了版權。
以白胡子老爺爺為特征的傳統(tǒng)寓言卡通故事注定難討市場的歡心。三辰卡通集團總裁李頻說，中國卡通業(yè)要發(fā)展，還是要走原創(chuàng)之路，堅持技術創(chuàng)新。
成立于１９９６年的三辰卡通集團一開始成立了專門的軟件技術研發(fā)部門，開發(fā)出“卡通動畫制作技術集成系統(tǒng)”等擁有自主知識產權的軟件系統(tǒng)，實現(xiàn)了動畫制作的無紙化作業(yè)，動畫制作速度提高１０余倍，成本降低一半，效益提高一倍。
李頻說：“資金算得上當前國內卡通企業(yè)發(fā)展的一個瓶頸，但若因缺錢而容忍技術不過關，卡通圖像生硬、制作粗劣，瓶頸則可能變成死穴。”２００５年，三辰卡通集團再次投入近２０００萬元，引進國外動態(tài)捕捉系統(tǒng)和運行速度每秒達億萬次的集群渲染設備，并在這些設備的基礎上，集中開發(fā)了一整套軟件系統(tǒng)，動漫產品的場面逼真水平直逼好萊塢高科技大片。
宏夢卡通集團也沉浸在“精品戰(zhàn)略”帶來的成功喜悅中。這個企業(yè)傾力打造的武俠卡通片《虹貓藍兔七俠傳》，全部采用二維與三維相結合的制作技術，優(yōu)美逼真的畫面場景，動人的故事情節(jié)，在２００６年的卡通市場中獨樹一幟。去年９月在央視少兒頻道首播一個月后，其收視份額即達到５.５１，與之配套的圖書，上市不到三個月，銷量突破１０００萬冊，創(chuàng)下國內少兒圖書單品銷量最高記錄。
“一招鮮，吃遍天”在以創(chuàng)意為生命的卡通業(yè)內行不通。湖南動漫企業(yè)開始借助外力，走“產、學、研”結合之路。僅三辰集團就與浙江大學、國防科大、湖南師大等高等院校合作，進行前沿技術開發(fā)，激發(fā)創(chuàng)新活力。
故事創(chuàng)新：三只卡通貓妙論中華五千年文明
中國卡通產品創(chuàng)作普遍以“教育”理念為主流，雖然“買通”了家長，但孩子們卻不太買賬，多數(shù)產品陷入了“中國孩子不愛看，外國孩子看不懂”的尷尬境地。而年銷售收入數(shù)億元的“藍貓”，走的正是教育功能路線。
“‘教育’標簽，長期以來被認為是卡通業(yè)的‘中國特色’。實際上，‘中國特色’不一定沒有市場，走教育和娛樂結合的道路，就是三辰發(fā)展中開鑿的一條捷徑。”李頻說。三辰將成功歸于“動畫娛樂＋知識卡通”路線。他們認為，藍貓卡通片的成功之處是把卡通和科普結合在一起，在帶來樂趣的同時把知識灌輸給孩子，走出了傳統(tǒng)教育的窠臼。已生產２１００多集的《藍貓?zhí)詺馊枴罚陨鷦佑腥さ?a href="http://www.fswenwen.com/gushi/" target="_blank">故事情節(jié)，塑造了“藍貓”“淘氣”兩個頑皮、可愛、好奇的卡通形象。“藍貓”“淘氣”在幽默系列、星際大戰(zhàn)系列、恐龍時代系列、海洋世界系列等故事中的體驗和經歷，把中華上下五千年、宇宙星空、人體秘密等傳統(tǒng)與現(xiàn)代的知識點，在歡娛中傳遞給了孩子。
除藍貓外，湖南動漫市場還有好幾只“貓”：虹貓、山貓等。不了解內情的人會說，看來看去都是貓，豈不又要惡性競爭攪得一團糟。其實，這些貓各有特色，各有定位，各自擁有自己獨特的一批“粉絲”。
《虹貓藍兔七俠傳》基本跳出了傳統(tǒng)的教育“主流”，以動畫形式演繹中華武俠文化，將影視文化引入動畫制作，強調以成人的視角、思維與少年兒童平等交流。虹貓的“粉絲”中，既有青少年，也有不少成年人。央視在去年重播這個動畫片時，還專門為成年觀眾開辟了晚上８點半的時間段。
山貓卡通節(jié)目有限公司執(zhí)行總裁吳暉則明確表示，山貓的主要經營定位在成人動漫領域。湖南動漫業(yè)風頭最勁的三只貓，在各自的市場空間里憑借不同的模式創(chuàng)新，各得其所。
管理創(chuàng)新：打造動漫業(yè)發(fā)展的良好“軟環(huán)境”
全球風險投資基金之一的美國紅杉資本，２００６年與宏夢卡通集團攜手合作。紅杉資本中國市場負責人沈南鵬評價，紅杉資本選擇宏夢，主要原因有兩個，一是這里有國內優(yōu)秀的卡通原創(chuàng)團隊，一是對當?shù)氐能洯h(huán)境比較滿意。
中共湖南省委宣傳部長蔣建國說，政府部門管理職能不僅在于規(guī)范與管制，更應以扶持、激勵機制引導、服務。湖南動漫企業(yè)可以在信息、融資、項目申報、成果審評、專利申請、技術評估等方面獲得來自政府部門最快捷的幫助。
針對動漫企業(yè)發(fā)展普遍面臨資金瓶頸等問題，動漫產業(yè)最集中的長沙市每年安排財政資金為發(fā)展困難的動漫企業(yè)提供１億元貸款的貼息或墊息，每年還安排１千萬元專項獎勵基金，獎勵優(yōu)秀的動漫企業(yè)。
宏夢卡通集團因制作反映時代主旋律的動畫系列片《中國男孩》和《花枝的故事》，就曾受到湖南省委宣傳部的表彰及現(xiàn)金重獎。
如今，湖南動漫產業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)出壯大之勢。僅長沙市一地，初步統(tǒng)計全市就有１０家原創(chuàng)動漫游戲制作企業(yè)，１７家卡通研發(fā)、教育、傳媒機構，３００余家動漫工作室，２萬多名動漫從業(yè)人員。２００６年，出版發(fā)行動漫書刊２２５１萬冊，衍生產品近１８０００種。
中國原創(chuàng)卡通賺不到錢，是困擾行業(yè)的一個普遍現(xiàn)象。世界知識產權組織曾對三辰卡通給予如此評價：“該公司通過衍生版權和商標授權戰(zhàn)略，把‘藍貓卡通’發(fā)展成中國的一大文化產業(yè)。”
“動漫企業(yè)只有產業(yè)化成功后才能獲得大發(fā)展。”湖南宏夢卡通傳播有限公司董事長王宏這樣說。去年下半年，公司實現(xiàn)國內動漫產業(yè)首次與旅游業(yè)“牽手”，與常州中華恐龍園有限公司聯(lián)合打造的《奇奇顆顆歷險記》，不僅樹立了兩個可愛的卡通品牌形象，也為雙方共同打造國內首個“迪斯尼”式的卡通主題公園打下了初步基礎。
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