家電業(yè)是很多國(guó)人引以為傲并時(shí)常作為改革開(kāi)放英明決策例證的行業(yè)，但現(xiàn)在情況很不妙。經(jīng)過(guò)這些年與外國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)我們?cè)?jīng)以為已經(jīng)十拿九穩(wěn)的行業(yè)，在很多方面，我們與國(guó)外公司的差距看起來(lái)不是更小而是更大了。
國(guó)內(nèi)調(diào)查公司提供的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)靠不住，相比而言，營(yíng)業(yè)額數(shù)字好象稍微更靠得住一些。我們來(lái)看這方面的情況。國(guó)內(nèi)家電公司的典型情況是徘徊在兩三百億的門(mén)檻上，一年辛辛苦苦下來(lái)，掙一兩個(gè)百分點(diǎn)的利潤(rùn)。也有個(gè)別公司報(bào)出比這大很多的天文數(shù)字，但業(yè)內(nèi)普遍對(duì)之持懷疑態(tài)度，認(rèn)為有重復(fù)計(jì)帳的可能。與此相比，是跨國(guó)公司不動(dòng)聲色的凌厲攻勢(shì)。歐美公司不論，兩家韓國(guó)公司，三星電子2005年在華銷(xiāo)售額是176億美元，而ＬＧ電子公布的在華銷(xiāo)售目標(biāo)則是150億美元，換算成人民幣，都是上千億人民幣的真金白銀！
與此相關(guān)的是讓中國(guó)家電企業(yè)忍氣吞聲的壞消息一個(gè)接一個(gè)。2003年，安彩集團(tuán)以4990萬(wàn)美元的“超低價(jià)位”將美國(guó)康寧公司9條玻殼生產(chǎn)線全部拿下，躍居“全球玻殼霸主”，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)二。短短幾年后，卸下包袱的康寧公司開(kāi)始致力于液晶專(zhuān)用玻璃的生產(chǎn)，2006年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額45.8億美元，利潤(rùn)5.85億美元，成為全球最大的液晶專(zhuān)用玻璃生產(chǎn)商。而這一廂咱們的安彩集團(tuán)，卻無(wú)可奈何地宣布巨虧。安彩集團(tuán)掉過(guò)頭來(lái)奮起直追，宣布總投資21.9億元建設(shè)液晶玻璃基板項(xiàng)目，“打破國(guó)外在液晶玻璃方面的壟斷”。[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)-中國(guó)創(chuàng)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站www.fswenwen.com]但在盛大的奠基儀式后一年，位于鄭州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的奠基現(xiàn)場(chǎng)“還是一片荒蕪，絲毫沒(méi)有動(dòng)工的跡象”。
另外一個(gè)大家更熟悉的是因?yàn)椋裕龋希停樱希钨?gòu)并案連續(xù)兩年虧損而走向ＳＴ的ＴＣＬ公司。虧損的主要原因是，ＴＣＬ沒(méi)有適應(yīng)平板電視在歐美迅速普及的趨勢(shì)。據(jù)業(yè)界的統(tǒng)計(jì)，2006年第一季度，平板電視已經(jīng)占據(jù)歐洲彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售額的80％，而ＴＣＬ直到2006年才開(kāi)設(shè)了第一家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)平板電視機(jī)的工廠，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星和ＬＧ。其實(shí)考慮到占電視成本70%的面板都掌握在同時(shí)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日韓廠商手里，這仗還沒(méi)開(kāi)打就幾乎已經(jīng)輸定了。據(jù)家電業(yè)內(nèi)部人士透露，現(xiàn)在日韓面板廠商開(kāi)始把一些核心部件在面板廠就直接裝上去了，中國(guó)電視機(jī)生產(chǎn)商廠面臨著根本沒(méi)活干的滑稽局面！
考慮到技術(shù)畢竟需要一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)-中國(guó)創(chuàng)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站www.fswenwen.com]中國(guó)家電企業(yè)在技術(shù)上的落后好象還可以理解。蹊蹺的是中國(guó)家電企業(yè)在原本以為擅長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)上也顯得那么孱弱無(wú)力。例如，手機(jī)業(yè)隨著關(guān)鍵技術(shù)的模塊化和市場(chǎng)化，大家技術(shù)上的差距其實(shí)已經(jīng)不是很大了，類(lèi)似的性能，大家拼的主要是品牌內(nèi)涵和情感導(dǎo)向。與三星、ＬＧ掀起一波又一波的流行風(fēng)潮相比，碩果僅存的幾家中國(guó)手機(jī)廠商的產(chǎn)品卻始終無(wú)法擺脫那種跟隨者與效仿者的形象，令人頗為納悶。
技術(shù)跟不上，營(yíng)銷(xiāo)又不行，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)危矣！
|
