“我不是塑料袋”營(yíng)銷(xiāo)全球推崇
一款由英國(guó)設(shè)計(jì)師推出、定價(jià)5英鎊（約80元人民幣）的環(huán)保帆布手袋，在國(guó)內(nèi)被炒到了數(shù)千元一只。這只手袋受到追捧的原因，除了因包上有一行字，“I'm not a plastic bag”（我不是一只塑料袋）外，更主要的是被用作奧斯卡金像獎(jiǎng)禮品包，明星的效應(yīng)一時(shí)間讓“我不是塑料袋”成為時(shí)尚，其價(jià)格也就有了飆升的理由，也使其成為環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)標(biāo)志性事件。
“我不是塑料袋”全球熱捧
全世界熱銷(xiāo)的“我不是塑料袋”手袋在世界各地風(fēng)靡后,于近日引爆北京市場(chǎng)。由于在新光天地的Anya Hindmarch品牌現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售取消，所以能擁有“我不是塑料袋”的只有在幾個(gè)月前提前預(yù)訂的百余位顧客。據(jù)了解，英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Anya Hindmarch推出的此款限量版環(huán)保購(gòu)物袋原本最早被用作奧斯卡金像獎(jiǎng)Vanity Fair Oscar Party的禮品包，今年3月才在英國(guó)推出，希望以此提倡人們減少使用塑料袋。而由于眾多明星手提該袋被狗仔隊(duì)拍攝上報(bào)多次，致使其身價(jià)突起，熱潮從此一發(fā)不可收拾。在倫敦首發(fā)時(shí)，甚至使得2萬(wàn)只手袋在1小時(shí)就全部售罄，從而也被業(yè)界人士稱(chēng)為極具戲劇性的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例。
由于進(jìn)入國(guó)內(nèi)真品“我不是塑料袋”數(shù)量極為有限，所以一些買(mǎi)家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，這也使得該環(huán)保手袋的爭(zhēng)奪戰(zhàn)再次升級(jí)。昨日記者在eBay全球英文網(wǎng)站上看到，其最高價(jià)格已從原5英鎊飆升至3199美元。“我不是塑料袋”如此受追捧也讓一些高仿品一路熱賣(mài)。記者走訪西單華威、明珠以及萬(wàn)通等時(shí)尚人群聚集地后發(fā)現(xiàn)，仿制的環(huán)保手袋，價(jià)格也是五花八門(mén)，最低的48元，最高的則要680元；平均每個(gè)攤位一天能賣(mài)出幾十個(gè)。
眾商家緊盯“環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)”
相比于“我不是塑料袋”引發(fā)的追捧，宜家家居此前推出的售價(jià)為3.5元的藍(lán)色購(gòu)物袋和零售巨頭沃爾瑪推行的3元環(huán)保購(gòu)物袋則顯得相形見(jiàn)絀。同樣的環(huán)保購(gòu)物袋，所受到的境遇卻截然不同。對(duì)此，宜家家居北京市場(chǎng)部經(jīng)理郝春瑾向記者表示：“‘我不是塑料袋’確實(shí)是一個(gè)非常成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，它讓更多人接受了環(huán)保的理念。”
與此同時(shí)，沃爾瑪公共關(guān)系部黃里經(jīng)理也向記者證實(shí)，沃爾瑪推出3元環(huán)保購(gòu)物袋的效果并不盡如人意，為了鼓勵(lì)消費(fèi)者使用環(huán)保購(gòu)物袋，超市特別設(shè)置了“綠色通道”，不使用塑料袋的顧客可以免去排隊(duì)，對(duì)購(gòu)買(mǎi)5個(gè)環(huán)保購(gòu)物袋的顧客可換領(lǐng)小禮物以示獎(jiǎng)勵(lì)。“其實(shí)推行環(huán)保購(gòu)物袋也并不是要從中獲取利潤(rùn)，這種環(huán)保購(gòu)物布袋成本其實(shí)是9元，我們定價(jià)3元為的就是要倡導(dǎo)環(huán)保這一概念，以此來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感以及企業(yè)自身的環(huán)保決心。”盡管商家以環(huán)保為理念，對(duì)消費(fèi)者所用購(gòu)物袋的替換進(jìn)行了相當(dāng)?shù)呐Γ啾取拔也皇且恢凰芰洗钡臓I(yíng)銷(xiāo)，以上商家的營(yíng)銷(xiāo)顯然顯得過(guò)于保守。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2
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