未來3年，手機(jī)視頻的市場發(fā)展將由萌芽期進(jìn)入到快速發(fā)展期。3G上馬前期，搶占關(guān)鍵要素和資源將使企業(yè)在未來的發(fā)展中占得先機(jī)。因此，在手機(jī)視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中，除了手機(jī)制造商洞察市場先機(jī)以外，運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、服務(wù)商等也不甘落后，紛紛舉起了進(jìn)攻大旗。
2007年的街頭，通過手機(jī)觀看視頻信息的時(shí)尚一族隨處可見。現(xiàn)代人毫無約束、隨處移動(dòng)的生活方式，使手機(jī)視頻的魅力得到充分展現(xiàn)，作為3G時(shí)代最具創(chuàng)新與商業(yè)價(jià)值的應(yīng)用功能，手機(jī)視頻被認(rèn)為是最有潛力的殺手級應(yīng)用。
在開通3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的國家和地區(qū)，與手機(jī)視頻相關(guān)的業(yè)務(wù)都大受歡迎。在韓國，手機(jī)視頻的點(diǎn)播與轉(zhuǎn)發(fā)非常流行，成為3G的一大賣點(diǎn)。在中國，手機(jī)視頻也是3G時(shí)代最值得期待的應(yīng)用。雖然3G牌照未發(fā)，但手機(jī)視頻領(lǐng)域的企業(yè)早已起跑，要么打造技術(shù)深度，要么搶占內(nèi)容高地，謀求未來的一席之地。無疑，3G牌照的發(fā)放是手機(jī)視頻真正廣泛應(yīng)用的發(fā)令槍。
手機(jī)制造商“早起”
最近IBM公布的一份針對全球消費(fèi)者行為的調(diào)查報(bào)告顯示，人們正在逐漸接受手機(jī)這樣一個(gè)傳媒介質(zhì)，希望能夠在手機(jī)上尋找到更多傳統(tǒng)的娛樂方式。此外，IBM的調(diào)查報(bào)告指出，35%的被調(diào)查用戶選擇或者希望在手機(jī)上觀看視頻節(jié)目。
對于手機(jī)視頻在用戶中走紅的這一大“喜事”，國內(nèi)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都在積極行動(dòng)。等待3G牌照發(fā)放后再跑馬圈地，當(dāng)然不是開拓者的態(tài)度，手機(jī)制造商行動(dòng)得最早。三星、諾基亞以及NEC等外資廠商已經(jīng)研制出多款3G手機(jī)供消費(fèi)者選擇。
對于手機(jī)制造商來說，手機(jī)視頻流成為標(biāo)配是其市場利器。視頻電話一直是被人們寄予厚望的3G殺手級運(yùn)用，通過3G網(wǎng)絡(luò)提供的高帶寬支持，能實(shí)現(xiàn)視頻電話功能，那時(shí)，孩子燦爛的笑容、情人熾烈的注視、母親會(huì)心的微笑都可通過手機(jī)傳遞，勝過千言萬語。作為3G最基本的運(yùn)用，視頻流將會(huì)成為手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置之一，通過手機(jī)可以進(jìn)行影音資料下載、視頻點(diǎn)播和觀看手機(jī)電視等。
因此，在回答最想使用3G手機(jī)的哪項(xiàng)功能時(shí)，諾基亞中國區(qū)總裁何慶源的第一個(gè)答案是視頻。愛立信戰(zhàn)略和產(chǎn)品管理高級副總裁譚秉年認(rèn)為，移動(dòng)媒體商機(jī)無限，隨著終端質(zhì)量的逐步提高以及越來越多的3G產(chǎn)品投放市場，預(yù)計(jì)這一市場將迅速壯大。據(jù)了解，影像、娛樂和企業(yè)應(yīng)用，一直是索尼愛立信力推的三大戰(zhàn)略重點(diǎn)，目前，索尼愛立信等廠商正在推動(dòng)DVB-H標(biāo)準(zhǔn)，力圖在3G網(wǎng)絡(luò)開通后，讓人們輕松享受視頻點(diǎn)播和手機(jī)電視的服務(wù)。
同時(shí)，手機(jī)視頻標(biāo)準(zhǔn)也在為手機(jī)制造商提供機(jī)遇。日前，信息產(chǎn)業(yè)部頒布了《YD/T1607數(shù)字移動(dòng)終端圖像及視頻傳輸特性技術(shù)要求和測試方法》等42項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為即將到來的3G鋪路。信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院泰爾實(shí)驗(yàn)室主任何桂立表示，根據(jù)目前3G的發(fā)展情況，未來國內(nèi)3G業(yè)務(wù)中流媒體業(yè)務(wù)和視頻業(yè)務(wù)將占據(jù)重要位置，顯示屏和攝像頭等主要配件的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將決定這些流媒體業(yè)務(wù)的使用狀況。有了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)后，除了消費(fèi)者能更好地享受3G帶來的視頻業(yè)務(wù)，還能為這些視頻業(yè)務(wù)提供質(zhì)量保證，更好地推動(dòng)3G的發(fā)展。
運(yùn)營商動(dòng)作頻繁
易觀國際認(rèn)為，未來3年，手機(jī)視頻的市場發(fā)展將由萌芽期進(jìn)入到快速發(fā)展期。
3G上馬前期，搶占關(guān)鍵要素和資源將使企業(yè)在未來的發(fā)展中占得先機(jī)。來自慧聰集團(tuán)行業(yè)研究院企業(yè)情報(bào)監(jiān)控系統(tǒng)產(chǎn)品部的信息顯示，盡管目前國產(chǎn)流媒體手機(jī)仍然是概念大于實(shí)質(zhì)，但國內(nèi)廠商都在加緊研發(fā)，誰都不甘心在未來的3G時(shí)代落后。因此，在手機(jī)視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中，除了手機(jī)制造商洞察市場先機(jī)以外，運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、服務(wù)商等也不甘落后，紛紛舉起了進(jìn)攻大旗。
自2004年起，中國無線互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)出3G門戶、手機(jī)騰訊網(wǎng)、空中網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等獨(dú)立WAP門戶；國際資本也特別關(guān)注中國的視頻SP供應(yīng)商，eBay、Yahoo、Google等大型門戶網(wǎng)站一直在關(guān)注相關(guān)網(wǎng)站并伺機(jī)并購；一些大的投資機(jī)構(gòu)如軟銀、摩根等也對這些企業(yè)表現(xiàn)出了濃厚的興趣。
據(jù)了解，現(xiàn)在我國的視頻手機(jī)用戶達(dá)7000多萬。近兩年來，移動(dòng)運(yùn)營商與手機(jī)視頻SP的“試水”動(dòng)作不斷。中國移動(dòng)聯(lián)手上海文廣旗下的東方龍公司推出“東方手機(jī)電視”，上海已成為中國移動(dòng)3G戰(zhàn)略布局中手機(jī)視頻的試點(diǎn)城市。另外，中國聯(lián)通也聯(lián)合多家SP企業(yè)推出了“聯(lián)通視訊干線”等視頻業(yè)務(wù)。在諸多新興SP中，風(fēng)網(wǎng)公司最為引人矚目。該公司不僅在2004年12月獲得了思科與宏碁創(chuàng)投等國際風(fēng)險(xiǎn)投資500萬美元的注資，還在手機(jī)視頻領(lǐng)域進(jìn)行了諸多開拓性努力。
事實(shí)上，在國內(nèi)，目前從事手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的主要是WAP網(wǎng)站。從事多年WAP網(wǎng)站運(yùn)營的張爍認(rèn)為，目前國內(nèi)支持視頻拍攝的手機(jī)已經(jīng)普及，現(xiàn)在推廣手機(jī)視頻分享業(yè)務(wù)正是大好時(shí)機(jī)。近期專業(yè)視頻分享網(wǎng)站六間房推出大型線上互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)網(wǎng)友將自己親手拍攝和編輯的手機(jī)視頻影音資料上傳到其官方網(wǎng)站，就是推廣該業(yè)務(wù)的具體行動(dòng)。
據(jù)六間房CEO劉巖介紹，目前在六間房上傳的作品中雖然以DV和攝像頭拍攝居多，但手機(jī)視頻的上傳呈逐漸上升之勢，越來越多的網(wǎng)友熱衷于與他人分享自己拍攝的手機(jī)視頻。同時(shí)，手機(jī)視頻的點(diǎn)擊量也不輸給傳統(tǒng)的DV作品。
風(fēng)網(wǎng)CEO劉述堯認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)將獲得快速發(fā)展。但前景和現(xiàn)實(shí)總有差距，國外多年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)表明，在任何情況下都要貼近用戶需求，這是惟一可以最終贏得市場的法寶。
易觀國際認(rèn)為，視頻分享網(wǎng)站在2007年已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)較大的調(diào)整期，在與傳統(tǒng)媒體形成的融合與競爭的態(tài)勢中，視頻網(wǎng)站短期內(nèi)取代不了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和影響力，但其發(fā)展速度會(huì)大大超越傳統(tǒng)媒體，未來兩者將會(huì)在一個(gè)價(jià)值鏈上相互融合，形成最佳互動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士表示，由于手機(jī)視頻方興未艾，各種應(yīng)用技術(shù)還沒有形成標(biāo)準(zhǔn)，此時(shí)用戶的滿意度是決勝市場的法則。
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