開學(xué)了！來自雅虎搜索競價(jià)的信息顯示，9月入學(xué)高峰帶來的“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”正呈異軍突起之勢，眾多的行業(yè)與商家都試圖分享“開學(xué)”這塊新的蛋糕。
雅虎搜索的負(fù)責(zé)人介紹說：“近兩年的趨勢是，運(yùn)動(dòng)服裝與電子數(shù)碼產(chǎn)品的商家，開始大規(guī)模購買與開學(xué)相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞，含有招生、報(bào)名、入學(xué)等原素的關(guān)鍵詞受到了許多商家的鐘愛。”在雅虎搜索競價(jià)的相關(guān)推廣鏈接上，從電子詞典、學(xué)習(xí)機(jī)、MP3、MP4到手機(jī)、筆記本電腦，眾多的商家瞅準(zhǔn)了父母不惜投入為孩子創(chuàng)造良好學(xué)習(xí)條件的心態(tài)，紛紛利用開學(xué)的時(shí)機(jī)進(jìn)行定向推廣。
雅虎搜索競價(jià)的負(fù)責(zé)人指出，如今的學(xué)生人群自主意識更強(qiáng)，對新生事物的敏感度極高，更喜歡用搜索來查詢自己感興趣或想要的商品。因此，越來越多的商家喜歡用搜索競價(jià)來推廣自己的產(chǎn)品。除了實(shí)物產(chǎn)品，今年搜索競價(jià)還反應(yīng)出了“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”的另一個(gè)重要趨勢，即各種專業(yè)培訓(xùn)教育項(xiàng)目成了大熱門。從面向小學(xué)生的英語培訓(xùn)到各種考研考證培訓(xùn)，都成了購買“招生”與“報(bào)名”等關(guān)鍵詞的主要生力軍。
針對“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”的火爆，雅虎搜索營銷專家建議商家在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，能更加具有針對性，而不必一窩蜂全奔著“開學(xué)”“新生”“招生”“報(bào)名”這幾個(gè)詞去。比如，學(xué)生的年齡結(jié)構(gòu)跨度相對較大，需求也各不相同，在購買關(guān)鍵詞的時(shí)候，商家可以考慮針對不同階段的學(xué)生市場來購買。諸如“大學(xué)生新生”“大學(xué)報(bào)到”“一年級新生”等關(guān)鍵詞，就有著更為明確而清晰的目標(biāo)人群定位。
|
