隨著動(dòng)漫日益受到人們的喜歡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)等銷售強(qiáng)勁，甚至不少汽車(chē)商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都在拿動(dòng)漫人物做噱頭。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有800億元的缺口。專家也預(yù)測(cè)，在動(dòng)漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會(huì)在數(shù)年內(nèi)增加到1000億元以上。
動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)：蘊(yùn)藏千億商機(jī)
以漫畫(huà)、卡通、動(dòng)畫(huà)、游戲以及多媒體內(nèi)容產(chǎn)品等為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位迅速提高，逐步成為繼軟件產(chǎn)業(yè)之后的支柱產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有消費(fèi)群廣、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、高附加值等特點(diǎn)，屬于資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的文化產(chǎn)業(yè)，目前在許多發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。在21世紀(jì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必將成為引導(dǎo)世界知識(shí)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
根據(jù)中國(guó)廣電總局的規(guī)定，目前每個(gè)電視臺(tái)每天必須播出10分鐘以上的動(dòng)畫(huà)片（省臺(tái)要求30分鐘以上），其中60%必須是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，但現(xiàn)狀是我國(guó)的實(shí)際年生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)僅為1萬(wàn)到3萬(wàn)分鐘，相對(duì)于26萬(wàn)到26.3萬(wàn)的需求量，這無(wú)疑就在催促著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的催生，可以說(shuō)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的潛力。專家預(yù)測(cè)，在衍生品方面，其年產(chǎn)值也會(huì)在數(shù)年內(nèi)增加到1000億元以上。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要包括各種動(dòng)漫作品和動(dòng)畫(huà)片，以及各種相關(guān)的衍生產(chǎn)品。前一部分是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基本產(chǎn)品形式，其載體包括：電視、電影播放，圖書(shū)、雜志出版，各種VCD、DVD光碟產(chǎn)品的發(fā)行,以及通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介；衍生產(chǎn)品主要包括動(dòng)漫相關(guān)的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)、日用品、裝飾品等，范圍較寬，產(chǎn)品種類也較多。可以說(shuō)，它在生活中無(wú)處不在，毫無(wú)疑問(wèn)它是一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)。
“其實(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力非常大，拿我所了解的動(dòng)漫愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，他們幾乎將大部分收入都用來(lái)收藏動(dòng)漫產(chǎn)品，這是一筆非常可觀的數(shù)字。” 一位動(dòng)漫店的老板說(shuō)。調(diào)查顯示，2006年僅上海、北京、廣州三地的13歲至30歲人群的動(dòng)漫消費(fèi)就達(dá)13億元之多。在20歲以下的大中小學(xué)生中，87%的人群購(gòu)買(mǎi)過(guò)動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品，未來(lái)3年至5年內(nèi)將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。
據(jù)了解，2004年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為117億元，2005年為180億元，其中相當(dāng)大部分是外商支付的加工費(fèi)。而美國(guó)迪斯尼公司一年的產(chǎn)值就超過(guò)了150億美元，大量“洋動(dòng)漫”占領(lǐng)了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，致使國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)不斷喪失。
動(dòng)漫衍生品：多為“舶來(lái)品”
近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，盡管目前動(dòng)漫產(chǎn)品銷售火爆，但品牌大多都是“洋貨”，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)大部分來(lái)自外商支付的加工費(fèi)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出斷裂的現(xiàn)狀。
記者在街頭隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)問(wèn)及“你最熟悉的動(dòng)漫形象是誰(shuí)”時(shí)，無(wú)論是大人孩子，幾乎說(shuō)出的都是國(guó)外動(dòng)畫(huà)中的形象造型。對(duì)于“是否喜歡中國(guó)的動(dòng)漫形象”的問(wèn)題，一位女生說(shuō)：“就算想買(mǎi)孫悟空的玩具，也買(mǎi)不著呀。”
不僅僅是20多歲的青年，幾乎從小學(xué)生開(kāi)始，消費(fèi)的大部分也是用在購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫書(shū)和模型上。然而令人遺憾的是現(xiàn)在市場(chǎng)上大多是日本和美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品幾乎寥寥無(wú)幾。一項(xiàng)調(diào)查表明，中國(guó)卡通業(yè)市場(chǎng)效益排在前五位的無(wú)一不是“洋玩意兒”：史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘、機(jī)器貓。目前市場(chǎng)上的卡通形象80%來(lái)自日、美，而我國(guó)只占不足10%的比例。
其實(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫也不乏佳作，如《黑貓警長(zhǎng)》。“黑貓警長(zhǎng)”最終也只是一個(gè)成功的動(dòng)漫形象，而隨之帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾乎沒(méi)有，隨著歲月的流逝，它的形象就慢慢在人們的記憶中消失了。
一位動(dòng)畫(huà)片制作人告訴記者，按照國(guó)際慣例，正常的市場(chǎng)狀態(tài)應(yīng)該是：制作人制作動(dòng)畫(huà)片，代理商銷售，影視播放，企業(yè)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品形象并開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品。但是在我國(guó)，這一產(chǎn)業(yè)鏈呈“斷裂”狀，制片人在制作動(dòng)畫(huà)片后除播放之外，由于各產(chǎn)業(yè)間缺乏配合，資金上也缺少投入，其他環(huán)節(jié)大多不能適時(shí)參與，從而造成動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)投資行為屢屢失敗。
據(jù)介紹，1961年制作的動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》到現(xiàn)在都是中國(guó)動(dòng)漫史上的豐碑，同一時(shí)期的《小蝌蚪找媽媽》也是中國(guó)水墨動(dòng)畫(huà)的經(jīng)典之作，但是當(dāng)時(shí)這兩部動(dòng)畫(huà)片輪番上演，中國(guó)動(dòng)漫界卻直至目前為止也沒(méi)有相關(guān)的周邊產(chǎn)品推出。2006年暑期檔《西岳奇童》在上海熱映，贏得了較好的票房，加上在全國(guó)市場(chǎng)賣(mài)掉的拷貝，應(yīng)該說(shuō)是賺了不少。但是《西岳奇童》在衍生產(chǎn)品方面依然沒(méi)有開(kāi)拓出自己的市場(chǎng)。對(duì)動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)，票房收入只是一部分，另外一部分很重要的是衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。像《變形金剛》、《奧特曼》等都是動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)很成功的例子。
動(dòng)漫投資：缺乏完整反饋機(jī)制
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有20幾個(gè)省市將動(dòng)漫作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持，北京、上海、蘇州、廣州、深圳、大連等地相繼出臺(tái)優(yōu)惠政策，建立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地；200多所大專院校開(kāi)辦了動(dòng)畫(huà)專業(yè)；動(dòng)畫(huà)節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫論壇、動(dòng)漫培訓(xùn)班也層出不窮。目前我國(guó)有大約30個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，大多數(shù)正在搭建框架。
在美國(guó)、日本等動(dòng)畫(huà)制作強(qiáng)國(guó)，漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電影、圖書(shū)、音像制品和特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品等已經(jīng)形成了一整套完整的“產(chǎn)業(yè)鏈”，但我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資成本大，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)高。
一位專家指出，本市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒(méi)有完整的反饋機(jī)制，無(wú)可抵押的實(shí)體和投資收益的不可預(yù)測(cè)，使得市場(chǎng)盈利模式不清晰，令投資者望而卻步。
從上面我們不難發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫這個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)所蘊(yùn)涵的巨大商機(jī)。但面對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏完整產(chǎn)業(yè)鏈、原創(chuàng)形象開(kāi)發(fā)缺失以及后期衍生產(chǎn)品的制作銷售難以形成完整鏈條的現(xiàn)狀，讓擁有深刻歷史積淀的齊天大圣、哪吒等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象失去了應(yīng)有的價(jià)值。其實(shí)動(dòng)漫新技術(shù)的運(yùn)用在我國(guó)已經(jīng)不再是障礙，《火影忍者》等國(guó)外動(dòng)漫選擇在我國(guó)加工本身已經(jīng)展示了國(guó)人在動(dòng)漫制作方面的實(shí)力。現(xiàn)在，在巨大的市場(chǎng)需求下，中國(guó)動(dòng)漫其實(shí)也正在尋找著一條如米老鼠迅猛風(fēng)靡市場(chǎng)的前進(jìn)之路。
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