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圖片社區(qū)淘金人氣行情看漲

cye.com.cn 時間：2007-9-17 9:19:40 來源：中國經(jīng)營報作者：丁飛洋我來說兩句

　　“互聯(lián)網(wǎng)傳播最多的就是圖片，其次是文字，再次是MP3，最后才是視頻。視頻網(wǎng)站的需求遠不如圖片網(wǎng)站來得大，但運營成本卻是后者的5倍，真的很難相信除了極個別視頻網(wǎng)站外，其他視頻網(wǎng)站能堅持活下來。”從廣州到北京，姚鴻一直在思考一個問題：究竟什么樣的網(wǎng)站才是有價值的？

　　姚鴻是國內(nèi)第一家圖片社區(qū)網(wǎng)站POCO的創(chuàng)始人。9月初，POCO開始實施將市場總部搬至北京的計劃。這個決定是在一個月前，姚鴻在北京捧得了2007年度艾瑞新營銷年會的“2007年最具發(fā)展?jié)摿W(wǎng)絡(luò)媒體獎”后做出的。

　　在這次會上，姚鴻看到了北京作為中國的傳媒中心的巨大魅力。POCO獲獎得益于市場對圖片社區(qū)網(wǎng)站的超值預(yù)期，兩年前，姚鴻獲得IDG超過千萬美元的風(fēng)險投資開始做圖片社區(qū)網(wǎng)站，當(dāng)時雅虎2005年3月以3500萬美元收購的圖片社區(qū)網(wǎng)站Flickr，如今行情已經(jīng)飆升，今年5月，MySpace為收購另一圖片社區(qū)Photobucket，出價就已經(jīng)達到2.5億美元。

　　“但在國內(nèi)，以圖片為主的個人空間網(wǎng)站卻幾乎沒有。這完全是一個空白市場。”姚鴻不無自得地說，“大家都在投入巨資學(xué)習(xí)國外的Youtube和Myspace，卻忽視了這個更大的金礦。”

　　目前，包括IDG、紅杉資本、軟銀等風(fēng)險投資公司都在關(guān)注這個領(lǐng)域，聚資數(shù)百萬美元到千萬級。

　　IT獨立分析師徐成新認為，圖片社區(qū)網(wǎng)站是以一個以圖片分享為核心的個人空間，它不同于一個貼圖的網(wǎng)站，而是一個讓用戶以自拍的興趣圖片作為載體的交流論壇，從這個意義看，這類專業(yè)的網(wǎng)站數(shù)量更少。在社區(qū)內(nèi)，用戶可以通過自己身邊的物品和場景圖片來完成交流互動。其結(jié)果是用戶的交流更為直觀，而在圖片中，又可以得到用戶的側(cè)面信息，了解到用戶質(zhì)量。

　　這種模式很快使圖片社區(qū)網(wǎng)站受到時尚網(wǎng)民的歡迎，國內(nèi)不是每個網(wǎng)民都會需要并會制作視頻，但大部分網(wǎng)民卻有儲存和交流圖片的需求，數(shù)碼相機在各個年齡層的普及。而運營成本也可以控制到一定低的范圍，不至于如視頻網(wǎng)站里的佼佼者優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘所說的，視頻網(wǎng)站進入門檻價至少1億元人民幣。

　　據(jù)艾瑞的市場調(diào)查，部分成型的圖片社區(qū)網(wǎng)站已有相當(dāng)?shù)臓I業(yè)收入，六成來自硬廣告，四成則來自社區(qū)活動的營銷。廣告主大多是一些高端品牌，比如通用汽車、耐克、索愛等。

　　不過，圖片社區(qū)網(wǎng)站經(jīng)營者更喜歡向廣告主推薦“網(wǎng)站廣告+雜志廣告+互動活動”的整體營銷方案。一個典型的例子是某圖片網(wǎng)站與通用汽車的合作。當(dāng)時為了宣傳通用一款中高端汽車，在線征集了大量玩家隨車參與活動，并得到了大量的拍攝圖片，再精選制作成電子雜志，通過互聯(lián)網(wǎng)多家網(wǎng)站下載，從而形成了“二次傳播”的效果。

　　這使得圖片社區(qū)網(wǎng)站的用戶群和形式都很符合廣告主的需求，運營成本也相對較低，成為圖片社區(qū)網(wǎng)站人氣和行情雙雙看漲的原因所在。

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