圖片社區(qū)淘金 人氣行情看漲
cye.com.cn
時(shí)間：2007-9-17 9:19:40 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
作者：丁飛洋 我來(lái)說(shuō)兩句 |
|
 |
|
“互聯(lián)網(wǎng)傳播最多的就是圖片，其次是文字，再次是MP3，最后才是視頻。視頻網(wǎng)站的需求遠(yuǎn)不如圖片網(wǎng)站來(lái)得大，但運(yùn)營(yíng)成本卻是后者的5倍，真的很難相信除了極個(gè)別視頻網(wǎng)站外，其他視頻網(wǎng)站能堅(jiān)持活下來(lái)。”從廣州到北京，姚鴻一直在思考一個(gè)問題：究竟什么樣的網(wǎng)站才是有價(jià)值的？
姚鴻是國(guó)內(nèi)第一家圖片社區(qū)網(wǎng)站POCO的創(chuàng)始人。9月初，POCO開始實(shí)施將市場(chǎng)總部搬至北京的計(jì)劃。這個(gè)決定是在一個(gè)月前，姚鴻在北京捧得了2007年度艾瑞新營(yíng)銷年會(huì)的“2007年最具發(fā)展?jié)摿W(wǎng)絡(luò)媒體獎(jiǎng)”后做出的。
在這次會(huì)上，姚鴻看到了北京作為中國(guó)的傳媒中心的巨大魅力。POCO獲獎(jiǎng)得益于市場(chǎng)對(duì)圖片社區(qū)網(wǎng)站的超值預(yù)期，兩年前，姚鴻獲得IDG超過(guò)千萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資開始做圖片社區(qū)網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)雅虎2005年3月以3500萬(wàn)美元收購(gòu)的圖片社區(qū)網(wǎng)站Flickr，如今行情已經(jīng)飆升，今年5月，MySpace為收購(gòu)另一圖片社區(qū)Photobucket，出價(jià)就已經(jīng)達(dá)到2.5億美元。
“但在國(guó)內(nèi)，以圖片為主的個(gè)人空間網(wǎng)站卻幾乎沒有。這完全是一個(gè)空白市場(chǎng)。”姚鴻不無(wú)自得地說(shuō)，“大家都在投入巨資學(xué)習(xí)國(guó)外的Youtube和Myspace，卻忽視了這個(gè)更大的金礦。”
目前，包括IDG、紅杉資本、軟銀等風(fēng)險(xiǎn)投資公司都在關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域，聚資數(shù)百萬(wàn)美元到千萬(wàn)級(jí)。
IT獨(dú)立分析師徐成新認(rèn)為，圖片社區(qū)網(wǎng)站是以一個(gè)以圖片分享為核心的個(gè)人空間，它不同于一個(gè)貼圖的網(wǎng)站，而是一個(gè)讓用戶以自拍的興趣圖片作為載體的交流論壇，從這個(gè)意義看，這類專業(yè)的網(wǎng)站數(shù)量更少。在社區(qū)內(nèi)，用戶可以通過(guò)自己身邊的物品和場(chǎng)景圖片來(lái)完成交流互動(dòng)。其結(jié)果是用戶的交流更為直觀，而在圖片中，又可以得到用戶的側(cè)面信息，了解到用戶質(zhì)量。
這種模式很快使圖片社區(qū)網(wǎng)站受到時(shí)尚網(wǎng)民的歡迎，國(guó)內(nèi)不是每個(gè)網(wǎng)民都會(huì)需要并會(huì)制作視頻，但大部分網(wǎng)民卻有儲(chǔ)存和交流圖片的需求，數(shù)碼相機(jī)在各個(gè)年齡層的普及。而運(yùn)營(yíng)成本也可以控制到一定低的范圍，不至于如視頻網(wǎng)站里的佼佼者優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘所說(shuō)的，視頻網(wǎng)站進(jìn)入門檻價(jià)至少1億元人民幣。
據(jù)艾瑞的市場(chǎng)調(diào)查，部分成型的圖片社區(qū)網(wǎng)站已有相當(dāng)?shù)臓I(yíng)業(yè)收入，六成來(lái)自硬廣告，四成則來(lái)自社區(qū)活動(dòng)的營(yíng)銷。廣告主大多是一些高端品牌，比如通用汽車、耐克、索愛等。
不過(guò)，圖片社區(qū)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者更喜歡向廣告主推薦“網(wǎng)站廣告+雜志廣告+互動(dòng)活動(dòng)”的整體營(yíng)銷方案。一個(gè)典型的例子是某圖片網(wǎng)站與通用汽車的合作。當(dāng)時(shí)為了宣傳通用一款中高端汽車，在線征集了大量玩家隨車參與活動(dòng)，并得到了大量的拍攝圖片，再精選制作成電子雜志，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)多家網(wǎng)站下載，從而形成了“二次傳播”的效果。
這使得圖片社區(qū)網(wǎng)站的用戶群和形式都很符合廣告主的需求，運(yùn)營(yíng)成本也相對(duì)較低，成為圖片社區(qū)網(wǎng)站人氣和行情雙雙看漲的原因所在。
|
免責(zé)聲明：
凡本網(wǎng)具體標(biāo)明“來(lái)源”的所有文字、圖片和其他形式的文件，均為轉(zhuǎn)載稿，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如果您對(duì)本站文章版權(quán)的歸屬存有異議，請(qǐng)立即致電010-51285022或致信chuangye◎vip.sohu.com通知我們，我們將在第一時(shí)間予以刪除。 |
|
 |
|
