昨日，上海國際藝術節舉辦的“2007節事贊助事務高峰論壇”在滬召開，與會嘉賓均表示贊助已成企業重要營銷渠道，企業通過贊助可以樹立品牌，其傳播效果不亞于廣告。
據統計，北美贊助市場2007年將增長11.7％，北美地區總贊助金額為149.3億美元，而亞洲市場（不包括日本）只有12億美元。中國商業部經貿研究院副院長沈丹陽在會上介紹說：“全球贊助活動日趨專業化，贊助已經成為品牌營銷的重要內容，而我國目前各類節事活動產業化不足，更多的是政府主導，而政府出的錢是有限的。”他表示，政府要逐漸減少對各類活動的撥款，贊助將成為資金的重要來源。而對于企業來說，贊助對于樹立品牌、提高美譽度效果明顯，“很多國際品牌企業都熱衷于贊助，我國的農夫山泉通過贊助希望工程等活動，收到的效果遠大于直接投廣告。”
作為本屆上海國際藝術節的贊助商，克緹集團技術部副總裁葉亭谷表示，現在只在平面媒體和電視媒體上做廣告已經跟不上時代了，“傳統廣告固然見效快，但要建立品牌，只做廣告不能滿足需求，經過多年的探索和運作，我們發現贊助可以收到良好效果。”他認為贊助活動持續性強，經常是一周乃至一兩個月的周期，傳播廣，可獲得長期關注。
不過，目前在我國做贊助活動還面臨一些障礙，即還沒有針對贊助市場制定相關稅收政策。沈丹陽說，這是一個比較大的制約，按照目前的稅收政策，企業用于贊助的經費不能算作成本，而要從企業的稅后所得中支出，這就在一定程度上限制了贊助業的發展。
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