數(shù)十萬圣誕“栽樹” 商家重金“造節(jié)”
由于24、25日正值工作日，不少市民便提前過起了圣誕節(jié)。記者昨日從南京東路商圈、徐家匯商圈多家商場了解到，上周末（22、23日）商場人流達(dá)到最高峰，24日后促銷活動和銷售額將陸續(xù)回落，而元旦前夕（30、31日）的跨年特賣則將引發(fā)新的消費(fèi)高潮。
滬上百貨商場的圣誕促銷從11月底就拉開了序幕。正大廣場有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自從圣誕促銷以來，每周末的人流都達(dá)到20萬左右。為了搶奪最后的圣誕商機(jī)，上周末成了各商場的沖刺階段，來福士廣場在21、22日安排了兩場延時至12點(diǎn)的促銷活動。
“11月底到明年春是一年中的黃金期，這段時間業(yè)績甚至可以達(dá)到全年的50%以上。”一大眾品牌服裝華東區(qū)域負(fù)責(zé)人表示，近幾年來，隨著商家“造節(jié)”力度的增強(qiáng)，12月就成了“圣誕月”。
而圣誕氣氛的營造成了各大商場力拼的主題。大上海時代廣場高達(dá)38米的圣誕樹有可能是全上海“第一高”圣誕樹。對于這棵人工圣誕樹的造價，大上海時代廣場有關(guān)負(fù)責(zé)人稱絕對是“巨資”。行業(yè)人士推算，如此規(guī)模的圣誕樹，保守估計(jì)造價將近百萬。
據(jù)了解，滬上4/5中大型商場都在圣誕布置了室外景觀，耗資十幾萬甚至幾十萬，即便內(nèi)部裝飾，一般商場也要十多萬元。如果再舉辦一些活動，花費(fèi)更是不菲。例如，舉辦一場演唱會耗資幾十萬元，童聲唱詩班出場費(fèi)也要數(shù)萬元。
圣誕消費(fèi)勢頭超春節(jié)？
圣誕節(jié)在中國的大城市里正扮演越來越重要的角色。甚至有商家表示，圣誕節(jié)期間的銷售額已超過傳統(tǒng)春節(jié)。
一商場渠道負(fù)責(zé)人坦言，“年輕人是圣誕消費(fèi)的主力，一些時尚品牌圣誕節(jié)期間的銷售額的確高過春節(jié)。”
有業(yè)內(nèi)人士直言，按照中國人的習(xí)慣，春節(jié)屬于團(tuán)圓的節(jié)日，多在家里聚會，而圣誕節(jié)期間，出門消費(fèi)則是時下的主題。
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