向第三方開(kāi)放的Facebook，使得MySpace相形見(jiàn)絀
2007年5月24日，在社交網(wǎng)站新秀Facebook的發(fā)布會(huì)上，首席執(zhí)行官馬克·扎克博格的一番講演，可看做是打響了企業(yè)創(chuàng)業(yè)新潮流的第一槍。 一些人將這一新潮流恰如其分地稱做“Facebook經(jīng)濟(jì)”。
開(kāi)放式平臺(tái)
扎克博格在會(huì)上宣布，F(xiàn)acebook將推出開(kāi)放式平臺(tái)F8，即日起向第三方開(kāi)發(fā)商全面開(kāi)放，以謀求Facebook由人氣網(wǎng)站向多方運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的成功轉(zhuǎn)型。僅僅八個(gè)月以后，就有超過(guò)14000家第三方開(kāi)發(fā)商在Facebook上安營(yíng)扎寨，為用戶提供了從網(wǎng)絡(luò)聊天到書籍瀏覽等等幾乎全部網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。而Facebook及其運(yùn)營(yíng)商也因?yàn)閺V告營(yíng)收而迅速累積了大量財(cái)富。盡管Facebook在規(guī)模上比不上社交網(wǎng)站的老大哥MySpace，但其向第三方開(kāi)放的舉措一經(jīng)推出，就立刻使得MySpace相形見(jiàn)絀。
那么，F(xiàn)acebook作為網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)平臺(tái)的吸引力究竟何在？首先，運(yùn)營(yíng)商一旦在Facebook上安家，就等于直接擁有了數(shù)目龐大的用戶群；其次，F(xiàn)acebook為運(yùn)營(yíng)商提供了現(xiàn)有的在線交流系統(tǒng)，使得廣大用戶能夠輕輕松松地進(jìn)行交流、獲取信息。Facebook又能從中得到怎樣的回報(bào)呢？“豐富多樣的交流與互動(dòng)，使網(wǎng)站保持了足夠高的關(guān)注程度；同時(shí)，大量?jī)?yōu)秀的開(kāi)發(fā)商云集一堂，競(jìng)相開(kāi)發(fā)更新更好的應(yīng)用體系，這對(duì)哪家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō)不是夢(mèng)寐以求的呢？”實(shí)際上，F(xiàn)acebook的大門對(duì)形形色色各個(gè)層次的開(kāi)發(fā)者都是開(kāi)放的，小至一直沉迷于Facebook交友的青少年，大至著名跨國(guó)公司。這也使得圍繞Facebook的創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮達(dá)到了前所未有的高潮和熱度。
商業(yè)潛力驚人
毫無(wú)疑問(wèn)，F(xiàn)acebook通過(guò)其開(kāi)放式平臺(tái)F8，切切實(shí)實(shí)地催生出了一個(gè)全新的、羽翼待豐的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。杰恩特·阿加瓦拉和拉加特·阿加瓦拉就是典型的Facebook創(chuàng)業(yè)者。幾年前，這對(duì)來(lái)自印度加爾各答的兄弟創(chuàng)建了專門的在線拼字游戲網(wǎng)站Scrabble。2007年7月，他們將游戲成功加載至Facebook網(wǎng)站，瞬間成為Facebook最熱門欄目Scrabulous的當(dāng)家人。 截至2008年1月底，Scrabulous的每日玩家超過(guò)了50萬(wàn)，在其個(gè)人Facebook頁(yè)面下載該游戲的用戶更是達(dá)到200萬(wàn)。兄弟倆每月從游戲廣告中的收入就達(dá)到25000美元，除去管理、人力及硬件成本，所獲利潤(rùn)極其可觀。
阿加瓦拉兄弟的成功創(chuàng)業(yè)無(wú)疑體現(xiàn)出了F8的巨大商業(yè)潛力。由于Facebook應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)者大部分是個(gè)人或小公司，那些“習(xí)慣于開(kāi)出1億美元預(yù)算來(lái)雇用廣告代理商”的大公司現(xiàn)在才開(kāi)始適應(yīng)與小型開(kāi)發(fā)者合作，有好幾個(gè)主要品牌已經(jīng)在Facebook上聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，比如紅牛。該公司在Facebook推出了應(yīng)用軟件Roshambull，專門提供網(wǎng)絡(luò)版的經(jīng)典游戲“剪刀、石頭、布”。
沃頓商學(xué)院的費(fèi)德認(rèn)為，F(xiàn)acebook的確以一種傳統(tǒng)媒體力所難及的方式掌握了一個(gè)大眾化市場(chǎng)的指揮權(quán)。“即使是電視也難以擁有這么高的用戶參與率，所以至少現(xiàn)在看來(lái)，F(xiàn)acebook是獨(dú)一無(wú)二的。”
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