意大利駐滬領(lǐng)事館文化處處長(zhǎng)倪波璐是藝術(shù)家出身，因此在上海乃至周邊地區(qū)的藝術(shù)空間經(jīng)常可以看到他活躍的身影。倪波璐透露，僅他個(gè)人參與的文化活動(dòng)從2006年到現(xiàn)在就有400多場(chǎng)。在華東地區(qū)，如果把商業(yè)和科技的交流加起來(lái)，有1000多場(chǎng)活動(dòng)。意大利越來(lái)越受到關(guān)注，成為美好生活方式的代表，而意大利美食也成為中國(guó)的新時(shí)尚。日益密切的中意文化交流正在帶來(lái)越來(lái)越多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商機(jī)。
“上海當(dāng)代”帶來(lái)契機(jī)
“上海藝博會(huì)國(guó)際當(dāng)代術(shù)展”（簡(jiǎn)稱“上海當(dāng)代”），是由意大利的博洛尼亞市主辦的一個(gè)很有影響的藝術(shù)博覽會(huì)，參展商也因此獲得很大的成功。但根據(jù)倪波璐了解的情況，目前大多數(shù)人對(duì)意大利藝術(shù)還是不了解。因此有人希望組織更多類似的活動(dòng)，比如義烏的副市長(zhǎng)最近就來(lái)拜訪，希望意大利參加當(dāng)?shù)嘏e辦的文化博覽會(huì)，還留下了很大的展位。倪波璐表示：“類似‘上海當(dāng)代’這樣的活動(dòng)是很好的契機(jī)，讓大家有機(jī)會(huì)了解意大利人在組織大型藝術(shù)博覽會(huì)方面的能力。”
其實(shí)，威尼斯雙年展、威尼斯電影節(jié)是在意大利舉辦的全世界最大的活動(dòng)之一。威尼斯雙年展是全球雙年展中資歷最老的。“近年來(lái)，當(dāng)代藝術(shù)的雙年展上展示的不僅是美的，也是新的、千奇百怪的，給人震撼的作品，以此來(lái)傳達(dá)一種當(dāng)代的觀念。難點(diǎn)在于，這么多藝術(shù)家把所有的技巧和方法都試過(guò)了，要再有所突破就很難。”在倪波璐的記憶中，意大利有位藝術(shù)家在50年代就創(chuàng)作過(guò)一個(gè)作品，一個(gè)名叫“藝術(shù)家的呼吸”的罐頭，在當(dāng)時(shí)的雙年展上令觀眾嘖嘖稱奇，因此雙年展的策展人需要挖掘一些新東西。
設(shè)計(jì)創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)
意大利人一向很有創(chuàng)意，這個(gè)國(guó)家在設(shè)計(jì)、創(chuàng)作方面領(lǐng)先，有許多新的、美麗的作品，在意大利，整個(gè)國(guó)家就像是一個(gè)露天博物館。這得益于豐富的歷史遺產(chǎn)。倪波璐說(shuō)：“我看到過(guò)一本中國(guó)的旅游手冊(cè)，稱意大利街頭隨時(shí)可以看到許多復(fù)制的藝術(shù)品。我想作者一定有誤會(huì)，以為這些漂亮的藝術(shù)品的原作一定很珍貴，不會(huì)就這樣放在大街上。殊不知這些就是原作。此外，意大利人也很善于吸收各種創(chuàng)新的元素，喜歡對(duì)世上萬(wàn)物的形象作變形的處理。”
說(shuō)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，倪波璐認(rèn)為，意大利沒(méi)有開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的做法，但有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的集聚區(qū)，只是那是自發(fā)形成的，并不是政府來(lái)安排的。比如他的家鄉(xiāng)馬凱省（Marche）就是著名的皮革產(chǎn)地。在意大利幾乎每個(gè)省都有藝術(shù)集聚區(qū)，而最有名的是博洛尼亞，每個(gè)月都有大型的活動(dòng)，還有米蘭會(huì)展，大多涉及家居，佛羅倫薩則主要是服裝，都靈則是汽車。
倪波璐認(rèn)為，“中國(guó)企業(yè)在意大利從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和成功不僅僅應(yīng)局限于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。在諸如古建筑、古代文化遺存的保護(hù)等方面，意大利也有著許多先進(jìn)技術(shù)，比如發(fā)明了保護(hù)古建筑表面不受酸雨影響的涂料，發(fā)明了保護(hù)大理石表面的涂料等。中國(guó)古建筑大多為木結(jié)構(gòu)，中意可以合作發(fā)明保護(hù)木材的涂料，這些都會(huì)帶來(lái)很大的商機(jī)。此外，從清代起全世界都從中國(guó)買瓷器，但現(xiàn)在中國(guó)的高檔餐具卻不適合西餐。看來(lái)關(guān)鍵在于，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是否瞄準(zhǔn)了西方人。
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