意大利駐滬領事館文化處處長倪波璐是藝術家出身，因此在上海乃至周邊地區的藝術空間經常可以看到他活躍的身影。倪波璐透露，僅他個人參與的文化活動從2006年到現在就有400多場。在華東地區，如果把商業和科技的交流加起來，有1000多場活動。意大利越來越受到關注，成為美好生活方式的代表，而意大利美食也成為中國的新時尚。日益密切的中意文化交流正在帶來越來越多創意產業的商機。
“上海當代”帶來契機
“上海藝博會國際當代術展”（簡稱“上海當代”），是由意大利的博洛尼亞市主辦的一個很有影響的藝術博覽會，參展商也因此獲得很大的成功。但根據倪波璐了解的情況，目前大多數人對意大利藝術還是不了解。因此有人希望組織更多類似的活動，比如義烏的副市長最近就來拜訪，希望意大利參加當地舉辦的文化博覽會，還留下了很大的展位。倪波璐表示：“類似‘上海當代’這樣的活動是很好的契機，讓大家有機會了解意大利人在組織大型藝術博覽會方面的能力。”
其實，威尼斯雙年展、威尼斯電影節是在意大利舉辦的全世界最大的活動之一。威尼斯雙年展是全球雙年展中資歷最老的。“近年來，當代藝術的雙年展上展示的不僅是美的，也是新的、千奇百怪的，給人震撼的作品，以此來傳達一種當代的觀念。難點在于，這么多藝術家把所有的技巧和方法都試過了，要再有所突破就很難。”在倪波璐的記憶中，意大利有位藝術家在50年代就創作過一個作品，一個名叫“藝術家的呼吸”的罐頭，在當時的雙年展上令觀眾嘖嘖稱奇，因此雙年展的策展人需要挖掘一些新東西。
設計創意的出發點應瞄準市場
意大利人一向很有創意，這個國家在設計、創作方面領先，有許多新的、美麗的作品，在意大利，整個國家就像是一個露天博物館。這得益于豐富的歷史遺產。倪波璐說：“我看到過一本中國的旅游手冊，稱意大利街頭隨時可以看到許多復制的藝術品。我想作者一定有誤會，以為這些漂亮的藝術品的原作一定很珍貴，不會就這樣放在大街上。殊不知這些就是原作。此外，意大利人也很善于吸收各種創新的元素，喜歡對世上萬物的形象作變形的處理。”
說到創意產業，倪波璐認為，意大利沒有開發創意產業園區的做法，但有創意產業企業的集聚區，只是那是自發形成的，并不是政府來安排的。比如他的家鄉馬凱省（Marche）就是著名的皮革產地。在意大利幾乎每個省都有藝術集聚區，而最有名的是博洛尼亞，每個月都有大型的活動，還有米蘭會展，大多涉及家居，佛羅倫薩則主要是服裝，都靈則是汽車。
倪波璐認為，“中國企業在意大利從事創意產業和成功不僅僅應局限于時尚產業。在諸如古建筑、古代文化遺存的保護等方面，意大利也有著許多先進技術，比如發明了保護古建筑表面不受酸雨影響的涂料，發明了保護大理石表面的涂料等。中國古建筑大多為木結構，中意可以合作發明保護木材的涂料，這些都會帶來很大的商機。此外，從清代起全世界都從中國買瓷器，但現在中國的高檔餐具卻不適合西餐。看來關鍵在于，創意設計的出發點是否瞄準了西方人。
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