人口也是財富 從人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)中尋找商機
不同時代、不同年齡結(jié)構(gòu)所具有的消費需求特點，是企業(yè)和投資人決定自己資金投向與產(chǎn)品選擇的可靠情報，是企業(yè)和投資人尋找目標市場的重要參考。
人口是市場的第一要素，其數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量，其結(jié)構(gòu)則深刻地影響著市場消費結(jié)構(gòu)和企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。
“人口紅利”經(jīng)濟貢獻大
2007年底我國人口總數(shù)約為132374萬人，其中15歲以下的人口為2.67億，占總?cè)丝诘?0.3%；15-59歲的人口為9.09億人，占總?cè)丝诘?8.7%；60歲及以上的人口為1.47億，占總?cè)丝诘?1 %。由此可見，我國當前是個勞動人口占主導(dǎo)、少兒比重不小、老齡化程度偏低的國家。用經(jīng)濟學(xué)家的話來講，我國正處于收獲“人口紅利”的高峰期。
上世紀七十年代末，我國實行計劃生育，六、七十年代高生育期出生的一代現(xiàn)在都到了中壯年期，因此就迎來了適齡勞動力資源比較豐富、老少撫養(yǎng)負擔(dān)較輕的有助于經(jīng)濟發(fā)展的“人口紅利”時期。但正是由于高生育期出生的這一代人的絕對數(shù)量較大，盡管一對夫婦只生一個孩子，但現(xiàn)在15歲以下的少年兒童數(shù)量也超過總?cè)丝?0%，比歐洲德、法、英、愛爾蘭四國的人口總和還要多。這是一個特殊的消費群體，其與人口紅利一起深刻地影響著中國經(jīng)濟的發(fā)展乃至全球企業(yè)的生態(tài)環(huán)境。我國連續(xù)10多年的經(jīng)濟高增長、大規(guī)模引進外資和國外先進技術(shù)的豐碩成果，均有人口紅利不小的貢獻成分。
人口紅利期的撫養(yǎng)比（老少撫養(yǎng)人口占勞動力總?cè)丝诘谋戎担┫鄬^小，生活質(zhì)量很快提高，社會普遍存在消費與投資的經(jīng)濟基礎(chǔ)，人們的消費欲望、投資欲望與理財欲望顯著增強，市場開始變得非常活躍。在人們從市場中嘗到消費、投資與理財的甜頭之后，又會進一步刺激消費結(jié)構(gòu)的升級與理財市場的活躍，甚至個人投資創(chuàng)業(yè)也變得很活躍，這必然引起企業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與社會整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級與轉(zhuǎn)變。
大消費催生大公司
中國不但是一個人口大國，更是一個消費大國。有大消費，才會有大市場，消費是拉動國民經(jīng)濟增長的三駕馬車之一，從這一點上講，人口也是財富。
人口的年齡結(jié)構(gòu)決定人們的消費、儲蓄和投資行為方式，影響商品與資產(chǎn)的價格，進而會影響乃至改變一個國家的經(jīng)濟格局。歷史證明，不同的人口年齡結(jié)構(gòu)期，總會留下某種企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的烙印，如二戰(zhàn)后美國出現(xiàn)的“嬰兒潮”是美國歷史上一個人口高峰，伴隨著這次兒童人口高峰，上世紀五六十年代崛起了強生公司，當這個“嬰兒潮”的人口經(jīng)歷青少年時，快餐文化的盛行為麥當勞的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，步入中年以后人們的消費趨向引發(fā)了房地產(chǎn)市場的繁榮、人們的投資理財需求推動了美國股市的大漲和金融保險行業(yè)的迅速發(fā)展。
中國的人口紅利刺激了外資與技術(shù)的向我轉(zhuǎn)移，有人說“中國小皇帝將改造全球企業(yè)生態(tài)”，這些“小皇帝”在很大程度上左右著中國的消費主流與消費取向，中國少年兒童的消費需求變化對全球范圍內(nèi)的相關(guān)企業(yè)的生存與發(fā)展都將產(chǎn)生重要影響。這一代人大多是獨生子女，從小就受著開放式的電視文化與網(wǎng)絡(luò)文化的熏陶，思想早熟、開放、前衛(wèi)，追求時尚與消費攀比，他們大多很有主見并具有一定的自主權(quán)和對自己小金庫的支配權(quán)。據(jù)有關(guān)調(diào)查統(tǒng)計，僅這批小皇帝手中每年可支配的“壓歲錢”或零花錢就達600億元之巨，再加上他們對家庭的有求必應(yīng)，可想而知，中國小皇帝的市場空間有多大。《哈利波特》的一時風(fēng)靡使這代“中國小皇帝”迷戀上了西方流行文化產(chǎn)品，一場“超女旋風(fēng)”激發(fā)出了一大批追星族“粉絲”，現(xiàn)代器樂與文藝書畫成了小皇帝們的專攻，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展使這一代小皇帝很快迷上了網(wǎng)絡(luò)游戲與即時網(wǎng)聊，電子寵物成了他們的新玩伴，移動通訊設(shè)備再也不是成年人的專有物，學(xué)習(xí)機取代了輔導(dǎo)老師，世界名牌變成了他們的日常需求，生日PARTY紀念禮品也被他們普遍運用于人情交往之中，這些無不蘊含著巨大的生產(chǎn)與投資商機。
人口結(jié)構(gòu)主導(dǎo)消費結(jié)構(gòu)
中國15歲以上60歲以下的勞動適齡人口占到了總?cè)丝诘?/3以上，他們不但有自己的生產(chǎn)與生活消費，而且很大一部分人還有撫養(yǎng)老少的義務(wù)性消費。這部分人是家庭消費的最終支配者。從我國所經(jīng)歷的時代特征來看，這個群體又可劃分為15-25歲、25-45歲、45-60歲三個年齡段，不同的年齡段因其社會經(jīng)歷、經(jīng)濟基礎(chǔ)和家庭責(zé)任不同，消費需求也存在很大差異。
15-25歲這部分人數(shù)大概有2億，是個富有潛力的特殊消費群體。這一代在優(yōu)越的環(huán)境下成長，個性張揚、容易接受新事物，消費意識很強，往往偏向于購買進口品牌，有較高的超前消費傾向。但他們強烈的求新、求異思維又大大降低了他們對品牌的忠誠度。電腦網(wǎng)絡(luò)、高檔通訊工具及其外圍設(shè)備等是這一代人的學(xué)習(xí)生活必須品，運動時尚與造型個性的汽車成了他們的普通消費，健身、旅游與出國留學(xué)也是一大熱點，快餐文化與風(fēng)格別致的投資類中小戶型住房是他們生活消費的主導(dǎo)潮流……
25-45歲的這部分人是改革開放的受益者，相當一部分又都是在文革前后出生，大多有過艱苦的童年，比較勤儉節(jié)約，但通常受教育程度較高，就業(yè)機會比較好，撫養(yǎng)性消費占有較大比重，因此這也是具有市場開發(fā)潛力的一代。家庭型經(jīng)濟轎車、大中戶型與社區(qū)化的文化教育地產(chǎn)是他們的普遍需求，由于有一定積蓄，所以投資理財也成了他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。有了豐厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)，他們希望自己的居住品質(zhì)更上檔次，一般會二次置業(yè)甚至“終級置業(yè)”。
45-60歲的這代人在“文革”期間被中斷教育，在三年自然災(zāi)害中吃過苦，總體上不夠適應(yīng)快速變化的環(huán)境，傾向于節(jié)儉，對支出和消費升級比較保守。
60歲以上屬于老年階層。由于子女工作繁忙，自己又不想給兒女增添過多負擔(dān)，從而派生了老年人的自我消費。這個階段，老人有更多的閑暇時間享受生活，更希望與人進行交流，因此他們多選擇生活在老年社區(qū)、親情社區(qū)等，同時決定了老年生活用品、老年娛樂與老年保健品是個不錯的投資方向。
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