阿聯(lián)酋迪拜：會展經(jīng)濟帶動城市轉(zhuǎn)型
圖為迪拜一個會展場館。
自上個世紀80年代末以來，隨著石油資源的迅速萎縮，阿聯(lián)酋迪拜開始積極實行經(jīng)濟多元化戰(zhàn)略。考慮到自身并沒有太豐富的自然景觀和歷史名勝，而會展經(jīng)濟可以帶動與之相關(guān)的旅游業(yè)、酒店業(yè)、金融業(yè)及房地產(chǎn)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，收到事半功倍之效，因此，發(fā)展國際會展業(yè)成為了迪拜經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要選擇，并實現(xiàn)了令人矚目的跳躍式發(fā)展。
一位著名的世界級展覽公司總裁有句名言：“如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”會展集商品展示、交易和經(jīng)濟技術(shù)合作等功能為一體，并具備信息咨詢、投資融資和商務(wù)服務(wù)等配套功能，在貿(mào)易往來、人力資源、創(chuàng)意構(gòu)思、技術(shù)交流、信息溝通等方面發(fā)揮著日益重要的作用，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要分支。時至今日，會展經(jīng)濟已占迪拜生產(chǎn)總值的18％，展會觀眾總?cè)藬?shù)正以每年15％的速度迅猛遞增，行業(yè)總產(chǎn)值超過32億美元。每年舉辦各類大型國際展會100余場，有效帶動了酒店業(yè)、零售業(yè)和旅游文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。迪拜也由此成為中東地區(qū)最興旺的商務(wù)旅游城市之一。
迪拜在發(fā)展會展經(jīng)濟道路上有如下幾點值得借鑒：
一是全力發(fā)展會展硬件設(shè)施。會展場館是開展各類會展活動不可或缺的平臺，也是會展經(jīng)濟騰飛的根基所在。迪拜會展設(shè)施已在中東地區(qū)首屈一指。全市展館總面積超過9萬平方米，其中擁有9個主展廳、總面積達3.7萬平方米的迪拜國際展覽中心已成為世界展覽行業(yè)最活躍的場館之一。為了在競爭日趨激烈的國際會展業(yè)中確保領(lǐng)先優(yōu)勢，迪拜政府投資80億美元在杰布·里自由貿(mào)易區(qū)打造號稱全球最大、最豪華的展覽中心————迪拜展覽世界。據(jù)悉，該展覽中心緊鄰年客運能力1.2億人次的迪拜新國際機場，一期工程展廳面積12萬平方米，將于2009年投入商業(yè)運營。按照總體規(guī)劃，全部竣工后，展廳總面積將超過30萬平方米，憑借齊全的商務(wù)配套設(shè)施與便捷的交通物流有望成為全球會展樞紐之一。與此同時，迪拜政府并沒有放棄對老場館的翻新重建，正耗資43.7億美元對現(xiàn)有國際展覽中心進行大規(guī)模改造。修飾一新的國際展覽中心將與新建的迪拜展覽世界及市內(nèi)其他中小展館實現(xiàn)高、中、低檔搭配，從而進一步優(yōu)化迪拜展館設(shè)施的布局結(jié)構(gòu)與使用靈活性。迪拜會展場館建設(shè)非常注重細節(jié)。絕大多數(shù)展館除設(shè)立集中的商務(wù)中心與媒體中心外，各主要展位均預(yù)留傳真及電話線路接口，為展商提供多種通訊解決方案。大型公眾展會還為普通觀眾提供免費飲用水及方便瀏覽的電瓶車，并在參觀區(qū)設(shè)有殘疾人專用通道。
二是積極開展宣傳推廣。迪拜政府很早就認識到會展經(jīng)濟振興與否，關(guān)鍵取決于參展商數(shù)量與觀眾客流，而這兩者又與會展本身的知名度息息相關(guān)。為此，會展經(jīng)濟政府指導(dǎo)職能部門迪拜旅游與商業(yè)促進署（DTCM）專門成立了會展部（DCB），負責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃本國會展資源，開展全球市場宣傳推廣活動。面對曼谷、新加坡、墨爾本等其他國際會展城市的激烈競爭，近年來，迪拜旅游與商業(yè)促進署明顯加大了對本國會展場館的優(yōu)勢整合和宣傳力度，集中引進與生物醫(yī)藥、IT、環(huán)保及房地產(chǎn)、金融業(yè)相關(guān)的會展商業(yè)活動。目前，該機構(gòu)已在美國、英國、法國、日本和中國香港特別行政區(qū)等14個國家和地區(qū)設(shè)立辦事處，向前來咨詢的游客免費提供翻譯成12種文字的迪拜商旅指南，大力宣傳迪拜優(yōu)惠的商貿(mào)政策與開放包容的城市文化。政府部門的全方位推廣與支持，取得了顯著成效。包括世界銀行和國際貨幣基金組織在內(nèi)的眾多知名國際組織均在迪拜召開年度峰會，從而極大提升了迪拜的國際影響力與會展號召力，一些國際知名參展企業(yè)也紛至沓來。由于一名參展客商的平均消費金額要較普通度假游客高2倍以上，接待各界展客已成為刺激迪拜旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長點。
三是重視與國際專業(yè)會展公司的戰(zhàn)略合作。迪拜政府將與國際知名專業(yè)會展公司開展戰(zhàn)略合作視為提升本國會展科技水平、培養(yǎng)相關(guān)會展人才的捷徑。這種合作也有利于實現(xiàn)場館管理與展會組織的專業(yè)化分工，避免招展環(huán)節(jié)牽制過多資金人力。為了密切與會展策劃者的聯(lián)系與溝通，迪拜政府要求各展館配套寫字樓設(shè)施優(yōu)先提供給專業(yè)會展公關(guān)公司，并為后者提供海關(guān)、商務(wù)及融資便利政策，保證各類展品、器材從到港日起12小時之內(nèi)運抵展出地點，未售出展品可自由回運并返還已交關(guān)稅。在政府的鼓勵下，英國世界媒體有限公司、國研會展集團、德國法蘭克福展覽公司等國際會展巨頭及10多家著名展位設(shè)計公司相繼在當?shù)卦O(shè)立了常駐辦事處，其中一些公司已經(jīng)與迪拜政府簽署定期組織大型國際展會的長期合作協(xié)議。而這些在業(yè)界領(lǐng)軍企業(yè)的進駐，有效彌補了當?shù)貢谷肆Y源的薄弱環(huán)節(jié)，便于及時把握國際會展業(yè)發(fā)展的潮流動態(tài)，對增強迪拜在國際會展行業(yè)的市場競爭力頗有助益。憑借當?shù)卣c國際知名會展公司的強強聯(lián)合，迪拜作為整個中東地區(qū)會展中心和龍頭的地位已經(jīng)完全確立。由此，迪拜國際航空航天展、中東國際汽車展、中東國際資訊科技及通訊產(chǎn)品博覽會等一批享譽全球的頂尖國際專業(yè)展會已成為迪拜新的城市名片。
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