【融資不暢】 風投欲進猶退
不能在短期內(nèi)實現(xiàn)盈利，就必須有持續(xù)投入的資金維持運作。2004年以來，國內(nèi)動漫行業(yè)的“資金洼地”效應一度明顯，投資熱潮涌動。但是，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，尚未建立盈利模式正在成為投資熱情之殤，在只見錢進不見錢出的現(xiàn)實面前，風投機構也開始意興闌珊。
朱玉奇向記者表示：“前兩年，告訴別人你要搞動漫可能就會有人愿意給你錢，就像以前的互聯(lián)網(wǎng)熱一樣。但去年以來，整個行業(yè)不再像前兩年那樣找投資比較容易了�！倍虾Ｒ患覄勇髽I(yè)的負責人則告訴記者，資金之所以成為重要問題，也因為很多急功近利的投資者經(jīng)常中途撤資�！皹I(yè)內(nèi)有玩笑說，每年在動漫學會年會上出現(xiàn)的臉都不一樣，今年是一批人，明年再來就發(fā)現(xiàn)換了另一批，堅持下來的寥寥可數(shù)。大家都想賺快錢，等不及一個漫長的回收周期。”
“風投不是慈善行業(yè)，投資是為了產(chǎn)生回報�！睂Υ耍４簞俑嬖V記者，經(jīng)過前兩年對動漫產(chǎn)業(yè)的熱情追捧，很多投資者發(fā)現(xiàn)，投進去的錢并沒有得到預期的回報，有的還甚至無法收回成本。“前兩年是挺熱的，大家都在投，但是我們發(fā)現(xiàn)比較大的融資案例基本出現(xiàn)在2005年、2006年，去年就沒有多少大項目了。這也不能說投資者急功近利，而是沒有一個很好的退出機制。”
在今年5月于杭州舉辦的中國國際動漫節(jié)的產(chǎn)業(yè)項目投資洽談會上，祝春勝曾作為投資機構代表，向動漫企業(yè)闡述了獲得資本青睞必須具備的四個條件：是否有可靠的盈利模式；是否有足夠大的市場空間；是否有足夠強的管理團隊；是否有可行的退出機制。
“中國有3億青少年，市場需求是不言而喻的。而投資之前，大家必須確定一個明確的退出機制，股權轉(zhuǎn)讓或上市都行。但這點很多企業(yè)還無法滿足，因為歸根結(jié)底，還是回到第一條，企業(yè)還沒有建立穩(wěn)定的盈利模式。像紅杉投的‘虹貓藍兔’，他們可能不用做其他的，光圖書發(fā)行就能有很好的收益，這就是說必須找出一個盈利點。”祝春勝認為，“而且，只有經(jīng)營上的盈利點還是不夠的，風投希望看到來自資本市場的利潤�！�
祝春勝提到的“虹貓藍兔”是國內(nèi)最大的動漫企業(yè)宏夢卡通創(chuàng)作的形象。在去年全國10.19萬分鐘的動漫總產(chǎn)量中，宏夢一家就達3萬分鐘，是當之無愧的“寡頭”。紅杉資本曾在2006年、2007年對宏夢進行了兩輪注資，規(guī)模超過2億元。在資本的強力推動下，宏夢與國內(nèi)第二大的三辰卡通順利整合，采取互相持股的方式強強聯(lián)手，意欲成為“中國的迪士尼”，宏夢更計劃在今明兩年內(nèi)赴納斯達克上市。
但是，像宏夢這樣的動漫企業(yè)在國內(nèi)畢竟屈指可數(shù)。行業(yè)內(nèi)兩極分化，更多企業(yè)速生速死，屢見不鮮。
【政策之殤】 扶持效應落空
我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)一開始就奉行“國家創(chuàng)造需求和建設市場”的思路，不過，政策常常是一把“雙刃劍”。
2006年4月，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等十部委聯(lián)合下發(fā)的《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》，確定設立扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金，各地方政府也都設立了專項基金，很多地方還對企業(yè)進行各種財政補貼。不僅如此，目前國家對從事國產(chǎn)動畫片制作發(fā)行機構取得的制作、發(fā)行、出口、特許權使用費收入實行免征營業(yè)稅，鼓勵企業(yè)申請相應的稅收優(yōu)惠政策，其中最著名的是“分鐘補貼制”。
以國內(nèi)“動漫之都”杭州為例。杭州政府根據(jù)影片播出電視臺的不同級別實行不同等級的財政補貼：在境外主流媒體播出的每分鐘獎勵企業(yè)1500元；在中央臺播出的每分鐘獎勵1000元；在地級市以上電視臺播出的每分鐘獎勵500元。
這種以分鐘數(shù)為基準實行的獎勵制度，對促進企業(yè)發(fā)展無疑有著積極作用，特別是對于那些資金本身就困難的企業(yè)，補貼可能成為重要的經(jīng)濟來源之一。但是，這種評估體系也引發(fā)了節(jié)目被蓄意摻水、人為拉長長度的“副作用”。一位動畫導演告訴記者：“有些小企業(yè)做的片子質(zhì)量差，成本很低。但他們可以做得很長，然后白送給電視臺播，按照分鐘計算得到財政補貼后，成本可能就回來了�！庇浾咴诓稍L過程中發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士希望改進“分鐘補貼制”的要求普遍存在。
除了“用時間換金錢”外，另一個鉆政策“空子”的現(xiàn)象就是，借助政府對動漫企業(yè)的各項稅費優(yōu)惠以及各產(chǎn)業(yè)園區(qū)的租金減免，許多非動漫企業(yè)借動漫之名進駐園區(qū)，然后“掛羊頭賣狗肉”。還有一些企業(yè)往往是優(yōu)惠期一過就搬離，并在各個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)間來回“遷徙”。
今年1月，廣電總局公布了2007年度全國電視動畫片制作發(fā)行情況。在17個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地中，江通動畫股份有限公司全年生產(chǎn)量只有338分鐘，大連高新技術產(chǎn)業(yè)園區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園更只有寥寥的180分鐘，被廣電總局點名批評。按照規(guī)定，國家級基地的產(chǎn)量要求是每年3000分鐘以上，而目前能達到此要求的只有9個，有將近一半不合格。
“你看，產(chǎn)業(yè)園區(qū)里有幾家搞動漫呀？”有業(yè)內(nèi)人士指出，園區(qū)內(nèi)很多企業(yè)只是擺幾臺電腦，掛個動漫的牌子，私底下都做“老本行”。
對此，該人士感慨道：“如果沒有政策的‘拐杖’，這些企業(yè)只會更加困難，短期內(nèi)大量倒閉都是有可能的。中國人做事總是一擁而上，偏偏動漫不是什么人都能做的�！�
但是，政策的“襁褓”還能睡多久？宏夢卡通CEO王敬認為，在當前的政策環(huán)境下，動漫企業(yè)不能只想著依賴保護，而應該在保護期內(nèi)盡快增強實力，才能夠面對外來競爭。
中國臺灣著名漫畫家朱德庸在動漫節(jié)產(chǎn)業(yè)高峰論壇上也曾談及“政府出錢就好，不必出腦”的概念，“中國臺灣的動漫是沒有有關部門支持的，而如果支持的方向不對，也只是在發(fā)‘救濟金’而已。
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