在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，丁磊一向以市場(chǎng)嗅覺敏銳著稱。騰訊副總裁孫忠懷這樣形容丁磊——他是個(gè)天才；“既對(duì)未來抱有精準(zhǔn)的預(yù)見，也能堅(jiān)決執(zhí)行，直到把每一個(gè)細(xì)節(jié)都摳透為止。
1995年，24歲的丁磊毅然放棄了家鄉(xiāng)電信局的鐵飯碗工作，獨(dú)自南下到當(dāng)時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的廣州去闖蕩。2年后，丁磊用自己寫軟件賺的積蓄創(chuàng)立了網(wǎng)易。
網(wǎng)易成立后的最初兩年，丁磊把資金和精力主要放在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件上。1997年11月網(wǎng)易推出了中國(guó)第一個(gè)雙語電子郵件系統(tǒng)。1998年2月16日，www.163.net開放使用，反應(yīng)強(qiáng)烈，注冊(cè)用戶數(shù)以每天2000人左右的速度遞增，1998年7月和1999年1月，網(wǎng)易連續(xù)兩次獲得cnnic投票評(píng)選十佳中文網(wǎng)站第一名。
免費(fèi)郵件系統(tǒng)的成功使網(wǎng)易贏得了一筆寶貴的資金，也和丁磊創(chuàng)辦網(wǎng)易的營(yíng)收計(jì)劃一脈相承，但丁磊卻并沒有在這條路上走下去。1998年9月，網(wǎng)易改版，推出一個(gè)類似美國(guó)aol的門戶站點(diǎn)。
2000年6月，網(wǎng)易在納斯達(dá)克正式掛牌交易，創(chuàng)始人丁磊持有58%的公司股份。網(wǎng)易與新浪、搜狐一道確立了三大門戶的格局，同年10月，丁磊找到索尼和ea，希望把他們的圖形網(wǎng)絡(luò)游戲引進(jìn)到中國(guó)來。但對(duì)方表示，因?yàn)橹袊?guó)都是盜版，所以不考慮中國(guó)市場(chǎng)。被拒絕的丁磊咽不下這口氣，對(duì)同事們講，“老外能做出來的，我們也一定能夠做出來。”
2001年3月，丁磊出任網(wǎng)易首席架構(gòu)師，專注于公司遠(yuǎn)景戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。2001年12月，在外界一片質(zhì)疑聲中，網(wǎng)易率先推出了首款自主研發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲《大話西游online》，這款游戲是國(guó)內(nèi)成功運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。
2002年8月，網(wǎng)易在原作的基礎(chǔ)上開發(fā)了《大話西游onlineii》。為了學(xué)習(xí)如何營(yíng)銷，丁磊打開自己的通訊錄找到了步步高的老總段永平，向他求教。
后來丁磊給網(wǎng)易游戲訂下的兩條營(yíng)銷原則是，第一，定價(jià)要敢于在市場(chǎng)上定高價(jià)；韓國(guó)游戲三毛錢一小時(shí)，網(wǎng)易四毛錢一小時(shí)，因?yàn)檎嬲矚g這個(gè)游戲的人不會(huì)在意多這一毛錢，增加這一毛錢實(shí)際上增加了33%的利潤(rùn)；第二，不做短期利益的事；例如不做包月制，這樣玩網(wǎng)易游戲的人就比較有理性，游戲的壽命就會(huì)很長(zhǎng)。很快，用戶規(guī)模也從最初的3000人到了最高規(guī)模時(shí)的55萬人。
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