從整個移動應(yīng)用的滲透率角度看，手機游戲滲透里非常高，達到68%，手機閱讀達到58%，還有手機搜索。大家看到移動娛樂在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率是非常多的。移動閱讀是移動IM是主要的手機應(yīng)用，整個市場來講，移動娛樂占移動互聯(lián)網(wǎng)廠商非常重要的地位。
移動娛樂的分類
第一是內(nèi)容角度分幾個方面，一個是圖文類的，還有無線音樂、未來流媒體。這個分類的目的是新的應(yīng)用是原有的內(nèi)容的新的分發(fā)渠道，具有共同特性，做的比較好的是無線音樂市場。
大家覺得文本比較快，對用戶感受度方面更多面化，所以發(fā)展還暫時沒有無線音樂做的好。無線音樂角度講，這樣的劃分緯度或者內(nèi)容角度劃分，它的應(yīng)用發(fā)展是有規(guī)律可尋的，必須滿足三個條件才會有比較好的發(fā)展。第一有完善的產(chǎn)業(yè)鏈機制，最主要的是通過一個整體的體系化的內(nèi)容把原有的內(nèi)容不管是正版化還是產(chǎn)品化進行重述。第二點是選擇一個適于移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品形式，無線音樂是更切合于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢。第三有一個靈活多變的付費、盈利模式進行支撐。
從應(yīng)用角度進行劃分
第一是基礎(chǔ)類應(yīng)用，第二是娛樂層應(yīng)用，第三是商務(wù)型應(yīng)用。另外還可以把移動娛樂的應(yīng)用按照另外三個緯度劃分，第一是基于個人信息化的應(yīng)用，從這個角度講對信息化內(nèi)容獲取是用戶最主要的需求，包括移動IM、手機瀏覽器。第二就是社交類應(yīng)用，現(xiàn)階段用戶社交化需求開始顯現(xiàn)，于是就有了第二批應(yīng)用呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，比如手機微博等等。第三類應(yīng)用是移動端特色應(yīng)用，當然這需要使用環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的匹配度達到一定程度之后才能發(fā)展。
移動閱讀產(chǎn)業(yè)
首先從內(nèi)容來講，移動閱讀的手機報需求占56%，諮詢占50%，手機小說45%。其次從終端角度講，雖然電子市場炒的很熱，但是這個市場真正的發(fā)展情況和預(yù)期之間存在一定的差距，而這些差距可以有以下幾個方面的原因：從用戶端角度講，有50%以上的用戶對電子閱讀器收費的現(xiàn)狀不太喜歡，他們希望是設(shè)備免費而內(nèi)容付費。只有16.6%的用戶對終端付費，內(nèi)容免費這種模式感興趣，也就是說用戶端角度講，對于終端的高收費是接受度很低。另一方面，有82.2%的用戶對電子書的心理預(yù)期不大，我認為這個是最主要的原因。
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